快手運(yùn)營(yíng)行情：快手科技發(fā)布2022年第二季度同比增長(zhǎng)13.4％至217億元

8月23日，快手科技發(fā)布2022年第二季度業(yè)績(jī)，總收入同比增長(zhǎng)13.4%至217億元，總流量（每日訪問(wèn)量活躍用戶(hù)乘以日均消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)）同比增長(zhǎng)38.7%快手運(yùn)營(yíng)行情，多項(xiàng)核心運(yùn)營(yíng)指標(biāo)超出市場(chǎng)共識(shí)。

公司整體調(diào)整后凈虧損大幅收窄。二季度錄得13.1億，環(huán)比減少24.1億，調(diào)整后凈虧損率為6%，改善20.@ >2個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比提升1個(gè)1.7個(gè)百分點(diǎn)>

值得注意的是，第二季度，快手國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)單季度盈利，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)超過(guò)9300萬(wàn)元，兩個(gè)季度完成國(guó)內(nèi)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)水平轉(zhuǎn)正的目標(biāo)提前于計(jì)劃。此外，公司二季度整體調(diào)整至4.億元，該指標(biāo)自2020年四季度以來(lái)首次轉(zhuǎn)正。

第二季度，快手銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用從去年同期的113億元下降到今年的88億元，收入占比也從5%8.9%下降到4% 0.@>4 %。

快手科技創(chuàng)始人兼CEO程一笑說(shuō)：

“我們?cè)诓粩嗌罨儸F(xiàn)、提升自身效率的同時(shí)，始終致力于為用戶(hù)和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，用我們的視頻載體和技術(shù)服務(wù)能力賦能更多行業(yè)。展望未來(lái)，我們將立足于持續(xù)深化和拓展一個(gè)值得信賴(lài)的生態(tài)系統(tǒng)，釋放公私域聯(lián)合流量的潛力，致力于為用戶(hù)、內(nèi)容創(chuàng)作者、合作伙伴和股東創(chuàng)造價(jià)值，促進(jìn)集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

日活躍用戶(hù)3.47億創(chuàng)歷史新高，關(guān)注用戶(hù)數(shù)突破200億對(duì)

財(cái)報(bào)顯示，二季度快手平均DAU同比增長(zhǎng)18.5%至3.47億，創(chuàng)歷史新高；日活躍用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到125.2分鐘，同比增長(zhǎng)17.1%。快手應(yīng)用總流量繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)38.7%。

社交屬性和交互，作為快手關(guān)注的焦點(diǎn)，截至2022年6月，快手應(yīng)用累計(jì)對(duì)用戶(hù)已超過(guò)200億，同比增長(zhǎng)65.9 %。

內(nèi)容供給端，從“我來(lái)自云南”到“這個(gè)背景太假”，從“高考季”到“畢業(yè)季”，內(nèi)容圍繞短劇、娛樂(lè)、體育、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、泛知識(shí)等垂直內(nèi)容大行其道，平臺(tái)持續(xù)打造原生熱點(diǎn)，賦能普通創(chuàng)作者打破內(nèi)容圈層，進(jìn)一步鞏固生態(tài)活力。

第二季度最大的快手號(hào)交易平臺(tái)，快手應(yīng)用的DAU/MAU比率突破59.2%，反映出用戶(hù)活躍度和粘性進(jìn)一步提升。

快手星芒短劇推出《再婚》、《古蛇傳》等不同類(lèi)型的熱門(mén)短劇，豐富了消費(fèi)生態(tài)，助力平臺(tái)拓展年輕女性等不同類(lèi)型的用戶(hù)群體. 體育方面，NBA、歐冠等優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的供給，以及艾弗森、尼克楊等球星入駐快手和直播，有效帶動(dòng)了——網(wǎng)站消費(fèi)和第二代體育內(nèi)容的生產(chǎn)。

在明星內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面，快手結(jié)合用戶(hù)娛樂(lè)消費(fèi)需求，不斷強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，傳遞更多真實(shí)有趣的明星內(nèi)容，打造“大眾娛樂(lè)”。成龍、周杰倫等明星的直播，引發(fā)話題效應(yīng)。截至 2022 年 6 月，快手 擁有超過(guò) 2,000 個(gè)名人賬戶(hù)，總粉絲群超過(guò) 10 億。

快手作為內(nèi)容生態(tài)的底層支撐，進(jìn)一步推動(dòng)直播內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化和直播行業(yè)生態(tài)創(chuàng)新。快手表示，平臺(tái)不斷鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，提升用戶(hù)與內(nèi)容匹配效率，加強(qiáng)與公會(huì)培優(yōu)合作，持續(xù)賦能主播發(fā)展。從直播到“直播+”，快手探索了“快招”、房地產(chǎn)直播等新的直播行業(yè)生態(tài)。

據(jù)了解，今年二季度，“快招”月活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)2.5億，較一季度增長(zhǎng)90%，不僅滿足了雇主和用戶(hù)，也提高了行業(yè)的整體招聘效率。

快手電商GMV達(dá)1912億元，電商廣告收入貢獻(xiàn)保持健康增長(zhǎng)

財(cái)報(bào)顯示，二季度平臺(tái)總收入同比增長(zhǎng)13.4%至217億元。其中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)（即廣告）、直播和其他服務(wù)（包括電子商務(wù)）對(duì)收入的貢獻(xiàn)分別為50.@>7%、39.5%和9.8 %。

作為平臺(tái)的主要收入來(lái)源，快手二季度廣告收入110億元，同比增長(zhǎng)10.@>5%。

第二季度，快手平臺(tái)的廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)90%以上，廣告主留存率也有所提升。品牌廣告方面快手運(yùn)營(yíng)行情：快手科技發(fā)布2022年第二季度同比增長(zhǎng)13.4％至217億元，通過(guò)定制化營(yíng)銷(xiāo)解決方案和廣告產(chǎn)品質(zhì)量與效果相結(jié)合的能力，Q2品牌廣告增速跑贏整體廣告收入增速。

快手表示，近期疫情有所緩解，電商出現(xiàn)回暖跡象，平臺(tái)電商貢獻(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入呈現(xiàn)健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，韌性更強(qiáng)，有力推動(dòng)了我們2022年第二季度在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)增長(zhǎng)。除了傳統(tǒng)的直播電商廣告，我們將短視頻電商廣告與交易閉環(huán)系統(tǒng)相結(jié)合出售快手號(hào)，不斷釋放公域流量和私域流量的商業(yè)價(jià)值快手運(yùn)營(yíng)行情，為平臺(tái)帶來(lái)更多的商業(yè)廣告業(yè)務(wù)。

2022年二季度直播收入86億元，同比增長(zhǎng)19.1%，快手App直播月均付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)2 1.同比增長(zhǎng) 8%，達(dá)到 5420 萬(wàn)人。

快手表示，通過(guò)加強(qiáng)與公會(huì)的合作，我們將繼續(xù)為現(xiàn)有宿主賦能，并引入更多新宿主。由此，直播業(yè)務(wù)的整體內(nèi)容質(zhì)量和運(yùn)營(yíng)能力得到顯著提升。同時(shí)，平臺(tái)推出更多創(chuàng)新的互動(dòng)玩法和消費(fèi)場(chǎng)景，刺激消費(fèi)和需求；并通過(guò)算法迭代，提高了內(nèi)容匹配推薦的及時(shí)性和準(zhǔn)確性。這些舉措共同推動(dòng)了 2022 年第二季度每月直播支付比率的同比增長(zhǎng)。

第二季度，快手GMV（電子商務(wù)交易總額）同比增長(zhǎng)31.5%至1912億元，超出彭博社1809億元的普遍預(yù)期。電子商務(wù)月活躍付費(fèi)用戶(hù)、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率等關(guān)鍵指標(biāo)在二季度持續(xù)增長(zhǎng)。

通過(guò)公私域流量循環(huán)驅(qū)動(dòng)的新流量策略，快手電商希望引入更多新的商家和商品供應(yīng)，滿足消費(fèi)者的新需求。對(duì)于新商戶(hù)，快手繼續(xù)通過(guò)“青云計(jì)劃”提供冷啟動(dòng)專(zhuān)屬流量，幫助他們成為平臺(tái)的新供應(yīng)商；另一方面是全面提升電子商務(wù)服務(wù)商的能力。據(jù)了解，今年二季度，在快手服務(wù)商的賦能下，超過(guò)2000家商戶(hù)實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)交易總額的躍升。

海外業(yè)務(wù)首次“獨(dú)立”，用戶(hù)平均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘

值得注意的是，快手首次在業(yè)績(jī)報(bào)告中分別列報(bào)境內(nèi)外經(jīng)營(yíng)情況。

海外業(yè)務(wù)板塊，2022年起快手運(yùn)營(yíng)行情：快手科技發(fā)布2022年第二季度同比增長(zhǎng)13.4％至217億元，快手將在控制投資的基礎(chǔ)上，探索重點(diǎn)市場(chǎng)的變現(xiàn)模式，依托算法技術(shù)迭代，通過(guò)差異化的產(chǎn)品定位、內(nèi)容供給等，打造高粘性用戶(hù)。群體和內(nèi)容創(chuàng)造和消費(fèi)的正循環(huán)生態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，截至6月底，快手單用戶(hù)在海外市場(chǎng)的日均使用時(shí)長(zhǎng)再創(chuàng)新高，平均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘，海外用戶(hù)留存率和用戶(hù)參與度得到了進(jìn)一步的改善。

從去年下半年開(kāi)始，快手海外持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)：聚焦核心市場(chǎng)，減少非核心領(lǐng)域的投入；同時(shí)，整合快手等產(chǎn)品，提升中臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率。今年3月，快手進(jìn)一步調(diào)整了國(guó)際業(yè)務(wù)部的組織架構(gòu)，設(shè)立了獨(dú)立的國(guó)際商業(yè)化部。

目前，快手已經(jīng)在海外市場(chǎng)進(jìn)行了商業(yè)化嘗試。第二季度，快手海外總收入為1.3億，比上一季度翻了一番還多。營(yíng)業(yè)虧損從2021年同期的43.68億大幅收窄至16.6億，虧損減少63.2%。

據(jù)快手了解，在海外直播生態(tài)建設(shè)方面，快手通過(guò)與更多公會(huì)的合作取得了積極成果。此外，廣告服務(wù)能力的提升也吸引了更多的廣告主加入。未來(lái)，快手將致力于推動(dòng)用戶(hù)高質(zhì)量增長(zhǎng)，加強(qiáng)變現(xiàn)，同時(shí)逐步構(gòu)建海外業(yè)務(wù)的盈利能力。