內(nèi)容電商新模式便是出路之一——“口紅一哥”李佳琦
發(fā)布時間:2022-08-29 09:12:58
來源網(wǎng)友:庫卡
文章摘要:如今,在直播、短視頻等浪潮下,電子商務(wù)不斷以新的形式發(fā)展。隨著電子商務(wù)市場的日益集中,競爭也越來越激烈。電子商務(wù)要想生存下去,就必須獲得源源不斷的流量。 “內(nèi)容電商”結(jié)合短視頻的新...
如今,在直播、短視頻等浪潮下,電子商務(wù)不斷以新的形式發(fā)展。隨著電子商務(wù)市場的日益集中,競爭也越來越激烈。電子商務(wù)要想生存下去,就必須獲得源源不斷的流量。 “內(nèi)容電商”結(jié)合短視頻的新模式,是出路之一——“口紅哥”李佳琦的走紅就是這種風(fēng)口下的典型案例。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,李佳琦去年在淘寶上的直播可以說是“紅紅火火”。其單機銷量超過2000萬,震驚了整個電商行業(yè)。
在此背景下,電商巨頭之一的蘇寧在今年818與短視頻平臺快手達(dá)成合作,對接快手小店,試水含水量電商領(lǐng)域,808購物日40分鐘售出4萬只口罩。
據(jù)了解,早在8月8日,蘇寧就與快手嘗試了首次直播合作。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,蘇寧與快手的直播觀看人數(shù)近百萬,為蘇寧與快手的合作開了個好頭。隨后的幾次合作也取得了不錯的成績。
同時,數(shù)據(jù)顯示,在蘇寧與快手的直播合作中,美妝產(chǎn)品銷量占比最大,占比73%,女性用戶成為主要買家的直播。其中,最受歡迎的品牌是蘇寧的歐佩面膜,三天訂單占比25%;此外快手小店,歐安諾爽膚水、翠惠兒精華液、血橙面膜都非常受歡迎。美妝品牌,甚至一位用戶一口氣買了32個血橙面膜。
除了美妝產(chǎn)品,美食也深受直播用戶的喜愛。記者了解到,食品在快手直播的銷售榜中排名第二,占比13%。其中薯片和芒果干銷量最高。
可見快手小店,蘇寧與快手的初步合作可圈可點。在內(nèi)容電商的新賽道上,蘇寧不斷整合自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢,打造開放平臺。與快手的合作只是內(nèi)容方面的第一次嘗試,未來還將開通更多的內(nèi)容電商平臺,引起818的共鳴。
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