抖音快手的運(yùn)營(yíng)區(qū)別：從零開(kāi)始一套完整的短視頻運(yùn)營(yíng)方案，想做抖音快手

從零開(kāi)始一套完整的短視頻運(yùn)營(yíng)方案，想做抖音快手短視頻快看。

你的抖音賬號(hào)不悶，播放音量很低，內(nèi)容一樣，感覺(jué)自己不適合短視頻。這里有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的短視頻運(yùn)營(yíng)方案，不管你是短視頻小白還是運(yùn)營(yíng)大神都可以看看，查漏補(bǔ)缺，學(xué)習(xí)進(jìn)步，看看你的立即開(kāi)戶(hù)！有什么問(wèn)題可以私信交流。

前言

首先，什么是短視頻？說(shuō)到短視頻，我們大多數(shù)人都會(huì)想到抖音，以幾秒或幾分鐘的視頻形式傳播內(nèi)容?，F(xiàn)在有兩種類(lèi)型的短視頻，UGC和PGC。UGC主要是視頻平臺(tái)用戶(hù)產(chǎn)生的內(nèi)容，而PGC是專(zhuān)業(yè)視頻團(tuán)隊(duì)制作的視頻內(nèi)容。

如何管理短視頻運(yùn)營(yíng)？短視頻運(yùn)營(yíng)作為一個(gè)職業(yè)是近兩年的事情。作為一個(gè)新興職業(yè)，它屬于新媒體運(yùn)營(yíng)或互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的分支。它利用流行的平臺(tái)進(jìn)行一系列的推廣、宣傳和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)?；顒?dòng)通過(guò)策劃與品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高傳播的視頻內(nèi)容抖音快手的運(yùn)營(yíng)區(qū)別，向客戶(hù)廣泛或準(zhǔn)確地推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)達(dá)到相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)目的。

確定核心指標(biāo)

各行各業(yè)都想通過(guò)抖音實(shí)現(xiàn)品牌曝光、提高產(chǎn)品知名度、獲取用戶(hù)（以下以抖音的短視頻為例，其他平臺(tái)如非必要不提）目的在線(xiàn)索中，圍繞一個(gè)目的開(kāi)發(fā)了一個(gè)帳戶(hù)。

大型企業(yè)可以做抖音以品牌曝光為目的，讓更多的用戶(hù)認(rèn)可品牌，從而影響用戶(hù)在各個(gè)渠道購(gòu)買(mǎi)我們的品牌產(chǎn)品。

小企業(yè)主要以獲取客戶(hù)線(xiàn)索為目標(biāo)抖音快手的運(yùn)營(yíng)區(qū)別：從零開(kāi)始一套完整的短視頻運(yùn)營(yíng)方案，想做抖音快手，只有獲得客戶(hù)線(xiàn)索，他們才能跟進(jìn)并提高業(yè)績(jī)。

創(chuàng)新企業(yè)的主要目的是提高產(chǎn)品知名度。當(dāng)一個(gè)新產(chǎn)品推出時(shí)，在很多人還不知道的時(shí)候，讓消費(fèi)者先引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品的想法。

一旦我們定義了我們的核心指標(biāo)，我們就不能輕易改變它們。不同的核心指標(biāo)需要不同的數(shù)據(jù)。

品牌曝光更關(guān)注粉絲數(shù)量和視頻互動(dòng)行為，產(chǎn)品知名度更關(guān)注觀看次數(shù)，獲取用戶(hù)線(xiàn)索更關(guān)注私信數(shù)量和預(yù)約次數(shù)。

只有明確了核心指標(biāo)和關(guān)鍵數(shù)據(jù)，才能有明確的運(yùn)行方向，才不會(huì)時(shí)時(shí)刻刻出現(xiàn)偏差。

你覺(jué)得有點(diǎn)復(fù)雜，其實(shí)簡(jiǎn)單概括，就是做短視頻的目的。運(yùn)營(yíng)短視頻，或者賬號(hào)矩陣是為了什么？這種需求與特定的產(chǎn)品或服務(wù)相結(jié)合。如果有可以變現(xiàn)的產(chǎn)品和服務(wù)，則需要在短視頻賬號(hào)運(yùn)營(yíng)中體現(xiàn)出重點(diǎn)改造的產(chǎn)品或服務(wù)。

與圖文自媒體內(nèi)容相比，短視頻內(nèi)容變現(xiàn)的路徑更短更直接。關(guān)于內(nèi)容變現(xiàn)的問(wèn)題，知乎上有專(zhuān)門(mén)的討論，大概就是說(shuō)那些你看不起的美食主播，比你努力寫(xiě)文章賺的錢(qián)多，賺的快。

計(jì)劃的目的應(yīng)該是獨(dú)特的、具體的和純粹的。一般來(lái)說(shuō)，賺錢(qián)和感情是沖突的，必須有取舍。

競(jìng)爭(zhēng)分析

所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝，有時(shí)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是我們的前輩，知道同行在做什么抖音快手的運(yùn)營(yíng)區(qū)別：從零開(kāi)始一套完整的短視頻運(yùn)營(yíng)方案，想做抖音快手，我們就能更清楚自己應(yīng)該做什么。

在做短視頻之前，我們要了解同行們踩過(guò)那些坑，做出過(guò)那些比較成功的案例

同伴是最好的老師。當(dāng)我們看到同行的視頻或案例時(shí)，我們會(huì)從內(nèi)容中分析、提煉、總結(jié)點(diǎn)評(píng)經(jīng)驗(yàn)。

1、收集信息，找出所有相關(guān)的短視頻賬號(hào)，做一個(gè)總結(jié)總結(jié)，比如粉絲過(guò)萬(wàn)并且持續(xù)更新的賬號(hào)，千粉絲的賬號(hào)完全沒(méi)用還改進(jìn)抖音快手的運(yùn)營(yíng)區(qū)別，就放棄吧，有一些熱門(mén)的視頻賬號(hào)，點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)，還有不同形式和類(lèi)型的賬號(hào)。

2、這個(gè)選擇其實(shí)是對(duì)的。分類(lèi)匯總后，找到與我們相似且擁有理想賬戶(hù)數(shù)據(jù)的賬戶(hù)，對(duì)其信息進(jìn)行分析。

3、景亮重點(diǎn)分析點(diǎn)、市場(chǎng)分布及營(yíng)收；正確的商業(yè)模式，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、盈利模式、發(fā)展戰(zhàn)略；正確的產(chǎn)品戰(zhàn)略，包括產(chǎn)品定位和目標(biāo)、產(chǎn)品目標(biāo)用戶(hù)、產(chǎn)品核心功能和用戶(hù)需求等。

了解這些后，找出與我們的對(duì)比快手買(mǎi)號(hào)交易平臺(tái)有哪些，找出對(duì)方尚未占據(jù)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行差異化的短視頻賬號(hào)定位，讓短視頻效果事半功倍。

清晰的賬戶(hù)定位

這部分需要明確內(nèi)容是針對(duì)誰(shuí)的，內(nèi)容滿(mǎn)足了目標(biāo)用戶(hù)群的需求。具體來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)分析競(jìng)爭(zhēng)賬戶(hù)和對(duì)典型目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行深度訪談來(lái)實(shí)現(xiàn)。定位不是一個(gè)一步的過(guò)程，可能需要多次調(diào)整。但要從一個(gè)方向開(kāi)始，以免漫無(wú)目的地徘徊。重復(fù)的試驗(yàn)和錯(cuò)誤也必須在一定的基礎(chǔ)上進(jìn)行迭代才能有價(jià)值。沒(méi)有方向的試驗(yàn)和錯(cuò)誤是愚蠢的差事。

如何分析一個(gè)競(jìng)品賬號(hào)，推斷內(nèi)容團(tuán)隊(duì)規(guī)模、制作流程、選題方向、目標(biāo)用戶(hù)群特征、變現(xiàn)與轉(zhuǎn)化、粉絲運(yùn)營(yíng)等，這需要更多的實(shí)踐。一個(gè)完整的短視頻運(yùn)營(yíng)方案填空，剛好可以還原對(duì)方的運(yùn)營(yíng)思路。當(dāng)然，你也可以直接搜索相關(guān)信息，詢(xún)問(wèn)對(duì)方的運(yùn)營(yíng)商，詢(xún)問(wèn)業(yè)內(nèi)人士。

賬號(hào)定位有3個(gè)步驟：目標(biāo)人群、內(nèi)容形式、個(gè)性。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，目標(biāo)群體才是你真正要瞄準(zhǔn)的，你需要梳理你的行業(yè)。

比如：我賣(mài)女裝，我真正瞄準(zhǔn)的目標(biāo)群體是女性，目標(biāo)年齡段是16/24歲，目標(biāo)是打造年輕時(shí)尚等等……

關(guān)于目標(biāo)用戶(hù)，我們可以拆分，根據(jù)產(chǎn)品找到目標(biāo)用戶(hù)，然后找出目標(biāo)用戶(hù)的需求產(chǎn)生場(chǎng)景，比如購(gòu)買(mǎi)的女裝質(zhì)量不是很好，是否擔(dān)心關(guān)于下次購(gòu)買(mǎi)類(lèi)似產(chǎn)品的信息，我們的視頻展示了我們服裝的美觀和質(zhì)量。

內(nèi)容形式：

展示你的產(chǎn)品和特點(diǎn)，我會(huì)怎么穿我的女裝，好看，必要時(shí)展示你自己的服裝的過(guò)程等等?？傊瑒?chuàng)造服裝的內(nèi)容，產(chǎn)品的內(nèi)容，你自己的拍攝評(píng)論，等等等等，

這里是對(duì)您關(guān)心的視頻的一些知識(shí)的補(bǔ)充。這只是一個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的理解。更詳細(xì)的內(nèi)容需要系統(tǒng)學(xué)習(xí)。

賬號(hào)輸出的內(nèi)容可以參考創(chuàng)建個(gè)人微信賬號(hào)的思路。

在內(nèi)容制作方面，我還是要重點(diǎn)說(shuō)一下，每次更新玩笑，都和新機(jī)發(fā)布會(huì)一樣細(xì)致。彎針笑話(huà)其實(shí)只是笑話(huà)本身的一部分。除了笑話(huà)購(gòu)買(mǎi)快手直播號(hào)的平臺(tái)，還有幾個(gè)。一方面，一個(gè)完整的視頻包含九個(gè)因素：

一、視頻內(nèi)容的選擇；選擇的素材越緊湊越好，越短越好，劇情的沖突和反轉(zhuǎn)，流行的表情包和配樂(lè)的加入，引起爭(zhēng)議的評(píng)論。;

二、封面和字幕：封面風(fēng)格統(tǒng)一，字幕醒目又略帶懸疑，激發(fā)好奇心。注意封面圖和文字設(shè)置，統(tǒng)一風(fēng)格；

第三; 配音、原聲：利用流行元素，原聲標(biāo)簽也是重要的流量入口；

四、標(biāo)簽：熱門(mén)標(biāo)簽是重要的流量入口，自創(chuàng)標(biāo)簽約等于一個(gè)封閉的流量池，一些官方活動(dòng)也通過(guò)標(biāo)簽；

五、視頻介紹文字：觸發(fā)評(píng)論、點(diǎn)贊、互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)；

六、地址定位：不同的發(fā)布地點(diǎn)有不同的啟動(dòng)播放量。農(nóng)村地廣人稀，城市人口多，開(kāi)播量大。有網(wǎng)紅地標(biāo)，流量大。位置顯示在段落的文字介紹下方，會(huì)帶來(lái)身份認(rèn)同和線(xiàn)下相遇的情感刺激。位置本身也是一個(gè)流入口和流池；

七、更新投放時(shí)間：針對(duì)具體投放時(shí)間，開(kāi)始播放音量不同；

八、評(píng)論區(qū)互動(dòng)：評(píng)論區(qū)互動(dòng)，評(píng)論點(diǎn)贊，可帶來(lái)二次翻頁(yè)。神的評(píng)論也是一種有益的體驗(yàn)；

九、發(fā)布后轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)載：轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、微信群、QQ空間、QQ群，帶來(lái)基本的開(kāi)機(jī)播量。上傳帖子，二次采集和撰寫(xiě)圖文，在多個(gè)自媒體平臺(tái)二次傳播。帶來(lái)意想不到的溝通效果。

性格：

如果你想做一個(gè)好的短視頻，必須有人設(shè)置它。有一個(gè)非常簡(jiǎn)單的例子。有很多短視頻平臺(tái)在談?wù)撈?chē)。你還記得多少？你喜歡看那個(gè)嗎？

因?yàn)樗苡腥?，很有趣，或者視頻內(nèi)容豐富，或者因?yàn)樗o你一種值得信賴(lài)的感覺(jué)。

做短視頻，必須掌握短視頻的思維。短視頻不是通過(guò)硬廣告推銷(xiāo)產(chǎn)品，而是通過(guò)我們的賬號(hào)內(nèi)容、我們的性格和價(jià)值觀來(lái)獲得用戶(hù)的信任，通過(guò)推薦完成轉(zhuǎn)化。

如果你是專(zhuān)家，在服裝方面，你也需要符合那個(gè)職業(yè)形象。這類(lèi)內(nèi)容多以對(duì)常見(jiàn)問(wèn)題的回答為主，你可以根據(jù)受眾建立適合你目的的個(gè)性。

帳戶(hù)

賬號(hào)設(shè)置上面已經(jīng)講到了，這里是對(duì)一些內(nèi)容的補(bǔ)充。

在這里，讓我告訴你如何提高帳戶(hù)。注冊(cè)新帳戶(hù)后，不要立即開(kāi)始發(fā)布視頻。寫(xiě)賬號(hào)名、頭像、簡(jiǎn)介、頂圖等信息，每天花一個(gè)小時(shí)左右刷視頻。，關(guān)注一些你想做的領(lǐng)域的賬號(hào)，刷的時(shí)候記得點(diǎn)贊評(píng)論，有直播的賬號(hào)也可以進(jìn)來(lái)看，點(diǎn)贊，有的話(huà)打賞有條件的話(huà)，大概持續(xù)一周左右，就可以正式開(kāi)始更新內(nèi)容了。

所謂養(yǎng)號(hào)，其實(shí)是為了防止系統(tǒng)判斷我們是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)還是僵尸號(hào)，給系統(tǒng)一些真實(shí)的人在使用這個(gè)號(hào)的反饋，從而保留或提示初始權(quán)重我們的帳戶(hù)，以便在更新作品時(shí)更容易獲得自然流量。

設(shè)備：手機(jī)/單反相機(jī)、三腳架、自拍桿

表演：演技盡量符合人物設(shè)定。正式演出前，進(jìn)入角色的情緒狀態(tài)，并保持到單拍結(jié)束。

鏡頭：鏡頭可以按不同的順序拍攝，然后按給定的順序一起編輯。

光線(xiàn)：盡量不要在太亮或太暗的條件下拍攝。光線(xiàn)過(guò)多和曝光過(guò)度；光線(xiàn)太少，噪音太高。

道具：劇本所需的道具可在寶藏處購(gòu)買(mǎi)。

頻拍就到這里了，因?yàn)槲淖植皇呛苋菀酌枋?，所以就不多說(shuō)了。大家可以用手機(jī)多拍一些，自己試試。

這里不講變現(xiàn)，帶貨直播，內(nèi)容支付等。

最后

以上基本就是一個(gè)短視頻運(yùn)營(yíng)的基本方案和策略。當(dāng)然，我也會(huì)有一些操作技巧與大家分享。

技巧一：調(diào)整釋放時(shí)間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，60%的用戶(hù)在飯前和睡前都會(huì)去抖音。事實(shí)上，最佳發(fā)布時(shí)間并沒(méi)有統(tǒng)一的時(shí)間。我只能給你一些比如工作日中午12:00、下午18:00和晚上21:00-22:00，或者周五晚上和周末等，都選擇大家可能比較空閑的時(shí)間段.

技巧二：改進(jìn)4個(gè)指標(biāo)，抖音來(lái)評(píng)價(jià)你在冷啟動(dòng)時(shí)的表現(xiàn)，主要看點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、完整這四個(gè)指標(biāo)。所以，想要得到推薦，可以在視頻發(fā)出后，調(diào)動(dòng)一切資源，完善這4個(gè)指標(biāo)。

Tip 3：積極參與挑戰(zhàn)，爆紅的方法有很多，但最簡(jiǎn)單、最有效、最好的方法就是使用抖音的“爆紅挑戰(zhàn)”功能，在抖音里面有每天不同的挑戰(zhàn)，你可以根據(jù)綜合比較判斷話(huà)題的熱門(mén)潛力，然后選擇你認(rèn)為最有可能被模仿的話(huà)題，可以提高被推薦的概率。

提示 4：持續(xù)維護(hù)。抖音 上的推薦算法有時(shí)會(huì)“挖墳”，這會(huì)將一些高質(zhì)量的老視頻帶入火中。所以，對(duì)于比較優(yōu)質(zhì)的視頻，應(yīng)該繼續(xù)點(diǎn)贊，評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，說(shuō)不定過(guò)段時(shí)間這個(gè)視頻就會(huì)被推薦。返回搜狐，查看更多