正規(guī)快手交易平臺：主播隔空“互嗆”背后:要交稅的我不搞偷稅漏稅

記者 | 21世紀經(jīng)濟報道記者李真短視頻賬號轉(zhuǎn)讓，實習(xí)生何恩宇

“雙十一”快到了，但“快手一哥”與“淘寶一哥”分開了。

因為一個按摩椅的價格，快手主播辛盆地野心在直播間哽咽說李佳琦賣的產(chǎn)品價格被夸大了，說他賣的按摩椅更貴比他自己的貴3000多元。

隨后，李佳琦似乎回應(yīng)了辛巴的質(zhì)疑，稱自己銷售的產(chǎn)品來自正規(guī)渠道，“你要交稅，我不偷稅！”

李佳琦雙關(guān)語的回應(yīng)再次引來辛巴的反駁。辛巴表示，自己直播間售賣的產(chǎn)品繳稅后，價格優(yōu)勢依然明顯，并激怒對方“連稅都不懂”。

其實，兩大主播哽咽的背后，恰恰是當下直播電商行業(yè)不規(guī)范的一個縮影。直播電商行業(yè)近年來飽受詬病，面臨著數(shù)據(jù)造假、瘋狂計費、電商納稅等一系列問題。

11月6日，國家市場監(jiān)督管理總局、中央網(wǎng)信辦、國家稅務(wù)總局聯(lián)合召開規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟秩序行政指導(dǎo)會，要求加強對虛假折扣的管控，不發(fā)布夸張的帶貨直播來增加流量。

直播背后的“數(shù)字”游戲

兩個頭部主播在空中“互掐”，爭論的焦點其實是“價格”。

雖然有媒體報道稱，雖然辛巴直播間銷售的按摩椅與李佳琦銷售的按摩椅是同一品牌，但并非同一型號，但在業(yè)內(nèi)人士看來，“同款不同價”在各大直播間。在電子商務(wù)中很常見。

該人士表示，“直播賣貨”商業(yè)模式的核心底層邏輯是“低單價”和“高折扣”。直播電商的本質(zhì)是產(chǎn)品推廣，通過主播大喊大叫、降價、買禮物等方式實現(xiàn)產(chǎn)品的快速銷售。在這個邏輯下，主播的知名度越高，能力越強運送貨物。帶貨能力越強正規(guī)快手交易平臺，越受商家青睞，折扣越大。

頭部主播的帶貨能力有多強？據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，今年618大促期間（6月1-20日），李佳琦一共帶貨10.6億，共計54小時直播，以及每小時的貨物周轉(zhuǎn)。 1965萬元。作為快手平臺的主播，辛巴在6月14日創(chuàng)下了直播新紀錄。平臺交易金額達到12.5億元正規(guī)快手交易平臺：主播隔空“互嗆”背后:要交稅的我不搞偷稅漏稅，銷售額910萬。

廣州直播電商協(xié)會監(jiān)事、廣東外語外貿(mào)大學(xué)教授王剛告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，直播電商在市場上存在價格差異是普遍現(xiàn)象。銷售過程，尤其是與李佳琦、薇婭、辛巴等代表頂級網(wǎng)紅主播，需要以全網(wǎng)最低價，甚至行業(yè)最低價吸引消費者。

“最低價格一般是商家的營銷策略。同一種產(chǎn)品賣給不同的主播帶貨或者委托給不同的主播帶貨，價格會有所不同，這取決于主播的知名度和帶貨能力?！蓖鮿傉f。這意味著只要折扣很低，即使在對商品繳稅后，仍然有價格優(yōu)勢。

而“高折扣”導(dǎo)致了直播報道夸大等問題。淘寶直播前負責人趙圓圓曾在微博上批評直播數(shù)據(jù)虛增問題。一個價值79元的口罩，直播平臺秒領(lǐng)1元優(yōu)惠券，但最終數(shù)據(jù)以原消費價（79元）為準。這樣一來，上億的銷售額自然就被夸大了。

主持人急需補上“稅務(wù)課”

日前，畢馬威和阿里巴巴研究院發(fā)布了《邁向萬億市場的直播電商》報告，預(yù)計今年直播電商整體規(guī)模將達到1.05萬億元，滲透率整個電商市場的直播電商占比將提升。增長超過四個百分點至8.6%。

這樣的成績也催生了一大批高薪職業(yè)群體——直播電商主播。受疫情影響，各行各業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)一線，大量互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者甚至網(wǎng)紅加入直播帶貨陣營。

頂級主播的收入在上億的銷售記錄下持續(xù)攀升。 《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告（2020）》）顯示，2019年Top 10主播收入門檻大幅提升，從之前的958萬元提升至1258萬元。

直播帶貨已成為各方的淘金熱。在主播從直播帶貨中賺取巨額收入的同時，直播帶貨的征稅問題也成為備受關(guān)注的問題。直播帶貨主播該如何納稅？

日前正規(guī)快手交易平臺：主播隔空“互嗆”背后:要交稅的我不搞偷稅漏稅，國家稅務(wù)總局廈門市稅務(wù)局官網(wǎng)披露了《關(guān)于新經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)稅收創(chuàng)新的建議》的復(fù)函，明確回應(yīng)面向網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)和微商，包括網(wǎng)紅直播、帶貨直播等平臺。新經(jīng)濟稅收征管辦法作出了明確答復(fù)正規(guī)快手交易平臺，指出直播被視為營業(yè)收入的一個屬性快手游戲號購買，個人所得稅可以按照批準的征收率征收。

新寶科技薪酬研究院高級研究員賴國杰告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，2019年之前，網(wǎng)絡(luò)主播的收入主要由“工資”和“打賞”兩部分組成，而“工資”部分按3%-45%的稅率繳納個人所得稅； “獎勵收入”部分按20%-40%的稅率繳納勞動報酬所得稅。

“但新個稅法出臺后，網(wǎng)絡(luò)主播無需單獨計稅，將合并為綜合所得稅，年底匯算清繳?！辟噰苷f。

比如，根據(jù)公開資料，李佳琦名下有5家公司100%控股，而這5家公司都是獨資企業(yè)。根據(jù)現(xiàn)行稅法，個人獨資企業(yè)無需繳納企業(yè)所得稅，只需繳納個人所得即可。所得稅、增值稅和附加費。李佳琦以“工作室”為獨資企業(yè)對外承接業(yè)務(wù)，營業(yè)收入作為“營業(yè)收入”繳納個人所得稅，超額累進稅率5%至35%，利潤全部享受.