第三方發(fā)布《春節(jié)洞察之短視頻數(shù)據(jù)報(bào)告》：行業(yè)霸主地位無可撼動(dòng)

3月14日，第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了《春節(jié)洞察短視頻數(shù)據(jù)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。分析了占比、典型APP對標(biāo)等問題。全國短視頻應(yīng)用“快手”在春節(jié)期間繼續(xù)保持高速發(fā)展態(tài)勢，與“今日頭條系”三大短視頻應(yīng)用抗衡，“行業(yè)霸主”地位不可動(dòng)搖。

報(bào)告分析指出，除夕夜，短視頻APP行業(yè)日活躍用戶規(guī)模和行業(yè)滲透率達(dá)到當(dāng)月峰值快手號賬號購買，短視頻行業(yè)日活躍用戶規(guī)模超過2.58億，行業(yè)滲透率高達(dá)2< @7.6%，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。

分析認(rèn)為，快手的優(yōu)勢不僅體現(xiàn)在其行業(yè)領(lǐng)先的用戶規(guī)模上，還體現(xiàn)在其專屬用戶的規(guī)模和價(jià)值上。值得一提的是，快手與其他短視頻應(yīng)用相比，一直淡化平臺，突出用戶，鼓勵(lì)每一位用戶記錄自己的生活，從而受到更多大眾的認(rèn)可和喜愛。根據(jù)報(bào)告《2018年2月短視頻行業(yè)典型APP用戶排他和重疊情況》數(shù)據(jù)，快手的排他用戶占比達(dá)到75.5%，遠(yuǎn)超越同行業(yè)其他APP。

此外，短視頻類應(yīng)用進(jìn)一步“占用”了用戶的移動(dòng)使用時(shí)間。報(bào)告分析稱，春節(jié)期間的強(qiáng)勁增長讓短視頻行業(yè)的能量溢出，短視頻行業(yè)月度總使用時(shí)長占整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長的比重從5.2017年12月至2018年2月5%<@7.4%，增長勢頭迅猛，進(jìn)一步搶占用戶注意力和時(shí)間。

春節(jié)期間，各大短視頻平臺推出的營銷活動(dòng)也牢牢鎖定了用戶的注意力和時(shí)間，從而促進(jìn)了日活躍用戶的增長。各大短視頻APP進(jìn)一步激發(fā)用戶使用多種操作方式：錄制拜年短視頻、拜年紅包等，增加趣味性和社交性，使用戶的周活躍率提升至程度不同。

2月14日-2月17日，快手發(fā)起攻勢，發(fā)放6.6億個(gè)跨年紅包，跨年夜日活躍用戶1.1億。春節(jié)后，快手日活躍用戶較1月同期增加近1000萬，一度達(dá)到1.2億。

此外，值得注意的是，快手的日活躍用戶數(shù)遠(yuǎn)超其他三款短視頻應(yīng)用。在與快手的競爭中，“今日頭條”系的“抖音、火山、西瓜”三款短視頻應(yīng)用，雖然對<@構(gòu)成了“三方出擊”的局面?？焓?strong>買賣快手直播號，但是從報(bào)告中春節(jié)期間的數(shù)據(jù)來看，差距真的沒那么大。

報(bào)告中的另一個(gè)數(shù)據(jù)也證明了這一點(diǎn)——春節(jié)期間，快手卸載用戶主要流向了“今日頭條”三個(gè)短視頻應(yīng)用第三方發(fā)布《春節(jié)洞察之短視頻數(shù)據(jù)報(bào)告》：行業(yè)霸主地位無可撼動(dòng)，流量相當(dāng)平均，只有20%左右另一方面，今日頭條是三大短視頻平臺，卸載三大短視頻APP的用戶中有近50%流向了快手APP?？梢姡焓謱τ脩?，尤其是類似平臺的用戶，具有很強(qiáng)的吸引力。

而行業(yè)現(xiàn)狀并非“一言以蔽之”。近日，第三方數(shù)據(jù)公司發(fā)布了《2018年2月中國APP市場分析》，分析了2018年2月iOS App Store游戲和應(yīng)用的下載量。其中收入榜前10名的快手成為唯一入圍短視頻APP，快手穩(wěn)固了國內(nèi)短視頻第一的地位。

在過去的一年里，越來越多的人使用快手來記錄和分享他們的日常生活。 快手利用精準(zhǔn)分發(fā)和人工智能，平等賦予每個(gè)用戶展示自我的權(quán)利買賣快手直播號，億萬用戶將自己看過、經(jīng)歷、喜愛的生活片段上傳到快手，分享給更多人，并成為“全國短視頻應(yīng)用”。

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