快手交出：2021年快手電商交易總額達(dá)人民幣6800億

上線近3年的電商快手終于看到曙光了。

日前，快手交出了上市以來的第二份年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示快手交易，2021年快手電子商務(wù)交易總額將達(dá)到6800億元，同比增長(zhǎng)78.4%。

而快手全年?duì)I收811億元，與去年同期的588億元相比快手高等級(jí)號(hào)在哪交易，增長(zhǎng)37.9%。從對(duì)總收入的貢獻(xiàn)來看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)占比52.6%快手交出：2021年快手電商交易總額達(dá)人民幣6800億，直播服務(wù)占比38.2%，其他服務(wù)占比9.2%。

電子商務(wù)已成為快手二次增長(zhǎng)的重要組成部分。

創(chuàng)建一個(gè)私有域

財(cái)報(bào)顯示，快手日均活躍用戶3.082億，日均使用時(shí)長(zhǎng)111.5分鐘。日均活躍用戶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)收入13元8.4元購(gòu)買快手6位號(hào)便宜平臺(tái)，比去年同期的82.6元增長(zhǎng)67.6%。月均活躍用戶5.442億，月活躍用戶較去年同期4.811億增長(zhǎng)13.1%。

從去年年中開始，快手專注于優(yōu)化本地基礎(chǔ)設(shè)施，投資內(nèi)容和產(chǎn)品，有效提升用戶質(zhì)量。下半年，在實(shí)施較為克制的預(yù)算方案后快手交出：2021年快手電商交易總額達(dá)人民幣6800億，海外市場(chǎng)日活躍用戶、用戶使用時(shí)長(zhǎng)和留存率持續(xù)提升。

根據(jù)快手在2021年底發(fā)布的《快手私域管理白皮書》中公布的數(shù)據(jù)，2021年第三季度70%的電商收入將來自來自私有域。此外，私域還貢獻(xiàn)了直播獎(jiǎng)勵(lì)金額的80%。

在快手眼中，公域流量已經(jīng)走下神壇，公域流量成本居高不下，商戶獲客成本持續(xù)攀升。以私域流量為主導(dǎo)的內(nèi)容電商在增速、時(shí)長(zhǎng)、粘性等方面領(lǐng)先于傳統(tǒng)公域電商平臺(tái)。

在短視頻領(lǐng)域，快手擁有獨(dú)特的老鐵文化，深耕私域流量，用戶可以在這里擁抱每一種生活，豐富有趣的內(nèi)容驅(qū)使用戶信任每一個(gè)商家。

自去年7月提出“三大活動(dòng)”以來，快手電子商務(wù)已經(jīng)從粗放式運(yùn)營(yíng)的野蠻成長(zhǎng)時(shí)代，成長(zhǎng)為效率優(yōu)先的成熟專業(yè)化時(shí)代。

自立門戶

快手電子商務(wù)能夠發(fā)展到現(xiàn)在，得益于之前與多家電商平臺(tái)的深度合作。 2019年與拼多多、天貓達(dá)成合作。芊芊還與京東零售達(dá)成戰(zhàn)略合作。

雖然在過程中實(shí)現(xiàn)了互利共贏，但也讓快手處于被動(dòng)地位，因?yàn)橥ㄟ^第三方平臺(tái)的跳轉(zhuǎn)鏈接，流量會(huì)被其他e-電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)的收入也會(huì)被拿走一些。而且一旦第三方的品控和物流出現(xiàn)問題，快手也要負(fù)責(zé)。

為了打造自己的電商閉環(huán)，今年3月，快手發(fā)布官方公告，宣布正式與淘寶、京東斷線。 3月1日起，淘寶、京東商品鏈接不能在直播間、短視頻購(gòu)物車、詳情頁發(fā)布服務(wù)鏈接。同時(shí)，快手也在鼓勵(lì)商家在平臺(tái)開小店。

這一系列變化意味著快手電商必須擺脫對(duì)淘寶和京東的依賴，構(gòu)建電商閉環(huán)。

目前快手電子商務(wù)服務(wù)商已經(jīng)初具規(guī)模。去年下半年，500多家服務(wù)商入駐快手，200多家服務(wù)商年GMV過億。

在傳統(tǒng)電商平臺(tái)流量紅利逐漸消退的背景下快手交易，短視頻成為新的流量聚集地。對(duì)于具有流量?jī)?yōu)勢(shì)的快手來說，它有相應(yīng)的電商基因。

曾經(jīng)的“老鐵雙擊666”不斷崛起。