快手每年運營成本： 快手音樂負責人：音樂版權結算政策完全開放，直接收入來源

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作者｜趙一白

“我們想向行業(yè)表達我們愿意為音樂版權出錢的誠意。我們希望行業(yè)中的一些音樂人能夠通過這種入駐策略獲得更多的收入，釋放善意（給大家）一個積極的信號。 " 快手音樂總監(jiān)袁帥說。

3月22日上午，快手音樂在北京召開“春之聲——2021快手音樂版權生態(tài)大會”。會上，袁帥公布了2021年快手版權結算標準，擴大版權結算覆蓋面，推出多項惠及行業(yè)舉措，包括多項快手和“第一時間”。

例如，首次向獨立音樂人開放結算通道，首次增加歌詞和歌曲版權單獨結算標準，首次提出音樂場景版權直播結算標準。 . 結算按歌曲使用量計算，不需要獨家版權。快手 甚至提出結算金額不設上限。

作為國內最大的短視頻平臺之一，快手以更加開放的態(tài)度率先制定了新的版權結算標準，為音樂人拓寬了收入來源，無疑讓業(yè)界放心?！霸诙桃曨l平臺推廣，在流媒體平臺變現”的局面將在一定程度上得到改變，快手將成為音樂人新的直接收入來源。

在接受《新音樂產業(yè)觀察》采訪時，袁帥多次提到，希望通過新政策“向全行業(yè)釋放友好信號”。沒有上限的和解對于快手來說也是一筆不小的成本，但袁帥表示，“快手我愿意付出這個成本，讓音樂產業(yè)更加繁榮，至少在快手這個生態(tài)可以讓更多的音樂人和音樂公司獲得更高的回報?！?/p>

新的版權結算標準，公平、包容、無限制

快手新版權結算政策全面開放。無論是公司還是個人，只要愿意合作，都可以與快手簽約。

“我們的策略其實是面向所有版權所有者的，無論是獨立音樂人還是音樂公司，都是平等的。” 袁帥表示，“我希望和大家的合作模式是一樣的，更公平。所有歌曲都以市場化的方式定價?！?/p>

快手音樂總監(jiān)袁帥在“春之聲-2021快手音樂版權生態(tài)大會”上介紹落戶規(guī)則四大亮點

小結快手新的結算政策是給予全額利潤，公平，包容，無限制。

與音樂公司和機構相比，獨立音樂人的版權保護較弱。為此，快手首次向獨立音樂人開放結算通道，以合作方式保障平等。

音樂人可以通過開放平臺認證成為音樂人，上傳自己的作品。版權方將通過快手版權方和音樂人開放平臺，方便查詢歌曲的數據表現，了解結算金額。整個過程清晰透明。

再比如，詞曲作者很難從表演和周邊獲得收入。早在2009年，作曲家顧建芬就曾提到內地樂壇不尊重版權，并呼吁提高詞曲作者的版權費。此前，快手將歌詞和音樂的權利統一給了錄音的版權所有者。如今，快手新增了歌詞和歌曲版權單獨結算標準，給予詞曲作者更直接的激勵。

袁帥表示，結算金額除依法繳納稅款外，不會設置“平臺運營費或渠道費”等任何苛刻的扣除項目?！拔覀兿Ｍ@個政策足夠公平，或者足夠市場化。如果你的歌曲更受用戶喜歡，你就會獲得更多的收入，而且這個收入沒有上限，也就是你的歌曲越受歡迎，你對應的版權結算金額也更高?！?/p>

快手也延續(xù)了之前的“非獨占”策略，明確表示“獨占授權不是獲得結算的必要條件”，因為“非獨占符合音樂傳播的本質”，并且使音樂內容更廣泛地在市場上有序傳播是必要的。

新《著作權法》于今年6月1日正式實施，快手提出要提前三個月為音樂著作權人進行和解。袁帥表示，此次新版版權結算標準的推出，也是想摸著石頭過河，先出個策略，看看能不能打動業(yè)界。同時，也在積極籌備6月1日的新《著作權法》。

從長遠來看，除了快手自身的補貼和無限制的版權結算，其創(chuàng)造的版權收入來源也更加多元化。快手上的廣告、直播等商業(yè)合作一直在順利進行，剛起步的中腰音樂人也可以相應變現?？焓肿詣?chuàng)的《原唱》、《仙樂國風》等音樂IP也涉及商業(yè)收入。

袁帥表示，快手將繼續(xù)從兩個方面支持原創(chuàng)音樂人。一方面，通過歌曲版權的結算，給予音樂人實實在在的收入。另一方面，通過對短視頻和直播的流量支持，進一步提升了有視頻創(chuàng)作能力的音樂人和機構的收入。

從豐富供給側到打造開放版權平臺

短視頻經歷了一段草木生長的時期。在各方需求的推動下快手每年運營成本，法治化已成為大勢所趨。但規(guī)則的制定不可能一蹴而就?？焓諱usic自2018年3月成立以來，在音樂版權探索上經歷了不同階段。

最初，快手Music通過與版權方的合作，推出了大量正版音樂。2019年，快手Music與TME達成戰(zhàn)略合作，引進數千萬首版權音樂，同時廣泛接觸全行業(yè)以流量為導向的音樂公司，推出被廣泛使用的音樂在短視頻平臺上。歌曲。

快手應用內選擇歌曲界面

快手Music先后與、等各大音樂公司以及多家本土華語音樂公司達成合作。此外快手號出售，快手還與 VFine Musci 等版權機構合作，探索短視頻平臺音樂版權標準化的解決方案。

快手Music在供給側豐富版權內容后，嘗試通過打造扶持計劃在平臺上培育音樂內容生態(tài)，通過“給錢+給流量”的方式，讓更多的音樂人通過快手 意識到。同時，進一步豐富了平臺的內容和版權供給。

快手音樂與TME聯合TME發(fā)布“音樂燎原計劃”和“億激勵計劃”?？焓忠魳放cQQ音樂打造原創(chuàng)音樂扶持項目“十二唱片”年度創(chuàng)作歌手大賽，孵化了《不堪重負》等熱門歌曲。截至目前，快手端與《迷?！废嚓P的作品播放量已超過45億，使用量已超過1000w+。比賽的音樂人也是首批受益于“億元獎勵計劃”的音樂人。

袁帥介紹，此時快手已嘗試按單價乘以歌曲使用量進行結算，為新結算標準奠定基礎。

在“十二唱片”年度創(chuàng)作歌手大賽中，歌曲《不知所措》成功獲得超6億視聽點擊量

據了解，截至目前，快手已與563家音樂公司簽約，其中260家已開通結算，實現超過100萬首音樂的版權共享。上一年，在快手平臺賺取收入的創(chuàng)作者數量達到7.30,000。

快手新的版權入駐策略比以往更加完善和廣泛，也率先在業(yè)界進行了多次嘗試?？焓忠矊⒔璐诉M一步成為一個開放的版權平臺，惠及更多的音樂人。據介紹，按照新的結算標準，優(yōu)質歌曲一個月可以賺取數十萬的版權收入。

對于新結算標準的出臺，袁帥認為“是一個自然的過程”。

首先，越來越多的版權人通過快手推廣音樂，積累了一定的音樂庫，聚集了一批音樂人。每天都有大量新歌發(fā)布，版權所有者和音樂人值得商業(yè)獎勵。其次，音樂公司在快手上運營流量運營，除了歌曲，還貢獻短視頻、直播等內容，這也促使快手思考如何更好地與大家合作.

隨著短視頻版權入駐策略的進一步完善，將直接改變音樂人現有的收入結構，為行業(yè)開辟更豐富的盈利模式。

短視頻音樂合法化，不斷探索

《2020年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國短視頻用戶規(guī)模已達8.81億，短視頻平臺新增短視頻量已達1000萬以上每天，其中背景音樂的使用占了很大的份額。.

數據來源：《2020年中國網絡視聽發(fā)展研究報告》

袁帥還公開表示，2018年快手Music成立之初，音樂已經是快手的第四大生態(tài)系統，70%的用戶將音樂作為發(fā)布作品的重要組成部分。音樂創(chuàng)作者的活躍粉絲數覆蓋了快手APP日活躍用戶的70%。也就是說，在快手的3億多日活躍用戶中，有2億多日活躍用戶關注至少一位音樂領域的創(chuàng)作者。

快手新的音樂版權結算標準，不僅推動了短視頻平臺上的音樂合法化，也讓越來越多的音樂人通過短視頻平臺賺取收入，這無疑給行業(yè)傳遞了一個積極的新賬。不過，短視頻音樂的合法化也不會一蹴而就，更多的細節(jié)問題還有待未來進一步探索。

比如，如何讓不同類型的音樂獲得相對公平的收益。

在過去的大眾印象中，小眾音樂類型很難與流行歌曲相提并論。袁帥表示，目前快手上的音樂類型已經多元化。比如快手上排名靠前的品類包括民歌、純音樂表演等?？焓盅莩獣粩嗯嘤鷳B(tài)，保證涵蓋多種不同風格的音樂，所以用戶在拍攝任何短視頻時都能找到普遍適合的音樂。同時，快手Music也在探索與不同類型版權人的個性化合作方式，以確保發(fā)行總體公平。

再比如，如何應對業(yè)界公認的問題——版權監(jiān)控，如何快速判定侵權。

快手Music曾在2020年底的音樂版權研討會上表示，將繼續(xù)與國內外版權人及相關組織或機構積極溝通，尋找大家普遍認可的行業(yè)標準，推動合作，建立更加嚴格的版權管理制度和版權監(jiān)測體系，共同營造良好的版權保護環(huán)境?？焓忠魳凡恳矊⑴c技術部緊密合作，提升音頻識別能力購買快手直播號的平臺，保障音樂使用權。

袁帥認為，新的版權結算政策出臺后，很可能對版權監(jiān)管特別有利。“也就是說，當更多的版權人與我們合作時，我們可以獲得更多的行業(yè)版權信息，從而確認權利，順利解決權利?！?/p>

快手Music也表示，今后將始終以開放的態(tài)度，與各方共同解決版權方面的各種實施細節(jié)。

當新的版權結算標準發(fā)布時快手每年運營成本： 快手音樂負責人：音樂版權結算政策完全開放，直接收入來源，快手音樂剛剛過了三周年。快手music作為雙向鏈接傳播平臺快手每年運營成本： 快手音樂負責人：音樂版權結算政策完全開放，直接收入來源，既服務于龐大的音樂創(chuàng)作群體，也服務于龐大的內容消費群體，三年內改變了音樂的宣傳傳播方式。

新的一年快手每年運營成本，通過版權助力音樂變現，或許會成為快手音樂界又一項值得期待的成就。

3月22日，“春之聲——2021快手音樂版權生態(tài)大會”現場

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