快手加快運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域：快手撬開內(nèi)容電商新賽道最引人關(guān)注莫過于與快手了

朋友們，點(diǎn)擊上方“關(guān)注”

隨著各大短視頻平臺(tái)的戰(zhàn)略升級(jí)，越來越多的平臺(tái)選擇進(jìn)軍電商市場(chǎng)，其中最引人關(guān)注的是抖音和快手。憑借在短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，他們快速捕捉用戶需求，在商業(yè)化道路上狂奔。

近日，在北京舉辦的2019快手光合作用創(chuàng)客大會(huì)上，快手發(fā)布了商業(yè)社交生態(tài)升級(jí)產(chǎn)品的超快訂單，同時(shí)還公布了快手創(chuàng)客雙10計(jì)劃，在最后今年的超快接單和創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃將分成10億。

這也是快手布局電商的重要一步，利用短視頻帶貨快手加快運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，帶動(dòng)創(chuàng)作者產(chǎn)品流量，從而加速變現(xiàn)。根據(jù)快手給出的數(shù)據(jù)快手特價(jià)號(hào)購(gòu)買，快手MAU已經(jīng)突破4億+。擁有數(shù)百萬粉絲的5000多名創(chuàng)作者；每天有超過 60,000 名創(chuàng)作者賺取商業(yè)利潤(rùn)；今年“618”期間，創(chuàng)作者獲得了超過6000萬的收益分成；快單日均曝光量突破4億二流。

其中快手號(hào)轉(zhuǎn)讓平臺(tái)有哪些，快手電商內(nèi)容覆蓋消費(fèi)者日均PV超1億快手加快運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域：快手撬開內(nèi)容電商新賽道最引人關(guān)注莫過于與快手了，交易需求相關(guān)日評(píng)論超190萬，電商作者月均收入超10萬5萬元。不過，這些創(chuàng)作者之前大多專注于直播電商層面快手加快運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域：快手撬開內(nèi)容電商新賽道最引人關(guān)注莫過于與快手了，真正的短視頻電商內(nèi)容并不多。

在快手電商負(fù)責(zé)人白嘉樂看來，短視頻電商的種草屬性更強(qiáng)，產(chǎn)品介紹更詳細(xì)，亮點(diǎn)也更突出。與直播電商相比，在播放量和曝光量方面更大。未來，短視頻電商很可能成為快手開拓內(nèi)容電商的新賽道。

事實(shí)上，快手的全面商業(yè)化是在2018年才開始的。2018年10月30日，快手正式發(fā)布了其營(yíng)銷平臺(tái)，包括新聞推送廣告、品牌標(biāo)簽廣告、粉絲頭條、快手 小商店?？焓謩?chuàng)始人兼CEO蘇華當(dāng)時(shí)表示，“經(jīng)過一年多的探索，快手商業(yè)化加速?！?/p>

到今年6月，創(chuàng)始人蘇華、程藝瀟再次向全體員工發(fā)出內(nèi)部信，稱快手將改變組織、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、迭代產(chǎn)品，并明確提出戰(zhàn)斗目標(biāo)： 2020年春節(jié)前達(dá)到3億DAU，而這個(gè)數(shù)字是抖音國(guó)內(nèi)5月份完成的數(shù)據(jù)。

顯然，快手 的緊迫感并非空穴來風(fēng)。從歷史上看，抖音的商業(yè)化一直比較順利快手加快運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，這得益于母公司字節(jié)跳動(dòng)的協(xié)同矩陣和今日頭條的商業(yè)化。

快手整個(gè)電商產(chǎn)品目前連接6個(gè)平臺(tái)，通過快手小黃車可以跳轉(zhuǎn)這6個(gè)平臺(tái)的鏈接，分別是淘寶、拼多多、有贊、魔筷、京東，以及自建店。

然而，隨著越來越多的電商平臺(tái)選擇通過自營(yíng)視頻平臺(tái)和視頻直播平臺(tái)“引流”，從而完成自身生態(tài)內(nèi)的“閉環(huán)”。比如618時(shí)期，包括阿里、京東在內(nèi)的電商平臺(tái)所有業(yè)務(wù)平臺(tái)都將視頻直播作為主要的流量獲取媒介。這意味著短視頻電商模式發(fā)展得越成熟，短視頻平臺(tái)與電商平臺(tái)的合作關(guān)系就會(huì)演變成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，短視頻平臺(tái)電商生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施還不完善，或?qū)⑻幱诹觿?shì)。