快手運營怎么演講：復盤快手CNY三大核心玩法打造國民娛樂盛宴(組圖)

春節(jié)營銷的重要性甚至被品牌商一整年放在首位。今年的春節(jié)營銷對品牌來說尤為特別。后疫情時代，市場經(jīng)濟逐漸復蘇，大部分群體決定現(xiàn)場過年，讓今年的春節(jié)營銷競爭更加激烈。

品牌在春節(jié)期間布局消費場景，盡可能覆蓋用戶春節(jié)碎片化時間，搶占春節(jié)營銷高地。在此背景下，如何在“春節(jié)”期間短時間內(nèi)激發(fā)用戶的注意力，提高用戶轉化，成為營銷過程中的重要一環(huán)。隨著流量的快速收獲，短視頻營銷已成為春節(jié)營銷競爭的主戰(zhàn)場。

隨著2021年春節(jié)的結束，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的發(fā)紅包總量突破181億快手運營怎么演講：復盤快手CNY三大核心玩法打造國民娛樂盛宴(組圖) ，創(chuàng)下春節(jié)紅包新紀錄。其中，快手為網(wǎng)友提供了高達21億的“超級紅包”。它已成為今年的頂級互聯(lián)網(wǎng)平臺。在跨年夜蘋果APP商店榜單中，快手位列榜首。

重播快手人民幣

三大核心玩法，打造全民娛樂盛宴

在這場圍繞億萬用戶的超級流量之戰(zhàn)中，快手APP無疑成為了最閃耀的營銷戰(zhàn)場。而那些利用快手短視頻營銷抓住春節(jié)最強勁東風的品牌，快手春節(jié)營銷（以下簡稱快手CNY）順勢而為交出精美的圖片營銷答題卡。

毫無疑問，選擇合適的平臺是品牌完成春節(jié)營銷成功的關鍵。 快手作為頭部短視頻平臺，無論從用戶量還是覆蓋率來看，都是品牌的最佳選擇之一。再加上快手有足夠的春晚營銷經(jīng)驗，自從快手成功成為2019年“春晚”的內(nèi)容分發(fā)平臺后，快手在春節(jié)營銷上投入巨資每年都在變大。今年，除了紅包金額再創(chuàng)新高，快手在春節(jié)營銷的內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，也給品牌和用戶帶來了不小的驚喜。

首先我們來看看今年快手春節(jié)營銷的亮點。

春節(jié)和除夕之前，從1月29日到2月10日，這個時間段是春節(jié)營銷的上升期。 快手 開啟“超級直播”，每天直播，強力輸出內(nèi)容，盡可能多地收獲在線用戶紅利。 快手還采用密集的交互形式，牢牢把握有效用戶時間，培養(yǎng)用戶春節(jié)期間的使用習慣快手運營怎么演講，為跨年引爆用戶流量奠定基礎。

跨年夜，快手不僅有自制的“好久不見派對”，還推出“超級紅包”和各種抽獎紅利繼續(xù)在網(wǎng)上引爆，讓用戶鎖定在快手中不換渠道，提高用戶留存率。大年夜高潮過后，2月12日至2月20日，當用戶對春節(jié)的熱情開始下降時，快手春節(jié)營銷并沒有停止，而是在內(nèi)容上加大力度快手運營怎么演講：復盤快手CNY三大核心玩法打造國民娛樂盛宴(組圖) ，持續(xù)與小紅互動信封。停下來，用周杰倫、王者榮耀等國家級吸睛亮點，在春節(jié)期間持續(xù)吸引用戶眼球，延伸品牌營銷陣線。

春節(jié)營銷不僅僅是玩法，畢竟紅包和直播電商的刺激對于互聯(lián)網(wǎng)平臺來說并不新鮮。但如何將這些有趣的玩法結合起來，發(fā)揮最大效用，才是展示平臺運營能力的關鍵。創(chuàng)新的玩法和形式，真正能激發(fā)用戶選擇的快手是優(yōu)質內(nèi)容。

在為期26天的“超級直播”中，共有300多位明星輪番亮相。除直播外，各類多層次趣味內(nèi)容不斷輸出。比如周杰倫的第一場線上演唱會；李丹領銜的小果文化脫口秀節(jié)目，對陣大少、小神龍等快手大V； R1SE、金子涵、李斯丹妮強勢上演偶像大賽打造主播PK“最美夜”； 《看未來》新年致辭；跨年夜“好久不見”2021快手橙白娛樂盛典，楊千嬅、劉若英、張韶涵、黎明、陳小春、劉雨欣、楊麗、龐博、馬薇薇、曉曉等明星紛紛上臺，打造快手式的春晚。

可以看出，快手精心設計的內(nèi)容符合大眾喜好，覆蓋了各個圈子的年輕群體，也從側面凸顯了快手擁有豐富的內(nèi)容資源供用戶長時間娛樂。全民資源+創(chuàng)新玩法+優(yōu)質內(nèi)容+明星矩陣，（快手領紅包達9個0.3億），金超播（累計收視用戶1個5. 2億，總互動量12.4億）和橙白娛樂節(jié)（直播量2.6億+，直播間最高同時在線人數(shù)3.03百萬+）三大核心玩法，從快手這個角度來看快手CNY無疑是S++級的項目，再加上如此優(yōu)秀的數(shù)據(jù)，快手CNY可以稱得上是“國民-水平”活動。

王牌IP東風如何追趕

品牌超出預期，效果充分展現(xiàn)

快手打造了一場全民在線娛樂活動的盛宴。對于品牌來說，這是一年中最難得的營銷機會。如果說春節(jié)是營銷的“時間”，

快手 @快手平臺是營銷的“場所”，快手用戶掀起的互動熱潮是品牌營銷的“人和人”。

本次快手春節(jié)活動吸引了淘寶特價APP、伊利金領、水滴保險、騰訊王卡、花西子5大品牌深度合作。通過快手CNY的植入，300+明星齊聚一堂，最終為品牌帶來了897億的品牌曝光。除了這個優(yōu)秀的營銷成果，我們更關注快手CNY如何從品牌植入的方式為品牌的春節(jié)營銷賦能。

“超級直播”除了每日滾動直播不同娛樂互動內(nèi)容外，還有四場與品牌深度合作的直播。尤其是兩位總冠名客戶，通過超級直播+超級紅包+超級年禮的組合，充分滲透了春節(jié)營銷的所有互動場景。

伊犁黃金領銜“超級直播”，涵蓋綜藝、晚會、二次元、脫口秀等內(nèi)容形式，在26天的直播時間內(nèi)持續(xù)吸引用戶關注。 快手春節(jié)營銷中最受歡迎的活動是“拯救牛七，分21億”，該活動來自淘寶特價APP題為“溫暖好運年”。紅包互動不僅讓冠名品牌曝光，還以多種方式參與，比如伊利金領館、花西子。比如沒體力搶紅包，一定要看品牌視頻買快手號交易平臺，關注品牌公眾號快手。

來自金陵觀的數(shù)據(jù)快手新年營銷成功

結合內(nèi)容、社交媒體、名人，快手利用各種有趣的內(nèi)容和巧妙的玩法，幫助合作品牌在全民狂歡的過程中輕松曝光品牌，并用高頻互動的方式帶動品牌的超強吸引力，拉開了品牌與快手用戶的距離。

從人民幣營銷成功的背后

見快手商業(yè)價值不斷發(fā)展

值得注意的是，對于爆款頻發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)平臺，其玩法和營銷方式是可以復制的，這就需要平臺不斷完善和創(chuàng)新，不斷激發(fā)用戶與品牌的互動。平臺要想在網(wǎng)絡營銷中占據(jù)領先地位，支撐平臺創(chuàng)新的動力和平臺的差異化優(yōu)勢成為制勝的關鍵。

回顧快手春節(jié)營銷的玩法，也可以窺探到快手的核心平臺價值和不可替代的差異化平臺優(yōu)勢。

首先是平臺價值觀的塑造。品牌的推出是謹慎的，尤其是春節(jié)帶來了巨大的流量IP。在品牌搶占營銷制高點的同時，營銷的容錯率大大降低。品牌在選擇春節(jié)營銷平臺時，對平臺的信任以及自身與平臺價值的契合度成為合作的關鍵。平臺的信任來自于快手百億流量、強大的資源、豐富的經(jīng)驗、優(yōu)質的內(nèi)容制作和用戶運營能力。價值觀的契合是靠快手不斷輸出核心價值觀。

2020年9月等級號出售，快手發(fā)布新項目——擁抱每一個生命，快手以包容的全新品牌形象，向億萬在線用戶展示平臺對世界的善意。 快手用更貼近大眾圈子的品牌態(tài)度，表達平臺對用戶的理解和尊重，無限拉近平臺用戶與快手的距離，平臺與用戶相互影響，相互傳遞其他。積極的態(tài)度。就像今年的春節(jié)營銷期一樣，快手打造的“一首歌的距離”活動熱情地展示了用戶真實的心聲和訴求。通過這些突破性的營銷事件，它也在無形中將快手趕出圈子，捕捉新的流量紅利。

在這種獨特的精神內(nèi)核的驅動下，那些價值觀一致的品牌，那些渴望在平臺上與用戶建立牢固關系的品牌，在春節(jié)營銷的推動下，創(chuàng)造出一場有溫度、有態(tài)度的營銷活動。品牌通過多場景、多環(huán)節(jié)的營銷覆蓋，不僅實現(xiàn)了品牌價值的強勁輸出，而且在較短的營銷時間內(nèi)取得了超出預期的營銷效果，實現(xiàn)了“產(chǎn)品與雙贏”的目標。銷售”。

其次，在這場營銷盛宴中，快手的商業(yè)邏輯和口碑傳播的營銷環(huán)節(jié)都得到了清晰的展示，無論是今年春節(jié)營銷的三大核心玩法，還是更花哨的玩法未來發(fā)揮創(chuàng)新。 快手的品牌價值和平臺差異化能力不斷被市場驗證。這套內(nèi)容+明星+社交的核心營銷方式，在平臺資源源源不斷的帶動下，將演化出更多創(chuàng)新勢能快手運營怎么演講，不僅是春節(jié)，更可以期待快手打造的營銷活動國慶、雙人舞等幾個重要節(jié)點。

快手春節(jié)營銷的成功，不僅為品牌提供了更多節(jié)日營銷的新選擇，對于快手本身來說，占據(jù)春節(jié)營銷的制高點，無疑為<@打下了堅實的基礎。 快手在短期內(nèi)視頻軌道上的優(yōu)勢。也許不是在未來，但在當下，快手品牌廣告正在加速成為主流營銷趨勢的選擇。