近日，有傳言稱(chēng)快手有望在今年完成在香港上市。隨著短視頻網(wǎng)點(diǎn)的興起和業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，快手在資本市場(chǎng)上一帆風(fēng)順。

“斗游密碼：二長(zhǎng)一短。段游密碼：二短一長(zhǎng)。別記錯(cuò)了，會(huì)丟人的?！?去年以來(lái)，短視頻憑借有趣的內(nèi)容、酷炫的表情、個(gè)性化的分發(fā)機(jī)制，迅速受到年輕用戶的追捧。在全民網(wǎng)紅、全民娛樂(lè)的背景下，有數(shù)百款短視頻運(yùn)營(yíng)軟件。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口的背后，有哪些值得關(guān)注的商業(yè)邏輯？

快手有可能上市

估值 180 億美元

據(jù)知情人士透露，隨著香港“同股異股”的實(shí)施，快手的香港上市也有望在今年完成，最新估值已達(dá)18億美元?？焓痔?hào)轉(zhuǎn)會(huì)市場(chǎng)也越來(lái)越活躍。

“這可能是快速實(shí)現(xiàn)的方法之一?！?一位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)透露。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，快手注冊(cè)用戶從4億增長(zhǎng)到7億，日活躍用戶也從3000萬(wàn)增長(zhǎng)到1億，絕對(duì)增長(zhǎng)7000萬(wàn)。然而，快手 自 2011 年 3 月成立以來(lái)，從未披露過(guò)具體的收入和利潤(rùn)數(shù)據(jù)。

據(jù)中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)專(zhuān)家張健介紹，快手的優(yōu)點(diǎn)是粉絲數(shù)和日活躍度都很高，但它的缺點(diǎn)也很明顯，就是內(nèi)容相對(duì)相對(duì)于其他短視頻平臺(tái)”，有的比較低俗，對(duì)白領(lǐng)及以上人群的吸引力不夠?！按送?，全球科技股和股市波動(dòng)劇烈。如果時(shí)機(jī)不成熟，上市可能會(huì)適得其反?！?/p>

業(yè)內(nèi)評(píng)論家張樹(shù)樂(lè)表示，“對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，它的發(fā)展其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，也就是內(nèi)容和流量已經(jīng)比較穩(wěn)定，但是變現(xiàn)的問(wèn)題還沒(méi)有解決，需要更多的獲取“從資本市場(chǎng)輸血。而不僅僅是依靠隨時(shí)可能中斷的融資。短視頻大戰(zhàn)下一階段的關(guān)鍵將是爭(zhēng)取財(cái)力和背景?！?/p>

短視頻走紅

豪門(mén)瘋狂燒錢(qián)打響“百團(tuán)大戰(zhàn)”

據(jù)了解，2017年是短視頻當(dāng)之無(wú)愧的爆發(fā)元年。短視頻獨(dú)立App行業(yè)用戶規(guī)模已突破4.1億，比上年增長(zhǎng)116.5%。它占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)間的5.5%，2016年剛剛達(dá)到1.3%。

事實(shí)上，短視頻的流行并非偶然。艾瑞短視頻行業(yè)分析師張新田表示，第一，相關(guān)公司依靠資本做了大量的宣傳推廣賣(mài)快手號(hào)，引導(dǎo)用戶體驗(yàn)和參與。之前快手的宣傳力度比較大，今年過(guò)年是抖音花了不少錢(qián)。其次，平臺(tái)本身的內(nèi)容賦予了創(chuàng)造力，總體上是輕松愉快、有趣的，具有良好的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。前三中，各平臺(tái)的新玩法迭代調(diào)動(dòng)了垂直領(lǐng)域的用戶參與度。

2月初，快手與華鐵傳媒與永達(dá)高鐵合作，為春節(jié)期間的280條高鐵點(diǎn)名。涉及的站點(diǎn)包括北京、上海等主要直轄市和東北、華北重點(diǎn)城市。2月14日至17日，快手以每天66億的速度在平臺(tái)上向用戶分發(fā)短視頻新年紅包。4天“撒幣”總量超過(guò)6.6億。據(jù)介紹，今年春節(jié)，快手的品牌支出已超過(guò)10億元。

在此期間，抖音還開(kāi)展了大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。2月8日，今日頭條公布了春節(jié)紅包策略。短視頻方面，抖音從2月13日起加入12星，開(kāi)始每隔一小時(shí)給用戶發(fā)紅包。昆侖萬(wàn)維董事長(zhǎng)周亞輝曾表示，“為了和快手一戰(zhàn)，2017年今日頭條花費(fèi)了數(shù)億美元。” @抖音 各大應(yīng)用商城的下載量排名一直位居前列。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間全網(wǎng)日活躍增長(zhǎng)最快的APP，2月15日至21日，抖音日活躍用戶增長(zhǎng)超過(guò)3000萬(wàn)，位居全網(wǎng)第二應(yīng)用程序。

除了現(xiàn)有平臺(tái)的努力，短視頻行業(yè)的進(jìn)入者也可謂是層出不窮。尤其是阿里、騰訊、百度、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，也讓業(yè)內(nèi)游資迅速集聚。過(guò)去，快手、抖音等專(zhuān)注于短視頻的平臺(tái)搶占了市場(chǎng)先機(jī)。后來(lái)各大電商、服務(wù)類(lèi)APP花重金補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者，吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加入。例如：此前，搜狐視頻與百度視頻宣布聯(lián)手加速PGC短視頻內(nèi)容布局賣(mài)快手號(hào)，首期投資2億元支持媒體視頻創(chuàng)作者。

香頌資本執(zhí)行董事沉萌指出：“在一個(gè)進(jìn)入門(mén)檻低、競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，做龍頭就意味著要花更多的錢(qián)，除非你在視頻壓縮、數(shù)據(jù)傳輸?shù)群诵募夹g(shù)上獲得研發(fā)優(yōu)勢(shì)。否則，一旦資本無(wú)法繼續(xù)高位投入，崩盤(pán)只會(huì)在一夜之間發(fā)生?！?/p>

用戶粘性和疲勞正在出現(xiàn)

表面的生動(dòng)實(shí)現(xiàn)還是個(gè)問(wèn)題

然而，與許多正在崛起的新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)類(lèi)似，無(wú)論是短視頻APP還是平臺(tái)上的網(wǎng)紅，都不容易“變現(xiàn)”。

從去年開(kāi)始，快手就推出了各種廣告，包括冠名一些綜藝節(jié)目、電梯、地鐵、樓宇LED，被視為燒錢(qián)刺激用戶規(guī)模；另一方面，快手嘗試了信息流廣告等。變現(xiàn)的方式多種多樣，但據(jù)媒體報(bào)道，快手目前的收入仍然嚴(yán)重依賴(lài)直播。

“目前，游戲和出海是高層比較看重的兩個(gè)方向?！?一位快手 員工向媒體透露。在招聘網(wǎng)站上也可以看到快手正在招聘國(guó)際運(yùn)營(yíng)和游戲研發(fā)職位，這也是今日頭條關(guān)注的方向。

在張樹(shù)樂(lè)看來(lái)，從視頻到游戲，這種引流模式是很多泛娛樂(lè)平臺(tái)采用的舉措。快手是挖掘小城鎮(zhèn)年輕人市場(chǎng)，將流量引流到游戲，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利的有效途徑。難點(diǎn)在于自研游戲的成功率，對(duì)于完全沒(méi)有這種經(jīng)驗(yàn)的快手來(lái)說(shuō)。說(shuō)，非常難。

值得注意的是，在巨大流量的誘惑下，一些短視頻制作者不惜以低層次的興趣為噱頭，迎合觀眾的好奇心，為了吸引眼球，一些已經(jīng)失去道德的奇怪行為標(biāo)準(zhǔn)也成為短視頻低俗內(nèi)容。物質(zhì)來(lái)源。對(duì)此，陜西經(jīng)緯律師事務(wù)所李德軍律師認(rèn)為，短視頻中低俗內(nèi)容的存在，實(shí)際上反映了一些制作方甚至平臺(tái)都在想方設(shè)法快速變現(xiàn)。

或逃離資本對(duì)決

融合、出海、下沉是突圍之道

短視頻如何贏得網(wǎng)友點(diǎn)贊？西安財(cái)經(jīng)評(píng)論員王建宏分析，在個(gè)性化時(shí)代，視頻內(nèi)容更加個(gè)性化，使其有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)的推薦量和高播放量。孫嘉欣認(rèn)為，目前的短視頻看起來(lái)很美，但我們也應(yīng)該考慮如何讓內(nèi)容更有吸引力，留住和增加更多忠實(shí)粉絲，實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的規(guī)模化、高質(zhì)量創(chuàng)作和傳播。

此外，大平臺(tái)火了一陣子，其他應(yīng)用幾乎被淹沒(méi)。3月6日，歡聚時(shí)代透露，旗下游戲直播平臺(tái)虎牙直播已秘密向美國(guó)證監(jiān)會(huì)提交IPO申請(qǐng)文件。這是虎牙時(shí)代首次正式披露虎牙的IPO流程。公開(kāi)資料顯示，虎牙是在成立五年后才獨(dú)立募集資金的。2017年5月完成7500萬(wàn)美元A輪融資，2018年3月8日獲得騰訊獨(dú)家投資的4.6億美元B輪融資。此前，斗魚(yú)回應(yīng)IPO計(jì)劃，斗魚(yú)COO程超回應(yīng)稱(chēng)，“有IPO計(jì)劃，還在籌備中?！?/p>

“和其他互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)投領(lǐng)域一樣，短視頻行業(yè)很可能最終陷入資本對(duì)決?！?張新天表示，目前短視頻平臺(tái)仍處于高速增長(zhǎng)期，新平臺(tái)不斷涌入市場(chǎng)，但未來(lái)兩年，用戶紅利期可能逐漸消失，市場(chǎng)滲透率接近天花板，行業(yè)也迎來(lái)洗牌期。預(yù)計(jì)平臺(tái)方為應(yīng)對(duì)行業(yè)變化，將通過(guò)整合淘汰、拓展海外市場(chǎng)、下沉業(yè)務(wù)等方式尋求突破。

【版權(quán)及免責(zé)聲明】轉(zhuǎn)載文章遵循原作者版權(quán)聲明。如果原文沒(méi)有版權(quán)聲明，按照目前互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的原則，我們將在不通知作者的情況下轉(zhuǎn)載文章。如果我們轉(zhuǎn)載的文章與作者不符，如果作者不希望我們轉(zhuǎn)載您的文章，請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息并發(fā)送郵件至@qq.com，我們將及時(shí)溝通處理。

相關(guān)文章

快手如何購(gòu)買(mǎi)粉絲_快手如何投放廣告，快手如何玩營(yíng)銷(xiāo)

快手平臺(tái)_19年注冊(cè)和平精英游戲班6.7w粉絲三無(wú)號(hào)

如何購(gòu)買(mǎi)

交易快手_19年注冊(cè)明星粉絲23.1w賬號(hào)

交易快手號(hào)_星座類(lèi)快手號(hào)10w粉絲直播購(gòu)物車(chē)可申請(qǐng)

快手粉絲在哪里可以買(mǎi)到_快手帥哥特別人才號(hào)18w粉絲直播店長(zhǎng)視頻已開(kāi)通

快手私下交易_19年不實(shí)名快手號(hào)粉絲50.3W+超女粉絲急售有興趣滴滴客服

快手號(hào)年注冊(cè)情感劇快手號(hào)27.2w粉絲三無(wú)。