今日頭條短視頻業(yè)務(wù)對(duì)外的主力軍，抖音的發(fā)展或許讓人眼紅

大樹招風(fēng)，抖音的發(fā)展可能真的讓人眼紅。去年，抖音和火山視頻都是今日頭條的短視頻產(chǎn)品。那個(gè)時(shí)候，火山視頻還是占了上風(fēng)。去年 9 抖音 月份，它在用戶方面超過了火山視頻。2018年以來，抖音用戶和日活躍用戶開始突飛猛進(jìn)，給騰訊帶來了直接壓力。

品圖智庫數(shù)據(jù)顯示，截至2017年底，快手擁有7億用戶，日活躍用戶約1億，而一年前今日頭條短視頻業(yè)務(wù)對(duì)外的主力軍，抖音的發(fā)展或許讓人眼紅，快手日活躍用戶不足5000萬. @快手 的用戶增長也很快，但相比之下 抖音 更引人注目，因此更容易被黑客攻擊。

今年春節(jié)期間，抖音聯(lián)手何炅、王嘉爾等12位明星發(fā)紅包，各種營銷手段齊頭并進(jìn)。三天內(nèi)，抖音的日活躍用戶超過6500萬。在今日頭條的成長過程中，抖音也在今日頭條內(nèi)部的賽馬機(jī)制中對(duì)比了小火山視頻，對(duì)外成為今日頭條短視頻業(yè)務(wù)的主力軍。

雖然快手仍處于領(lǐng)先地位，但抖音在過去三個(gè)月中保持了驚人的增長速度。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，在如此強(qiáng)勁的攻勢下，未來抖音與快手的差距可能會(huì)進(jìn)一步縮小。

2018年1-2月，短視頻平臺(tái)快手活躍用戶遙遙領(lǐng)先今日頭條短視頻業(yè)務(wù)對(duì)外的主力軍，抖音的發(fā)展或許讓人眼紅，抖音迅速追趕

快手的一名內(nèi)部員工告訴娛樂價(jià)值官（ID：）記者，快手并不擔(dān)心抖音的突襲。@> 的優(yōu)勢就在這里。相比之下，快手就像一個(gè)備受尊敬的長輩，穩(wěn)扎穩(wěn)打，依靠自身的先天優(yōu)勢逐步擴(kuò)大自己的版圖，而抖音就像一個(gè)剛剛出道的年輕球員，追逐著一路戰(zhàn)斗。

用戶增長主要在三四線

快手 守護(hù)用戶數(shù)量，保持穩(wěn)定增長。表面上它不怕抖音，但暗中也在磨刀。雖然都是短視頻平臺(tái)，但這兩個(gè)平臺(tái)的用戶都很大。不一樣。

快手給人的印象是腳踏實(shí)地，而抖音則代表著青春和時(shí)尚，這也成為了這兩個(gè)短視頻的差異化定位?？焓謴娜木€城市和農(nóng)村崛起，如果不是《殘酷的底層故事：中國農(nóng)村的視頻軟件》一文，大部分城市人還不知道這個(gè)APP。僅次于QQ、微博的第四大APP，當(dāng)時(shí)還沒有抖音。

根據(jù)企鵝網(wǎng)近日發(fā)布的《快手&抖音用戶研究報(bào)告》，抖音用戶在女性用戶、年輕用戶、高學(xué)歷用戶、一二等用戶中的占比-一線城市<@更多快手，這與抖音本身的定位有關(guān)。當(dāng)人們第一次了解快手時(shí)，里面的內(nèi)容會(huì)讓很多人感到不舒服。各種自虐視頻，十五歲的準(zhǔn)媽媽，輟學(xué)的鼓王……這和我們想象中的山一樣。農(nóng)村好水好水不一樣，而后起之秀抖音牢牢抓住了城市白領(lǐng)的需求，利用明星效應(yīng)和朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，刺激一二線用戶的需求。用戶驚呼“抖音有毒”最大的快手號(hào)交易平臺(tái)，不小心刷了一兩個(gè)小時(shí)或者熬夜。

三四線移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶大部分在快手

快手和抖音在用戶群體上是不同的，但有趣的是并沒有明顯的對(duì)立用戶畫像，也就是說，并不代表抖音的用戶@>都是一二線城市，三四線城市和農(nóng)村也有粉絲。快手 上傳視頻的不僅僅是農(nóng)村用戶。一二線城市也有用戶快手，但用戶使用的是兩個(gè)產(chǎn)品。比例不同。

事實(shí)上，根據(jù)企鵝智庫的數(shù)據(jù)，快手在四線及以下城市的滲透率很高，而用戶流失在二線城市最為嚴(yán)重。抖音 與 快手 完全相反。主要位置恰好是我的弱點(diǎn)。更重要的是，無論快手還是抖音，用戶增長的主要來源仍是非一線城市。

這也成為了當(dāng)今商業(yè)的主流邏輯。經(jīng)過這幾年短視頻的發(fā)展，不僅有快手和抖音兩個(gè)玩家，而且在激烈的商業(yè)競爭下，第二槍，小視頻卡修、微博等..都成了“烈士”購買可以直播的快手號(hào)，現(xiàn)在無法與他們抗衡。

消失的短視頻播放器

這背后不可忽視的是，雖然我國人均GDP、人均可支配收入等各項(xiàng)指標(biāo)逐年提高，居民生活水平不斷提高，但由于幅員遼闊，各地區(qū)之間的收入差距卻越來越大。仍然很大。

國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2017年上海、北京人均可支配收入分別為58988元和57230元，位居各省市第一、第二，但西藏人均可支配收入僅為15457元。此外，人均可支配收入低于2.5萬元的省份有21個(gè)。這些人對(duì)價(jià)格更敏感，但他們有足夠的時(shí)間。

小卡秀、秒拍等短視頻平臺(tái)在這場競爭中沒有享受到先發(fā)優(yōu)勢的一個(gè)重要原因是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)具有明顯的規(guī)模效應(yīng)，這意味著誰拉的頭越多，最后誰就占據(jù)優(yōu)勢。，但小卡修、妙拍等在人群的沉沒中，沒有做好快手和抖音。2018年1月發(fā)布的報(bào)告顯示，在西瓜、抖音、火山、快手的短視頻平臺(tái)中，抖音一二線用戶占比最高，但在三四線城市仍有50%以上的用戶，三四線城市仍是重要的用戶糧倉。

也就是說，還有大量的人沒有被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋，這將是短視頻平臺(tái)的市場份額，會(huì)影響平臺(tái)的用戶數(shù)、日?；顒?dòng)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)在將來。

三四線需求不是消費(fèi)降級(jí)

此外快手號(hào)抖音號(hào)交易，企鵝智庫還有一個(gè)有趣的結(jié)論。雖然用戶的“糧倉”在三四線人群快手號(hào)抖音號(hào)交易，但付費(fèi)的“糧倉”卻在一二線城市。也就是說，雖然三四線的人眾多，但他們不愿意付費(fèi)，還沒有養(yǎng)成為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣。

就像前幾年大家都在談?wù)撓M(fèi)升級(jí)，于是知識(shí)付費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生，各種音頻、視頻、社區(qū)……它們代表了一些高凈值人群的剛需，它們是未來。

相比之下，短視頻就沒有那么高端了，不過是人們睡前打發(fā)時(shí)間的一種方式，里面的很多內(nèi)容并不能給你帶來知識(shí)，但是很多人都看不下去了觀看。那么以抖音和快手為代表的短視頻消費(fèi)是否降級(jí)了？

事實(shí)上，事實(shí)并非如此。消費(fèi)升級(jí)不是讓三四線消費(fèi)者去看戲、聽古典音樂，而是讓他們有自己的世界，有自己的娛樂方式，而快手和抖音提供了一個(gè)平臺(tái)，一二線城市的消費(fèi)者和三四線城市的消費(fèi)者有不同的娛樂方式，就像快手和抖音用戶每組都有一個(gè)重點(diǎn)。

到最后，無論像快手多穩(wěn)定，還是像抖音這么快，都絕不會(huì)放棄未來的三四線增量市場，絕對(duì)不可能放棄目前主要收入來源為一二線。無論重點(diǎn)在哪里，國內(nèi)市場最終的考驗(yàn)還是在三四線市場。