“非遺技藝+短視頻”讓老手藝火出“圈”包裝李年根的兆銘

當(dāng)舊工藝遇上新平臺(tái)

江西日?qǐng)?bào)記者胡光華/圖

今年9月，竹編非遺傳承人李念根從第十七屆深圳文博會(huì)歸來，又有了新的收獲。坐在記者面前，62歲的李念根滔滔不絕地說：“一些專家和客戶非常喜歡我的作品，也給了我很多好的建議，比如顏色不要太復(fù)雜等等。我打算采納他們的建議，多設(shè)計(jì)制作純色竹編作品，提升觀賞價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。”

這是李念根。憑借精湛的竹編技藝“非遺技藝+短視頻”讓老手藝火出“圈”包裝李年根的兆銘，他在抖音、快手等新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上擁有超過800萬粉絲。回顧自己的“火”經(jīng)歷，老李坦言，沒有新媒體的包裝和推廣，就不會(huì)有網(wǎng)紅“竹編老李”。 “沒想到一輩子沉浸在老??手藝中快手號(hào)交易走什么平臺(tái)靠譜，通過新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一下子火了起來，還找了個(gè)好徒弟，想想就跟做夢(mèng)一樣?！?/p>

李念根在深圳文博會(huì)上介紹作品

《非遺技能+短視頻》

讓老手藝火出“圈子”

包裝李念根的昭明文化是一家文化傳媒公司。胡文民總經(jīng)理帶我們參觀。左邊是辦公區(qū)，一群年輕人正在忙著短視頻的后期制作。中間是產(chǎn)品展示區(qū)，竹編、木雕、剪紙、陶瓷、呷哺刺繡等作品有序擺放。右邊是制作和直播區(qū)，一位工作人員正在直播賣貨。

木雕大師萬秋生帶貨直播

胡文敏今年35歲，擁有13年木雕經(jīng)驗(yàn)，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人。 “我心里一直有一種感覺，就是希望傳統(tǒng)的老手藝能夠傳承下去。因此，2019年木雕快手號(hào)買賣，我成立了一家公司，專業(yè)包裝非遺工匠，拍攝非遺短視頻，用新的在線平臺(tái)，讓更多人。學(xué)習(xí)和欣賞老手藝?！?/p>

經(jīng)過一番尋找和匯聚，竹編大師李念根、木雕大師萬喜升、剪紙大師常新寶、蛋雕大師陳武等10余位非遺傳承人與昭明文化“牽手” .

面對(duì)鏡頭，木雕大師黃潤東凝神注視，描摹、鑿刻、打磨，一個(gè)精致的紅木果盤脫穎而出。對(duì)于這個(gè)短視頻抖音，有110,000名粉絲喜歡它，并有超過1,200條評(píng)論。以黃潤東為主角的《村里藝人》抖音自去年12月開播以來，粉絲已達(dá)70萬。黃潤東沒想到，有了這個(gè)平臺(tái)，他的木雕技藝會(huì)受到全國這么多人的喜愛。

“以前老木雕工藝圈子很小，我自己的作品也在當(dāng)?shù)亓鱾鳌，F(xiàn)在我只是展示我的手藝，兆銘文化負(fù)責(zé)賬號(hào)運(yùn)營，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)古老木雕工藝的效果?！秉S潤東說，“現(xiàn)在有一個(gè)良性循環(huán)，視頻越火，我創(chuàng)作的熱情越多，這個(gè)老手藝也越多人關(guān)注?！?/p>

非遺技能+短視頻，讓這些老手藝走紅，讓老手藝人成為網(wǎng)紅。李念根憑借精湛的竹編技藝，成為昭明文化的“交通明星”。在抖音平臺(tái)上，“非遺竹編老李”賬號(hào)擁有433萬粉絲，各種竹編作品受到網(wǎng)友追捧。

李念根8歲習(xí)竹手藝，13歲獨(dú)立，54歲練竹編技藝。從日常家居用品到竹編工藝品，老李一直在探索和創(chuàng)新。十二生肖竹塔、竹筐、竹袋、竹畫像等作品多次作為新余、江西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表展出。他告訴記者，幾十年來，他最擔(dān)心的就是自己的好手藝被忽視和流失?，F(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)的新平臺(tái)上，竹編這種古老的手藝流行起來。 “我的夢(mèng)想也在一步步實(shí)現(xiàn)。”老李笑著說。

竹工藝品

“文化公司+工匠”

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目推廣

試水成功，讓胡文民堅(jiān)定了自己的想法：以項(xiàng)目方式推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。即采用“文化公司+工匠”的方式，以非遺項(xiàng)目為單位，對(duì)非遺工匠和技能進(jìn)行專業(yè)包裝和推廣，同時(shí)開展市場(chǎng)運(yùn)作和宣傳他們的作品。為此，公司引進(jìn)了60名專業(yè)人才，涵蓋項(xiàng)目策劃、主播、攝像、剪輯、市場(chǎng)運(yùn)營等。

在竹編非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目推廣中，公司與李念根等多位竹編大師簽訂了合作協(xié)議。 2020年李念根與昭明文化簽約時(shí)，工期三年，保證月薪3000元，直播后有提成。

公司成立專門團(tuán)隊(duì)，在抖音、快手等新平臺(tái)、視頻賬號(hào)開通10個(gè)竹編非物質(zhì)文化遺產(chǎn)賬號(hào)，打包創(chuàng)作了一批網(wǎng)紅竹編工匠。 “項(xiàng)目化推廣最終要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，只有這樣，老手藝才能經(jīng)久不衰?！焙拿窠榻B，目前公司正籌劃建設(shè)網(wǎng)紅竹編生產(chǎn)基地，即“竹編老李”牽頭建設(shè)。竹編廠吸引更多的竹編工匠加入，實(shí)現(xiàn)竹編技藝的傳承，帶動(dòng)農(nóng)民增收。

紅竹編生產(chǎn)基地由“竹編老李”牽頭建設(shè)竹編加工廠，吸引更多竹編工匠加入，實(shí)現(xiàn)竹編技藝傳承，增加農(nóng)民收入。

木雕、剪紙、呷哺刺繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的推廣也在以這種方式推進(jìn)。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目的推廣也要多元化。今年，新余學(xué)院與新余京東云計(jì)算有限公司合作共建新余學(xué)院人才培養(yǎng)孵化基地項(xiàng)目，兆銘文化承擔(dān)了該項(xiàng)目。除了為學(xué)校師生提供直播平臺(tái)指導(dǎo)、電商直播人才培養(yǎng)和運(yùn)營服務(wù)外，還組織非遺傳承人落戶基地，傳授老手藝生產(chǎn)技能。李念根笑著告訴記者，自己每個(gè)月教兩節(jié)課，沒想到年紀(jì)大了還能走上大學(xué)講臺(tái)。

胡文民告訴記者，借助景德鎮(zhèn)的國際影響力，今年在景德鎮(zhèn)建設(shè)了兩個(gè)項(xiàng)目。一是新余非遺酒店哪里有快手號(hào)出售，二是大學(xué)生陶瓷孵化基地。目前，新余的竹編、木雕、夏布繡等產(chǎn)品已入駐文旅小關(guān)，不定期組織非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)展示。

大學(xué)生陶瓷孵化基地有簽約陶瓷廠商現(xiàn)場(chǎng)授課。大學(xué)生除了學(xué)習(xí)陶瓷創(chuàng)作技巧，還學(xué)習(xí)短視頻制作、電商直播等，目前已吸引不少大學(xué)生入駐基地。

如今，新余非遺傳承人不僅“走進(jìn)”短視頻，還走向更廣闊的世界。作為項(xiàng)目推介的重要舉措之一，兆銘文化每年都會(huì)組織工匠外出，既增加了他們的知識(shí)，學(xué)習(xí)了他們的長(zhǎng)處，又促進(jìn)和弘揚(yáng)了新余的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。國內(nèi)文博會(huì)、森林博覽會(huì)、藝術(shù)創(chuàng)作者大會(huì)、抖音工匠計(jì)劃大會(huì)……都留下了新余非遺傳承人的足跡。

“經(jīng)濟(jì)效益+繼承人”

保護(hù)傳統(tǒng)老手藝

胡文敏一直有一個(gè)哲學(xué)：沒有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)談傳承是沒有意義的。老手藝要發(fā)光發(fā)熱，工匠們必須獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值的體現(xiàn)。

胡文敏在參加了2020年12月在杭州良渚舉辦的中國工匠大會(huì)后，強(qiáng)化了這一理念。本次大會(huì)圍繞文化滋養(yǎng)與發(fā)展、商業(yè)賦能與合作、案例互鑒與對(duì)接等內(nèi)容，全面打造以傳統(tǒng)手工藝為特色的全球文化商品超級(jí)平臺(tái)。會(huì)議討論中，專家們闡述了老手藝創(chuàng)新傳承中的“堵點(diǎn)”“非遺技藝+短視頻”讓老手藝火出“圈”包裝李年根的兆銘，特別是對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)化發(fā)展的思考，給胡文民留下了深刻印象。

是的，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品的市場(chǎng)上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承很難轉(zhuǎn)化。李念根就面臨著這樣的困惑。精美的竹編工藝品費(fèi)時(shí)費(fèi)力。多年前，他動(dòng)員在國外打工的兒子回國學(xué)習(xí)竹編技藝，可當(dāng)兒子說“竹編掙錢我就回來”時(shí)，老李哽咽。他的竹編視頻走紅后，很多年輕人對(duì)竹編工藝感興趣，但真正下決心學(xué)的卻不多。

今年5月，29歲的馬彪從上海辭職，來到新余學(xué)習(xí)藝術(shù)。他告訴記者，在抖音上看到“竹編老李”后，立刻就被迷住了。他家在四川南充農(nóng)村，當(dāng)?shù)刂褓Y源豐富，他從小就對(duì)竹編感興趣。 “從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這種竹工藝品很有市場(chǎng)?！?/p>

李念根的徒弟馬飚展示作品

胡文民表示，如果越來越多的“馬表”看到非遺技藝的潛在價(jià)值，能夠從市場(chǎng)中受益，就不怕沒有傳承人了。

非遺產(chǎn)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的“堵點(diǎn)”必須打通。為此，兆銘文化將電商直播和培養(yǎng)直播人才放在了重要位置。 “一方面，鼓勵(lì)資深藝人進(jìn)入電商直播間，介紹和銷售自己的作品；另一方面，通過多種方式培養(yǎng)帶貨的專業(yè)主播?！焙拿裾f。

見到木雕大師萬秋生時(shí)，他正在手機(jī)屏幕前展示木雕竹編作品木雕快手號(hào)買賣，神情專注，語氣平靜。他曾在湖南湘潭開了一家木雕制品店，生意清淡。 2019年簽約昭明文化后，一邊創(chuàng)作木雕作品，一邊學(xué)習(xí)直播帶貨。 “我是一個(gè)沒有右臂的殘疾人，現(xiàn)在靠木雕和直播，年收入近10萬，還不錯(cuò)?！?/p>

萬秋生在雕刻作品

目前，兆銘文化已經(jīng)培養(yǎng)了很多像萬秋生這樣的本土主播。他們的參與，為新余老匠人注入了源源不斷的生產(chǎn)動(dòng)力。

從去年開始，他們就開始著力培養(yǎng)年輕的直播人才。公司依托新余學(xué)院人才培養(yǎng)孵化基地，制定電商直播人才培養(yǎng)計(jì)劃，簽約大學(xué)生13人。還在景德鎮(zhèn)建了陶瓷直播基地。

去年，昭明文化通過直播帶貨，售出超過10萬件非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品。今年預(yù)計(jì)直播營業(yè)額將達(dá)到2000萬元。

胡文民表示，他們將繼續(xù)探索保護(hù)古老手工藝，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。