快手供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)模式: 快手、抖音,農(nóng)村包圍城市的野心暴露??!
發(fā)布時(shí)間:2022-10-17 04:03:37
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文章摘要:快手供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)模式:快手、抖音,農(nóng)村包圍城市的野心暴露!!京東與快手聯(lián)姻的背后快手號(hào)出售多少錢(qián),不僅是劉強(qiáng)東對(duì)下沉用戶的覬覦和快手在供應(yīng)鏈上的努力,更是快手對(duì)抖音的承諾“農(nóng)村”“包...
快手供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)模式: 快手、抖音,農(nóng)村包圍城市的野心暴露!!
京東與快手聯(lián)姻的背后快手號(hào)出售多少錢(qián),不僅是劉強(qiáng)東對(duì)下沉用戶的覬覦和快手在供應(yīng)鏈上的努力,更是快手對(duì)抖音的承諾“農(nóng)村”“包圍城市”的野心暴露了。
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快手 的野心
6月15日快手供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)模式: 快手、抖音,農(nóng)村包圍城市的野心暴露??! ,快手聯(lián)合京東正式宣布啟動(dòng)“雙百億”補(bǔ)貼活動(dòng):
在京東原有100億補(bǔ)貼的基礎(chǔ)上,快手又疊加了100億補(bǔ)貼。
百億補(bǔ)貼一直是電商平臺(tái)的代名詞,而作為短視頻平臺(tái)的老大哥快手,現(xiàn)在第一次使用百億補(bǔ)貼的手段,可以可見(jiàn)快手的野心不小。
那么快手的野心究竟是什么?
一方面,隨著快手電商的不斷發(fā)酵,老鐵們對(duì)品牌的認(rèn)同感越來(lái)越強(qiáng)快手供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)模式,購(gòu)物需求也越來(lái)越多元化??焓执舜闻c京東聯(lián)姻,是為了引進(jìn)更多一二線大品牌,彌補(bǔ)快手在品牌供應(yīng)鏈上的短板,提升售后產(chǎn)品的服務(wù),進(jìn)一步提升商品的單價(jià)和老鐵的消費(fèi)體驗(yàn)!
另一方面,快手之所以要嫁給京東,推出雙向百億補(bǔ)貼,是因?yàn)楦舯诘亩兑粢苍诖罅ν苿?dòng)直播電商的發(fā)展。業(yè)務(wù),目前處于發(fā)展初期。如果快手這個(gè)時(shí)候,如果能及時(shí)引入更多的一二線大品牌,并且能推出百億補(bǔ)貼,在一定程度上可以吸引一二線大品牌。 抖音的分層用戶。此舉類似于拼多多挑戰(zhàn)淘寶和京東的時(shí)候!
無(wú)論是從最近快手舉辦的“超級(jí)品牌日”,還是邀請(qǐng)董明珠、梁建章、丁磊到平臺(tái)為快手直播,這些舉措都展現(xiàn)快手的野心。不再只是對(duì)接“源頭好貨”的配送平臺(tái),而是向成熟品牌拓展,試圖依靠供應(yīng)鏈和百億補(bǔ)貼攻占精心打造的“城”墻通過(guò) 抖音!
可見(jiàn),京東與快手聯(lián)姻的目的,不僅僅是劉強(qiáng)東對(duì)下沉用戶的覬覦和快手在供應(yīng)鏈上的努力,還有快手向抖音“農(nóng)村包圍城市”的野心暴露!
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快手,抖音,誰(shuí)更厲害?
作為短視頻領(lǐng)域的兩大平臺(tái)快手供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)模式,快手和抖音在賽場(chǎng)上一直有著“南抖音北快手”的美譽(yù)。
至于抖音和快手的實(shí)力,人們總是眾說(shuō)紛紜,也不知道誰(shuí)更厲害。
那么,兩者之間,誰(shuí)更厲害呢?今天我們就來(lái)分析分析:
從用戶屬性來(lái)看,抖音用戶主要是一二線的年輕人,年齡在25-35歲之間;而快手用戶去往三四線城市,主要集中在70后快手供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)模式: 快手、抖音,農(nóng)村包圍城市的野心暴露??! ,相比抖音,快手的用戶年齡范圍更廣。
從平臺(tái)操作邏輯來(lái)看,抖音專注于算法推薦。用戶喜歡看什么內(nèi)容,根據(jù)用戶的喜好匹配推薦內(nèi)容。這樣的生態(tài)模式更適合品牌推廣,品牌可以通過(guò)視頻種植積累自己的流量池;
快手的運(yùn)作邏輯比較扁平化,大眾化,社會(huì)屬性更強(qiáng),所以出現(xiàn)了一個(gè)“家族式”的老鐵文化圈。這樣的生態(tài)環(huán)境,讓主播和粉絲的關(guān)系更加親密。,更粘。
從變現(xiàn)能力來(lái)看,抖音目前在廣告業(yè)務(wù)上略勝一籌,但在直播投放方面,快手依然遙遙領(lǐng)先,跑在前列。
無(wú)論從生態(tài)模式、變現(xiàn)能力、用戶畫(huà)像、內(nèi)容偏好等方面來(lái)看,快手和抖音都有很大的不同。
因此,兩者之間,各有千秋,難以區(qū)分。
而且快手籃v號(hào)購(gòu)買(mǎi),在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),快手 和 抖音將繼續(xù)保持“兩極分化”的分裂:
快手依然是底層青年的生活圈,抖音依然是上層青年的KTV。
至于他們兩個(gè),誰(shuí)能率先打破這種局面,就看蘇華和張一鳴怎么玩了!
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快手介紹各大品牌
這是基于對(duì)老鐵不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。
過(guò)去六個(gè)月,整個(gè)直播電商行業(yè)都在快速發(fā)展和升級(jí)。
以快手電商為例,近兩年的快手電商基本都是以單價(jià)低、性價(jià)比高的產(chǎn)品為主。越來(lái)越多元化,快手也在快速調(diào)整,陸續(xù)推出各大品牌。
其中有李寧、阿迪達(dá)斯、完美日記、寶潔、美特斯邦威等。
值得一提的是,快手在引入各大品牌之后,取得了不錯(cuò)的成績(jī)!
據(jù)快手官方統(tǒng)計(jì),快手在“超級(jí)品牌日”活動(dòng)中,電商前7場(chǎng)銷售額達(dá)到6.2億。5 月 10 日,快手 和格力帶來(lái)了一場(chǎng)特別的格力銷售活動(dòng)。這是快手第一次與3C家電品牌做大型銷售活動(dòng)。最終3小時(shí)成交額突破3.1億。
此類銷售數(shù)據(jù)表明:
1、快手電商生態(tài)圈內(nèi)大品牌產(chǎn)品需求旺盛;
2. 快手老鐵對(duì)客單價(jià)高的商品有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。
過(guò)去,在電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)中銷售的快手產(chǎn)品曾因價(jià)格低、質(zhì)量差而臭名昭著。這一次,快手能夠嫁給京東,推出百億補(bǔ)貼,也算是快手電商改名的機(jī)會(huì)吧!
但如此繁榮的“購(gòu)物狂潮”還能持續(xù)多久?這取決于快手老鐵能產(chǎn)生多少能量!
在抖音和快手之間,你更喜歡誰(shuí)?
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