微信7.0被媒體判了“死緩”釋放一輪短視頻紅利

在抖音和快手的紅包大戰(zhàn)中，平臺(tái)是絕對的主角微信7.0被媒體判了“死緩”釋放一輪短視頻紅利，用紅包接力棒精準(zhǔn)引爆用戶狂歡。那些真正感受到“除夕”的人。

去年這個(gè)時(shí)候，微信7.0視頻推送上線后不久就獲得了“死亡緩刑”。雖然張小龍?zhí)嵝汛蠹乙托挠^看1.0階段的視頻推送，但一年后他已經(jīng)放棄了。這個(gè)“視頻日記”。入口隱藏太深，只在社交圈層可見，不支持轉(zhuǎn)發(fā)和擴(kuò)散，也就是說視頻動(dòng)態(tài)只是朋友圈的一個(gè)失敗補(bǔ)丁。

張小龍一直不愿放棄短視頻UGC路線和平等主義。他希望短視頻像照片一樣，成為大家記錄世界、分享生活、塑造“個(gè)性”的工具。但是，快手和抖音之所以能夠聯(lián)手砍掉7億DAU，說明了以下四點(diǎn)：

1、用戶分享的動(dòng)機(jī)是讓全世界都看到，而不僅僅是朋友圈；

2、短視頻是移動(dòng)時(shí)代的電視快手出售，用戶想要發(fā)現(xiàn)更大的世界，而不是朋友的日常生活；

3、相比照片，高門檻的短視頻是更不平等的工具，決定了大部分用戶只能是觀眾；

4、短視頻表達(dá)離不開學(xué)習(xí)和模仿，記錄生活也不是每個(gè)人與生俱來的能力。

視頻號(hào)意味著張小龍部分放棄了短視頻UGC路線。雖然視頻號(hào)是一個(gè)“人人都可以錄制和創(chuàng)作的平臺(tái)”，但正如他一再強(qiáng)調(diào)的，公眾號(hào)不是為媒體準(zhǔn)備的，每個(gè)人都可以錄制。，創(chuàng)作不代表人人都能看到。申請內(nèi)測需要提供各個(gè)平臺(tái)的粉絲數(shù)和互動(dòng)數(shù)據(jù)來證明影響力，也就是說這不是針對普通人的。

當(dāng)然快手號(hào)抖音號(hào)交易，接下來就是看視頻賬號(hào)的分布邏輯了。如果張小龍仍然堅(jiān)持社交推薦而不是算法分發(fā)，那么普通人的日常生活可能會(huì)出現(xiàn)在彼此的視野中，朋友點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻將充滿信息流快手號(hào)抖音號(hào)交易，那么視頻號(hào)的分發(fā)效率會(huì)大大減少微信7.0被媒體判了“死緩”釋放一輪短視頻紅利，很難幫助用戶發(fā)現(xiàn)更大的世界。

張小龍不喜歡散布這個(gè)詞快手高等級號(hào)在哪交易，因?yàn)椤拔矣X得推薦它可能更尊重”。這種固執(zhí)不僅是一種字的清凈，更是代表了價(jià)值觀的選擇——相比于效率的分配，它更注重人性至上的推薦。但是，看看社交推薦，并沒有挽救公眾號(hào)分發(fā)效率低的問題。更碎片化的高頻短內(nèi)容需要更高的分發(fā)效率。

微信擁有最立體的用戶畫像。只要它愿意做出更準(zhǔn)確的算法推薦，之所以沒有應(yīng)用到信息流上，是因?yàn)閺埿↓堉?jǐn)慎的堅(jiān)持。如今，面對抖音、快手步步緊逼，年輕用戶逃離朋友圈擁抱短視頻，張小龍還能堅(jiān)持下去嗎？

假設(shè)張小龍已經(jīng)卸下了自己的“包袱”，全力戰(zhàn)斗。視頻號(hào)能否成為抖音和快手之外的短視頻“第三極”？

從創(chuàng)作者的角度來看，視頻號(hào)會(huì)帶回很多移居外地的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，至少會(huì)在這里同步分發(fā)，前期平臺(tái)紅利會(huì)讓第一批視頻號(hào)內(nèi)測嘗嘗甜頭。