長(zhǎng)輩運(yùn)營(yíng)抖音快手課程:抖音主播直播共計(jì)5531萬(wàn)場(chǎng),如何快速入門,建議收藏!
發(fā)布時(shí)間:2022-09-27 05:03:23
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長(zhǎng)輩運(yùn)營(yíng)抖音快手課程:抖音主播直播共計(jì)5531萬(wàn)場(chǎng),如何快速入門,建議收藏!
進(jìn)入2020年,抖音加快前進(jìn)步伐。在過(guò)去6個(gè)月的直播月度走勢(shì)中快手直播號(hào)購(gòu)買網(wǎng),抖音主播的直播量為5531萬(wàn)。 2月以來(lái),抖音的直播數(shù)量快速增長(zhǎng),同比增長(zhǎng)511%。 3-7月單月直播量突破1000萬(wàn),增長(zhǎng)顯著。
從主播增量和直播數(shù)量來(lái)看,抖音上半年加大直播部署力度,通過(guò)主播扶持計(jì)劃吸引主播入駐。
作為當(dāng)今用戶最活躍的平臺(tái)之一,許多抖音用戶已經(jīng)使用抖音通過(guò)他們的流量獲利并賺錢。這也吸引了很多人加入抖音的群。當(dāng)他們第一次了解抖音時(shí),新手總是充滿黑色問號(hào)。
作為新手,我們必須不斷學(xué)習(xí)和尋找抖音變現(xiàn)項(xiàng)目。如何快速上手成為我們最關(guān)心的話題。學(xué)英語(yǔ)的時(shí)候,老師會(huì)一字一句的教我們,學(xué)習(xí)抖音的操作,也是從名詞開始的。蟬媽媽把抖音圈子里的常用名詞整理到了這篇文章里,希望對(duì)你有幫助,推薦收藏!
01、抖音短視頻名詞
1.推薦機(jī)制
根據(jù)用戶對(duì)物品或信息的偏好,發(fā)現(xiàn)物品或內(nèi)容本身的相關(guān)性,或者發(fā)現(xiàn)用戶的相關(guān)性,然后根據(jù)這些相關(guān)性進(jìn)行推薦。
2.流池
流量池是“營(yíng)銷”網(wǎng)絡(luò)交易率倍增系統(tǒng)提出的一個(gè)新概念。流量池是流量積累的容器,主要是為了防止有效流量流走而設(shè)置的數(shù)據(jù)庫(kù)。
3.電流限制
限制意味著限制您發(fā)布的視頻的可見范圍。
4.賬號(hào)權(quán)重
賬號(hào)權(quán)重是指平臺(tái)中的一個(gè)固有值,會(huì)影響用戶作品的曝光度。權(quán)重高的用戶相對(duì)容易獲得更多的初始數(shù)量。如果作品的用戶反饋也不錯(cuò),很容易進(jìn)入更大的流量池,形成小點(diǎn)擊甚至大點(diǎn)擊。賬號(hào)權(quán)重低,發(fā)布的視頻作品獲得的初始流量就會(huì)低,視頻很難被看到,也不會(huì)進(jìn)入下一個(gè)大流量池。
5.賬戶權(quán)限等級(jí)和降級(jí)
抖音賬戶被賦予 4 個(gè)級(jí)別的權(quán)重長(zhǎng)輩運(yùn)營(yíng)抖音快手課程,從 0 到 3,0 為最低,3 為最高。賬號(hào)權(quán)重關(guān)系到用戶短視頻作品的質(zhì)量,會(huì)影響用戶作品的推薦和曝光。
什么情況下賬號(hào)會(huì)被降級(jí)?
僵尸號(hào):如果是一周內(nèi)發(fā)布的新作品,瀏覽量低于100的將被視為僵尸號(hào)。它幾乎等同于無(wú)效數(shù)字。建議重新注冊(cè)號(hào)碼抖音。僵尸賬號(hào)意味著連抖音朋友都不會(huì)推薦。相當(dāng)于你發(fā)朋友圈別人看不到。
最低權(quán)重?cái)?shù):如果一個(gè)新作品發(fā)布7天,播放量會(huì)在100-200之間徘徊,是最低權(quán)重賬號(hào),只會(huì)推薦給低級(jí)流量池。如果半個(gè)月到一個(gè)月沒有突破,就會(huì)被降級(jí)為僵尸賬號(hào)。
中途下載權(quán)限:轉(zhuǎn)號(hào),從其他平臺(tái)復(fù)制的視頻沒有重新創(chuàng)建,或者該視頻被多人移動(dòng),當(dāng)被平臺(tái)識(shí)別時(shí),將導(dǎo)致降級(jí)權(quán)利。
6.兒童
根據(jù)平臺(tái)的規(guī)則和偏好維護(hù)賬戶。 (一般賬號(hào)支持情況:新注冊(cè)的新賬號(hào)需要支持賬號(hào);注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)的老賬號(hào)想要頻繁輸出內(nèi)容現(xiàn)在需要支持賬號(hào);經(jīng)平臺(tái)提醒后,權(quán)限已被降級(jí)需要再次升值,一段時(shí)間不推薦視頻。,類似僵尸賬號(hào)的賬號(hào)需要支持賬號(hào))
7.用戶標(biāo)簽
當(dāng)用戶注冊(cè)新賬號(hào)時(shí),系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)分發(fā)20個(gè)視頻。根據(jù)用戶在這20個(gè)視頻中的停留時(shí)間、播放次數(shù)、點(diǎn)贊、評(píng)論、關(guān)注等信息,系統(tǒng)可以快速確定用戶的屬性。定義用戶標(biāo)簽。
8.帳戶標(biāo)簽
抖音算法根據(jù)內(nèi)容對(duì)視頻進(jìn)行過(guò)濾和分類,推送給對(duì)內(nèi)容感興趣的用戶。標(biāo)簽清晰,視頻發(fā)布后很快就會(huì)被目標(biāo)用戶看到。如果標(biāo)簽不清晰,系統(tǒng)算法無(wú)法知道推薦某類用戶,則視頻不會(huì)被推薦。
9.完成率
完成率是衡量視頻質(zhì)量的重要指標(biāo)之一。它是視頻播放次數(shù)與總播放次數(shù)之比。完成率越高,視頻質(zhì)量由系統(tǒng)決定越好,系統(tǒng)推薦的流量也越多。例如,如果有 100 人看過(guò)您的視頻,但只有 80 人從頭到尾觀看,那么您的視頻完成率為 80%。
10.個(gè)人IP
互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)是指?jìng)€(gè)人對(duì)某項(xiàng)成就的所有權(quán)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,它可以指代一個(gè)符號(hào)、一個(gè)價(jià)值、一組共同特征,也可以指一個(gè)有自己流量的內(nèi)容。
11.UGC
互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ),全稱User,即用戶生成內(nèi)容,即用戶生成內(nèi)容。用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展示自己的原創(chuàng)內(nèi)容或提供給其他用戶。
12.斗+
dou+是抖音的付費(fèi)推廣功能,相當(dāng)于淘寶的直達(dá)列車。
13.藍(lán)v認(rèn)證
抖音官方實(shí)名認(rèn)證僅限企業(yè),個(gè)人不可申請(qǐng)。
14.交互數(shù)據(jù)
點(diǎn)贊、評(píng)論、分享(轉(zhuǎn)發(fā))、添加關(guān)注者、頁(yè)面瀏覽量、查看相關(guān)音樂、點(diǎn)擊主題。
15.關(guān)機(jī)
評(píng)論區(qū)被屏蔽。如果評(píng)論的文案技巧好,會(huì)在同一個(gè)評(píng)論區(qū)引起創(chuàng)作者和用戶的共鳴,或者評(píng)論內(nèi)容會(huì)成為熱門評(píng)論。 >大流量攔截評(píng)論區(qū)。
16.5級(jí)階梯指示器
分別是完成率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、轉(zhuǎn)發(fā)率和關(guān)注率。高完成率可以推薦給更大的流量池;點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)率高的,要么是更精準(zhǔn)的用戶,要么是有爭(zhēng)議的話題;關(guān)注率高的帳戶有可能變大。
17.MCN
MCN(Multi-),網(wǎng)紅孵化中心,是專門培養(yǎng)和扶持網(wǎng)紅的經(jīng)紀(jì)公司或機(jī)構(gòu)。
18.背景音樂
BGM(音樂),背景音樂。
19.每次點(diǎn)擊費(fèi)用
CPC(Cost Per Click),每次點(diǎn)擊費(fèi)用,即一次點(diǎn)擊的單價(jià)。
20.每千次展示費(fèi)用
CPM(Cost Per Mile 或 Cost Per),也稱為每千次展示費(fèi)用。也就是說(shuō),為一千次廣告展示所支付的費(fèi)用。每千次展示費(fèi)用是評(píng)估廣告效果的指標(biāo)之一。
21.oCPM
oCPM (Cost Per 1000 ),優(yōu)化后的 CPM。 oCPM 實(shí)際上相當(dāng)于一個(gè)虛擬的運(yùn)營(yíng)和交付專家??梢钥焖儆?jì)算和調(diào)整廣告的成本目標(biāo)和實(shí)時(shí)投放效果,給出相對(duì)最優(yōu)的出價(jià)。
22.RPM
RPM (Per Mille) 千次展示長(zhǎng)輩運(yùn)營(yíng)抖音快手課程:抖音主播直播共計(jì)5531萬(wàn)場(chǎng),如何快速入門,建議收藏!,類似于 CPM,RPM 是針對(duì)廣告展示者(如商家)的。
23.CPT
CPT(Cost Per Time),每個(gè)時(shí)間段的費(fèi)用,按時(shí)間計(jì)費(fèi)的廣告。國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)站都是按照“一周多少”的固定收費(fèi)模式收費(fèi)的。
24.點(diǎn)擊率
CTR(點(diǎn)擊率),點(diǎn)擊次數(shù)占展示次數(shù)的百分比。點(diǎn)擊率是用戶點(diǎn)擊頁(yè)面廣告的次數(shù)與查看廣告的訪問者總數(shù)的比值。廣告商使用點(diǎn)擊率來(lái)衡量對(duì)廣告的興趣。
25.CVR
CVR(Click Value Rate),轉(zhuǎn)化率,衡量CPA廣告效果的指標(biāo)。
▲圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
02、抖音電子商務(wù)術(shù)語(yǔ)
1.抖音商店
抖音小店是抖音銷售商品的一種方式。它與產(chǎn)品窗口不同。是一個(gè)店面,和淘寶網(wǎng)店有一樣的特點(diǎn)。
2.抖音購(gòu)物助理
抖音購(gòu)物助手是抖音推出的一個(gè)功能,可以展示常駐商戶的產(chǎn)品長(zhǎng)輩運(yùn)營(yíng)抖音快手課程:抖音主播直播共計(jì)5531萬(wàn)場(chǎng),如何快速入門,建議收藏!,查詢用戶采購(gòu)訂單的明細(xì)。此外,在“購(gòu)物助手”功能中,有產(chǎn)品新聞、好物清單等最新最熱產(chǎn)品的優(yōu)先推薦。
3.抖音展示
是正式版的抖音帶貨。用戶可以通過(guò)抖音視頻推廣產(chǎn)品,可以引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊淘寶購(gòu)買產(chǎn)品,讓視頻用戶賺取中間傭金。
開啟后獲得的好處如下:
01、具有個(gè)人主頁(yè)產(chǎn)品窗口功能,支持在視頻和直播中添加和分享產(chǎn)品
02、具有個(gè)人頁(yè)面視頻置頂功能
03、dou+(視頻加熱)功能
04、支持登錄達(dá)人PC管理平臺(tái)(貼評(píng)論等。
如何打開產(chǎn)品窗口?
實(shí)名認(rèn)證:個(gè)人主頁(yè)視頻數(shù)(公開和認(rèn)可)≥10個(gè)賬號(hào)粉絲≥1000
4.抖音星圖計(jì)劃
抖音的營(yíng)銷推廣任務(wù)下單平臺(tái)類似于微博和淘寶的微任務(wù),以及快手的快速下單功能。訂單和交易放在地圖上,星圖會(huì)相應(yīng)繪制出來(lái)。
5.種草
這是一種向潛在消費(fèi)者提供消費(fèi)建議的行為。旨在幫助消費(fèi)者做出最佳購(gòu)買決策。種植形式包括:評(píng)估、拆包、使用、教程、展示等。
6。 抖音海草計(jì)劃
“海草工程”是指“大規(guī)模植草工程”。 抖音官方通過(guò)海草計(jì)劃篩選優(yōu)質(zhì)有趣的植草視頻,為視頻創(chuàng)作者提供資源、流量、運(yùn)營(yíng)等方面的支持。
7.疊加推薦
疊加推薦是指一個(gè)視頻經(jīng)過(guò)綜合權(quán)重評(píng)估判斷為熱門后,自動(dòng)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行加權(quán)。
疊加推薦評(píng)價(jià)指標(biāo):點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、完成率。
示例:一個(gè)新視頻將智能分配大約 100 次播放。如果轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)到30,算法判斷為熱門內(nèi)容,疊加推薦給3000;以此類推。
8.流量池推薦
根據(jù)算法,抖音會(huì)為每個(gè)短視頻分配一個(gè)平均曝光量的流量池。
根據(jù)短視頻在流量池中的表現(xiàn),由抖音操作的算法機(jī)制決定是否將短視頻推送給更多人。
抖音流量池的評(píng)價(jià)指標(biāo):點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、完成率。
示例:新視頻流量的分配主要是基于附近和關(guān)注度,然后結(jié)合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽進(jìn)行智能分配。如果視頻完成率高、互動(dòng)率高,那么該視頻就有機(jī)會(huì)獲得更多推薦流量。
▲圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
03、抖音直播名詞
1.銀郎
銀郎是抖音的貨幣,相當(dāng)于豆幣10銀郎=10豆幣=1人民幣
2.這個(gè)聲波
直播期間,現(xiàn)場(chǎng)送禮所花費(fèi)的豆幣,互動(dòng)情況和送禮數(shù)量都會(huì)轉(zhuǎn)換成聲波,兩者之間有對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)換關(guān)系。
3.每小時(shí)列表
每小時(shí)更新一次,冷門期5萬(wàn)-10萬(wàn)可以進(jìn)入前10?;鸨?00萬(wàn)聲波開啟。進(jìn)入前10,可官方推薦進(jìn)入直播廣場(chǎng)。
4.粉絲俱樂部
您可以定義自己的粉絲組名稱。就是直播左上角頭像下方的黃色logo?,F(xiàn)在加入粉絲團(tuán)只需1美分。積累的親密度會(huì)提升等級(jí)。
5.粉絲俱樂部特權(quán)
加入后長(zhǎng)輩運(yùn)營(yíng)抖音快手課程,不同的粉絲等級(jí)有不同的權(quán)限。比如有些粉絲禮物需要達(dá)到一定等級(jí)才能贈(zèng)送。
6.親密度(粉絲級(jí)別)
升級(jí)你的粉絲俱樂部等級(jí)需要增加親密度。通過(guò)完成一些任務(wù)來(lái)提高親密值,例如持續(xù)時(shí)間、送禮等。
7.榮譽(yù)等級(jí)
觀眾的等級(jí),花的錢越多等級(jí)越高。從不花錢的玩家是沒有等級(jí)的
8.直播間的人氣
右上角實(shí)時(shí)顯示人數(shù)
9.每小時(shí)列表
排行榜每小時(shí)計(jì)算一次,當(dāng)小時(shí)收到的禮物越多,排名越高
10.直播廣場(chǎng)
理論上可以看到所有主播直播間封面的系統(tǒng)展示頁(yè)面,也就是抖音app直播版塊的主頁(yè)面
11.PK
直播期間,連接其他房間主播與游戲表單互動(dòng)
12.血條
PK過(guò)程中,PK過(guò)程中雙方的紅色和藍(lán)色進(jìn)度條,誰(shuí)的禮物越少,健康條越少
13.眾籌
一起送禮快手直播號(hào)在那里購(gòu)買,用小錢贏PK勝利
▲抖音直播界面
04、直播帶貨名詞
1.坑費(fèi)
室內(nèi)產(chǎn)品的固定鏈接費(fèi)用。目前大部分電商主播都會(huì)向商家收取坑位費(fèi)。一般來(lái)說(shuō),即使是同一個(gè)主播的同一次直播,產(chǎn)品檔位費(fèi)也會(huì)不同。插槽費(fèi)用的變量包括產(chǎn)品類別和產(chǎn)品直播的順序。
2.服務(wù)費(fèi)
商家向直播機(jī)構(gòu)提供的服務(wù)費(fèi),一般按直播間銷售額的一定比例收取。
3.傭金
電商主播根據(jù)直播間內(nèi)商品的銷量,向商家收取一定比例的傭金,可以理解為銷售傭金。
4.純傭金模式
電商主播不向商家收取坑位費(fèi),只收取傭金。
5.定向傭金
在淘寶聯(lián)盟中,商家只能為單個(gè)主播的pid設(shè)置提成比例(pid是指每個(gè)賬戶對(duì)應(yīng)的code,用于識(shí)別不同的淘寶客戶)。
6.帶貨實(shí)時(shí)熱榜
及時(shí)觀看外送現(xiàn)場(chǎng),參考正在崛起的直播間主播的銷售技巧。
7.現(xiàn)場(chǎng)銷售
評(píng)估主播的帶貨能力,主播對(duì)直播間節(jié)奏的把握,產(chǎn)品介紹的話直接影響銷量數(shù)據(jù)。
8.現(xiàn)場(chǎng)銷售
分析粉絲的消費(fèi)能力。粉絲畫像和消費(fèi)能力決定產(chǎn)品選擇。銷量可以反映粉絲群體的消費(fèi)水平。
9.貨架上的產(chǎn)品數(shù)量
了解主播的帶貨節(jié)奏,結(jié)合直播時(shí)長(zhǎng)和上架商品的數(shù)量,可以預(yù)估出最適合講解和把控一款商品的時(shí)間。
10.峰值數(shù)
評(píng)估主播留住客戶的能力,即直播間總流量與高峰人數(shù)之比,可以反映直播間的吸引力和主播的能力。
11.GMV
Gross的英文縮寫,指交易總額。
12.客戶價(jià)格
每個(gè)客戶的平均交易價(jià)值計(jì)算為客戶單價(jià)=GMV/在直播間消費(fèi)的客戶總數(shù)。
13.投資回報(bào)率
英文on的縮寫是指投資回報(bào)率。直播間ROI的計(jì)算方法是ROI=銷售額/場(chǎng)地費(fèi)。比如坑費(fèi)20000,ROI保證1:2,即保證產(chǎn)品銷量40000。
14. 穿透
部分商家比較關(guān)注直播間的滲透率。計(jì)算方法為直播滲透率=當(dāng)日直播產(chǎn)生的銷售額的總銷售額。
15.直播間光伏
直播間的訪問次數(shù)。
16.直播間紫外線
直播間的訪客人數(shù)。
17.直播間平均在線時(shí)長(zhǎng)
用戶在直播間花費(fèi)的平均時(shí)長(zhǎng)。
18.SKU
英文Unit的縮寫,指一種產(chǎn)品。如果一個(gè)產(chǎn)品有2個(gè)顏色,就相當(dāng)于2個(gè)sku。
19.DSR 動(dòng)態(tài)分?jǐn)?shù)
淘寶和天貓的店鋪評(píng)分。如果所有 3 項(xiàng)都是綠色的,或者如果一項(xiàng)低于 4.7 分,則該產(chǎn)品將不會(huì)出現(xiàn)在 抖音 產(chǎn)品窗口中。
20.品牌專場(chǎng)
主播與品牌合作直播特別活動(dòng),即本次直播只銷售品牌產(chǎn)品。
21.格斗直播
主播在一次直播中帶來(lái)多個(gè)品牌的產(chǎn)品。
大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)據(jù)分析成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。正所謂“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”。通過(guò)專業(yè)的抖音數(shù)據(jù)分析,不僅可以了解行業(yè)最新玩法,還可以了解同行的流行趨勢(shì)“套路”,事半功倍。
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快手運(yùn)營(yíng)三大周期:大家好,我是長(zhǎng)橋海豚君!從千播大戰(zhàn),到音頻聽書
2022-09-28
快手運(yùn)營(yíng)三大周期:大家好,我是長(zhǎng)橋海豚君!從千播大戰(zhàn),到音頻聽書(原標(biāo)題:“消失” 的快手、心動(dòng)、愛奇藝、騰訊音樂們,還能困境反轉(zhuǎn)嗎?)大家好,我是長(zhǎng)橋海豚君!從千播大戰(zhàn),到音頻聽書,從音樂 K 歌到視頻爭(zhēng)霸,本來(lái)百花爭(zhēng)艷的互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂,到現(xiàn)在一個(gè)個(gè)都萎靡不振,估值不斷萎縮,似乎跟 A 股的傳媒股一樣...
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快手運(yùn)營(yíng)怎么演講: 不折疊的快手讓平行世界相遇和連接(組圖)
2022-09-28
快手運(yùn)營(yíng)怎么演講: 不折疊的快手讓平行世界相遇和連接(組圖) 不折疊的快手讓平行世界相遇和連接首先,快手讓彼此平行的人遇見??焓謴?qiáng)調(diào)記錄×連接??焓直举|(zhì)是一個(gè)記錄的平臺(tái)。在快手,我們盡可能降低記錄的門檻,讓更多越來(lái)越多普通人通過(guò)短視頻和直播的方式去記錄和分享生活。...