快手最先背后的“雙擊”，你知道幾個(gè)？

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文字/理解筆記

“那個(gè)時(shí)候，我每天睜開眼睛做的第一件事就是想今天要拍什么笑話，怎么走紅?！?/p>

職業(yè)游戲商人王歡回想起一年多前剛開始玩快手時(shí)的情景，還是覺得“累”?，F(xiàn)在，一年過(guò)去了，王歡還在做游戲商，繼續(xù)賣游戲幣，但他不再開玩笑，每天都在上傳。

“雖然我現(xiàn)在還在看快手快手號(hào)交易去那個(gè)平臺(tái)，但我不用再去想各種笑話了。我的賬號(hào)上還有10萬(wàn)多粉絲，偶爾也會(huì)在上面賣一些游戲幣。 ，但是沒有效果?！闭勂鹱约含F(xiàn)在對(duì)快手的態(tài)度，他有些無(wú)奈。

千播大戰(zhàn)結(jié)束，短視頻風(fēng)起云涌。作為短視頻行業(yè)的老大哥，快手在高速增長(zhǎng)中稱霸全球。各種雙擊666視頻的出現(xiàn)，加上土豪（一哥）炫富的短視頻和背后的“名利”故事，也讓更多年輕人夢(mèng)想成為下一個(gè)“土豪”在這個(gè)短視頻平臺(tái)上。

我覺得很有意思，不低

“南抖音，北快手”，這是當(dāng)今年輕網(wǎng)友給短視頻界兩大巨頭的昵稱。

雖然是玩笑，但不可否認(rèn)的是，北方，尤其是東北，確實(shí)是快手最先火的地方。由于快手的名人大多來(lái)自遼寧，網(wǎng)友們甚至想出了“雙擊省”的綽號(hào)。

“雙擊666”的口號(hào)，對(duì)于在“大城市”鐵嶺長(zhǎng)大的王歡來(lái)說(shuō)再熟悉不過(guò)了。

談起自己第一次接觸快手，他說(shuō)看懂筆記：“我是我朋友中最晚知道快手的。去年年初，朋友們的口頭禪突然變成了'雙擊666'，出于好奇我讓他們找出來(lái)快手?！?/p>

在王歡看來(lái)，他覺得快手上的笑話并沒有一些網(wǎng)友說(shuō)的那么低，只是覺得很好笑。

作為一個(gè)欣賞者，他從沒想過(guò)自己會(huì)開自己的玩笑，直到有一天他在快手上找到了一個(gè)“同行”——另一位游戲商人的短視頻快手號(hào)讓交易嗎，而這個(gè)播放量同行是挺牛的。 “看別人的游戲視頻還不錯(cuò)，下面評(píng)論也很多，不知道能不能自己拍幾張，最壞的情況下，我的游戲幣還能多賣點(diǎn)?！?/p>

但是，最初的嘗試結(jié)果并不令人滿意。由于單憑游戲視頻無(wú)法獲得高點(diǎn)擊率，所以他早期拍攝的笑話只是模仿那些大人物的套路，瀏覽量并沒有提高。

面對(duì)低迷的局面，他從一些同樣在玩快手的朋友那里“吸取了教訓(xùn)”，一位曾多次登頂?shù)呐笥呀o了他很好的建議。

別擔(dān)心真假，先搞定粉絲數(shù)

作為一個(gè)上過(guò)幾部熱播的“前輩”，王歡的朋友們給了他兩點(diǎn)建議。

第一個(gè)是砸錢，花大價(jià)錢給腦袋里的大主播送禮物，讓那些大主播給你一些關(guān)注，或者請(qǐng)他們“學(xué)徒”——總之，千方百計(jì)摩擦他們的熱量。但這種方法需要巨大的投資，這顯然超出了王歡的承受能力。

二是廣撒網(wǎng)，多撈魚，同時(shí)買僵尸粉。 “每天多發(fā)一些視頻，如果你不能讓他們?cè)谝黄?，他們就?huì)變得流行。另外，多買僵尸粉。當(dāng)別人看到更多的粉絲時(shí)，他們會(huì)認(rèn)為你很受歡迎，并且有點(diǎn)擊和點(diǎn)擊的可能性。跟隨自然會(huì)增加?！彼蹲×?。

于是他花了1500元買了幾十萬(wàn)喪尸粉絲買了個(gè)寶（現(xiàn)在這條路已經(jīng)走不通了），兩天后，這個(gè)只有幾百粉絲的小號(hào)變成了“紅人”普通用戶的眼睛”。同時(shí)，他還增加了短視頻的發(fā)布頻率，從平均每天不到一個(gè)到3-4個(gè)，并減少了游戲廣告視頻的數(shù)量。

終于，經(jīng)過(guò)一周的堅(jiān)持，Wang 迎來(lái)了他的第一個(gè)熱門歌曲。雖然被推薦了不到 4 個(gè)小時(shí)，但獲得了超過(guò) 50,000 次觀看。 “我是第一次走紅，看到連連的點(diǎn)贊和評(píng)論，感覺自己真的成了網(wǎng)紅了，這種關(guān)注度很好?！闭f(shuō)起他的第一次走紅，他還是滿臉興奮的。

此后，由于不斷的堅(jiān)持和努力，王歡逐漸走紅，粉絲數(shù)量也與日俱增。除了平均每周熱 2 到 3 次外，那些不被推薦的短視頻下方開始出現(xiàn)評(píng)論，甚至在自己的游戲廣告視頻下方也開始出現(xiàn)要求購(gòu)買游戲幣的消息。

至此，他的初衷已經(jīng)達(dá)到了，因?yàn)樗氲木褪恰霸贍€也能當(dāng)游戲幣銷售渠道”。

不過(guò)，看到粉絲越來(lái)越多，王歡也有成為真正的網(wǎng)紅的希望。畢竟在快手上看到那些哥們炫耀的各種豪車和大金鏈子，對(duì)于一個(gè)20歲的年輕人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是非常有吸引力的。

自己創(chuàng)業(yè)，成為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)軍的一員。王歡沒有說(shuō)出來(lái)，而是用行動(dòng)邁出了這一步。

有粉絲買賣快手號(hào)，快點(diǎn)實(shí)現(xiàn)你的想法

出于對(duì)“豪車”的向往，王歡進(jìn)一步加大了對(duì)快手的投入（包括時(shí)間和金錢），甚至為了拍出有影響力的精彩故事，還適當(dāng)減少了投入。 “游戲商人”的作品。

如果您付款 快手最先背后的“雙擊”，你知道幾個(gè)？ ，您將獲得獎(jiǎng)勵(lì)。時(shí)隔半年，終于在今年5月積累了真正的10萬(wàn)+粉絲。此時(shí)顯示的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了20萬(wàn)（他之前購(gòu)買的15萬(wàn)僵尸粉絲被快手官方接連封殺了5萬(wàn)）。然而，當(dāng)粉絲數(shù)量增加時(shí)，另一個(gè)問(wèn)題開始困擾他，如何實(shí)現(xiàn)粉絲？

“一開始我還以為會(huì)像我朋友說(shuō)的那樣，等我粉絲多了，廣告商就會(huì)過(guò)來(lái)讓我給他們打廣告，這樣我就可以收到廣告費(fèi)了。但就算我有近20萬(wàn)粉絲，還是沒有廣告主主動(dòng)找我，而且我發(fā)現(xiàn)一些粉絲數(shù)相同的賬號(hào)也很少收到廣告，我認(rèn)識(shí)的朋友唯一收到的廣告是一個(gè)賣仿表的客戶，他花了2000塊錢7個(gè)小時(shí)。但他有超過(guò)50萬(wàn)的粉絲……” 面對(duì)變現(xiàn)問(wèn)題，王歡一度很迷茫。

面對(duì)有粉絲卻沒有廣告商的尷尬局面，唯一讓他高興的是游戲幣業(yè)務(wù)通過(guò)快手有了很大的提升。然而，這種滿足并沒有持續(xù)多久。

“一開始收不到廣告也沒關(guān)系。如果我有更多的粉絲，我可以賣更多的游戲幣，賺更多的錢。但是，快手官方已經(jīng)控制了在視頻中插入廣告的行為。發(fā)現(xiàn)添加廣告會(huì)影響其他視頻的推薦。結(jié)果，我賣游戲幣的視頻也算是廣告，被嚴(yán)格管控?！?/p>

沒有廣告商，他自己的廣告也有限。兩頭受挫的現(xiàn)狀讓他感到很委屈：他每天絞盡腦汁開玩笑，自己的努力卻沒有得到相應(yīng)的回報(bào)。至此，王歡玩快手致富的信心第一次動(dòng)搖。

認(rèn)識(shí)到單靠短視頻無(wú)法順利變現(xiàn)，王歡在另一位“前輩”的指點(diǎn)下，嘗試開啟直播。

據(jù)我的朋友說(shuō)，如果有1000人在線觀看快手的直播快手號(hào)讓交易嗎，每小時(shí)的收入可以達(dá)到1000元。但在嘗試之后，他發(fā)現(xiàn)，作為一個(gè)沒有天賦、沒有長(zhǎng)相、沒有背景的新人，他想要在各大“家族”和“公會(huì)”的直播快手中站穩(wěn)腳跟。很簡(jiǎn)單。

“我以為自己有幾萬(wàn)真粉絲，直播會(huì)有效果，但試了幾次，發(fā)現(xiàn)根本沒人看，可能是因?yàn)槲覜]有人才，甚至叫麥。沒有。每天直播的內(nèi)容幾乎都是我在經(jīng)營(yíng)游戲，我沒有女主播那樣的天然資本。”談起自己的直播嘗試，王歡很無(wú)奈。

尾巴短視頻從業(yè)者幾乎看不到黎明

“今年8月份左右，我逐漸放棄了做短視頻，折騰了快一年了。雖然積累了一些粉絲，但不是靠拍視頻賺錢的。那些真的通過(guò)了

@快手賺錢的大佬都是直播，做短視頻只是他們吸引粉絲的一種方式?，F(xiàn)在偶爾有空，我會(huì)在快手上發(fā)一個(gè)賣游戲幣的短視頻，雖然會(huì)掉粉，但已經(jīng)無(wú)所謂了?！?/p>

現(xiàn)在，王歡已經(jīng)基本放棄了通過(guò)快手實(shí)現(xiàn)豪車夢(mèng)的想法。一年多的時(shí)間，從拼命投入到慢慢放棄，他唯一總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)就是“單靠短視頻很難變現(xiàn)”。總結(jié)這句話的可能不止他一個(gè)人，還有無(wú)數(shù)的短視頻片段。微型從業(yè)者。

創(chuàng)造財(cái)富的短視頻：城外的人還在沖進(jìn)來(lái)，城里的人……

如今，短視頻的熱潮持續(xù)升溫。根據(jù)易觀千帆最新發(fā)布的《2017視頻直播應(yīng)用排行榜》可以看出，快手、火山、西瓜等短視頻平臺(tái)的注冊(cè)用戶仍在增長(zhǎng)，快手@ > 每月有超過(guò) 1.4 億活躍用戶。但在用戶足夠多之后，如何為自己和玩家賺取利潤(rùn)就成了平臺(tái)最大的痛點(diǎn)。

以國(guó)外短視頻巨頭為例，雖然今年3月成功上市，但Snap至今未能實(shí)現(xiàn)盈利。根據(jù)公布的第三季度財(cái)報(bào)，雖然營(yíng)收實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)（2.8億美元），但虧損并未減少；第三季度凈虧損高達(dá)4.43億美元，凈虧損（1.24億美元）同比擴(kuò)大257%。

為扭虧為盈，Snap 正在尋求擴(kuò)大其廣告業(yè)務(wù)并開發(fā)相關(guān)硬件產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)盈利。對(duì)于國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，發(fā)展硬件產(chǎn)品無(wú)疑是一條險(xiǎn)路，因此拓展廣告業(yè)務(wù)以外的盈利模式成為當(dāng)務(wù)之急，但從目前的情況來(lái)看，電商引流和內(nèi)容支付、線下活動(dòng)和其他方向也充滿挑戰(zhàn)。

短視頻廣泛傳播的核心優(yōu)勢(shì)是短，但同時(shí)最大的缺點(diǎn)是短。想象一下，一個(gè) 15 秒的廣告被插入到一個(gè) 1 小時(shí)的視頻中?；蛟S大部分用戶都能接受。但是，用戶對(duì)短視頻廣告的容忍度很低。如果在不到一分鐘的短視頻中插入5秒的廣告 快手最先背后的“雙擊”，你知道幾個(gè)？ ，用戶會(huì)反感。實(shí)現(xiàn)分流轉(zhuǎn)換？至于內(nèi)容付費(fèi)或線下粉絲活動(dòng)（展），兩三年內(nèi)真的沒有可能。

其實(shí)，無(wú)論短視頻平臺(tái)的任何盈利模式，都擺脫不了：內(nèi)容-流量-收入。通過(guò)流量變現(xiàn)，勢(shì)必對(duì)短視頻平臺(tái)未來(lái)的內(nèi)容生產(chǎn)提出更高的要求，而這些要求對(duì)于王歡這樣的小微從業(yè)者，甚至是中小短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，都很難。至于單純?yōu)榱送嫫被蜃詩(shī)首詷范蟼鞫桃曨l的人，他們能堅(jiān)持多久？

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，具有長(zhǎng)期生命力的內(nèi)容，最終只會(huì)集中在MCN和IP的極小部分。這些頭部資源也是廣告主最看重的；而90%甚至更大比例的中小內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者（從業(yè)者）難以獲得廣告主的青睞，卻恰恰是短視頻平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)和流量的主要依托。

沒有收入，他們終究會(huì)離開，更多的“王歡”最終會(huì)找到一份穩(wěn)定的工作，另一種謀生手段。到時(shí)候，像快手這樣月活躍用戶過(guò)億的奇觀還能持續(xù)多久？