快手短視頻運(yùn)營平臺：“頭條系”短視頻平臺的SWOT分析政治環(huán)境（下）

2020年，在新冠肺炎的肆虐下，所有的春節(jié)電影都撤檔了。 《囧媽》突然在“今日頭條系”短視頻平臺（抖音//）宣布首播，引起了所有吃瓜群眾的熱議。

無論這種行為是否被認(rèn)為是行業(yè)顛覆，至少從話題討論度或吃瓜群眾的口碑來看，今日頭條短視頻平臺無疑賺了一大筆錢。

這個決定讓我對視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，所以寫下一些想法，歡迎討論。

一、短視頻平臺現(xiàn)狀1.視頻平臺PEST分析

政治環(huán)境（ ）：

目前，多項(xiàng)監(jiān)管政策到位，形成體系，加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和制定，有利于長視頻和短視頻行業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展；但是，由于對版權(quán)的日益重視，它也可能對野蠻增長趨勢造成短期后果。遏制效應(yīng)。

經(jīng)濟(jì)環(huán)境（ ）：

由于很多傳統(tǒng)廣告主（如汽車、飲料等）受宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣影響，廣告需求相對疲軟，勢必影響行業(yè)廣告收入；加之居民可支配收入增速下降，行業(yè)變現(xiàn)潛力存在下降的可能。

但就目前而言，游戲行業(yè)受到的影響較小，您可以嘗試將廣告商轉(zhuǎn)移到游戲或娛樂行業(yè)。

社會環(huán)境（和）：

新用戶群體（00后、銀發(fā)群體）的加入和新市場（下沉市場、海外市場）的開發(fā)，使用戶需求發(fā)生了各種變化快手購買號，用戶需求肯定會反饋到內(nèi)容上生產(chǎn)。

同時，很難滿足所有用戶對單一產(chǎn)品的個性化需求。可以嘗試找到某個垂直領(lǐng)域，深耕某個領(lǐng)域的個性化需求。

技術(shù)環(huán)境（ ）：

無論是5G、物聯(lián)網(wǎng)等通信技術(shù)的發(fā)展，還是智能設(shè)備硬件的升級，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的下降讓用戶越來越喜歡視頻，開始逐漸取代一些文字信息，其中將對行業(yè)發(fā)展方向的影響力產(chǎn)生影響。

2.短視頻平臺SWOT分析

短視頻因其更靈活的觀看場景、更高的信息密度、更強(qiáng)的傳播和社交屬性、更低的觀看門檻，具有上圖所示的優(yōu)勢；但也由于UGC數(shù)量眾多，內(nèi)容分發(fā)高度依賴算法推薦，也帶來了相應(yīng)的問題。

短視頻領(lǐng)域還有很多機(jī)會：

首先，物聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)具有巨大的發(fā)展和應(yīng)用潛力，這使得未來的短視頻播放場景可能會出現(xiàn)在汽車控制屏、智能手表和眼鏡，甚至是家具、商店……應(yīng)有盡有smart 任何配備屏幕的地方都是可能的。

這個趨勢幾乎超出我們的想象：抖音，未來西瓜視頻可能會顛覆整個廣告行業(yè)。

其次，短視頻更容易被海外用戶接受。 抖音海外版在美國的成功，恰恰證明了UGC是視頻行業(yè)出海的正確方式。

最后，在短視頻行業(yè)，自媒體人越來越多，越來越專業(yè)，出現(xiàn)了一種新型的主體：MCN機(jī)構(gòu)。

MCN 是一個匯集了眾多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的組織，很像娛樂行業(yè)的藝人經(jīng)紀(jì)公司。

MCN對于短視頻行業(yè)發(fā)展的意義在于，可以通過版權(quán)管理、直接推廣、用戶拓展，培養(yǎng)專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，提升短視頻平臺的運(yùn)營效率和用戶體驗(yàn)。

二、短視頻平臺收入構(gòu)成

對于產(chǎn)品負(fù)責(zé)人來說，想要產(chǎn)品生存下去，就必須了解產(chǎn)品的收入結(jié)構(gòu)，找到合適的利潤點(diǎn)，逐步將產(chǎn)品商業(yè)化。那么下面簡單介紹一下視頻平臺的收入結(jié)構(gòu)：

1. 廣告收入

這包括打開廣告、視頻內(nèi)容促銷、作為渠道的收入等等。短視頻廣告與內(nèi)容的界限更加模糊，具有長視頻不具備的廣告優(yōu)勢； MCN帶來精準(zhǔn)營銷，刺激廣告主投資快手短視頻運(yùn)營平臺：“頭條系”短視頻平臺的SWOT分析政治環(huán)境（下），帶來更多廣告收入。

據(jù)新聞報道，目前短視頻廣告市場規(guī)模約為350億元。

如圖所示的情況下，在開屏、信息視頻、短視頻中，可以根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣構(gòu)建用戶畫像，推薦針對性的廣告，更有針對性、更精準(zhǔn)。

2.電商配送+直播

據(jù)網(wǎng)易新聞測算，快手電商銷售收入突破250億元； 抖音沒有詳細(xì)數(shù)據(jù)，假設(shè)抖音其市場份額相近，兩大巨頭占據(jù)市場70%的市場份額快手短視頻運(yùn)營平臺，那么估計(jì)目前市場規(guī)模在700億左右元，仍占平臺收入的大部分。

同時，雖然目前直播的勢頭不如往年火爆，但依然是不可忽視的一塊收入；

相信大家都知道，口紅一哥李佳琦5分鐘賣出15000支口紅，銷售額達(dá)到535萬元。

李佳琦這樣的網(wǎng)紅能成功，很大程度上是偶然的，但隨著網(wǎng)紅KOL越來越多，我們逐漸能夠捕捉到用戶的喜好。這是一次非常寶貴的經(jīng)歷。如果一個短視頻平臺能夠擁有甚至造就這樣的網(wǎng)紅快手短視頻運(yùn)營平臺，對于平臺來說絕對是一筆可觀的收入。

3.知識付費(fèi)和短視頻打賞

這部分收入遠(yuǎn)低于長視頻平臺，這也是產(chǎn)品形態(tài)和特點(diǎn)決定的。注定創(chuàng)作內(nèi)容門檻低，用戶無法在視頻內(nèi)容中與作者交流互動。

在短時間內(nèi)快手直播號交易價格，在短視頻內(nèi)容質(zhì)量沒有得到根本提升的情況下，這部分收入還是比較低的。

相比長視頻的收入（會員費(fèi)收入+廣告收入+版權(quán)、IP衍生品等），短視頻的收入還有很大的提升空間。數(shù)據(jù)顯示快手短視頻運(yùn)營平臺：“頭條系”短視頻平臺的SWOT分析政治環(huán)境（下），長視頻（如愛奇藝）目前短視頻的用戶到達(dá)率還在50%左右，還有很大的增長空間。

三、幾點(diǎn)建議

如果你還想做一個短視頻平臺，如何規(guī)劃和設(shè)計(jì)產(chǎn)品。以下是我的一些建議：

1. 找到位置

目前，互聯(lián)網(wǎng)正在不斷細(xì)分和下沉市場。與巨人一味地戰(zhàn)斗是唯一的死路。所以，你需要找到自己產(chǎn)品的定位，比如：

快手：4、分享五線城市鄉(xiāng)土風(fēng)味短視頻；