近日，快手“四月讀書(shū)月”活動(dòng)正式落下帷幕。本次活動(dòng)圍繞“與你一起讀書(shū)”主題，以豐富的直播和短視頻形式，結(jié)合公益元素，借力和吸引了133家企業(yè)出版社、67家線下書(shū)店、康輝等30多位名人參與、朱迅、許志遠(yuǎn)、吳曉波、范登參加了此次活動(dòng)。 21天舉辦了近1700場(chǎng)直播，直播觀眾總數(shù)突破4000萬(wàn)。單賬戶活動(dòng)期間，最大帶貨收入超過(guò)100萬(wàn)。

其實(shí)在本次閱讀月活動(dòng)之前，快手已經(jīng)形成了濃厚的閱讀氛圍，快手此前已經(jīng)有很多書(shū)籍推薦、故事播報(bào)、小說(shuō)連載等閱讀品類(lèi)創(chuàng)作者，而此次活動(dòng)，通過(guò)“萬(wàn)云書(shū)店光合作用計(jì)劃”，一大批出版社和線下實(shí)體書(shū)店積極入駐快手。目前，快手不僅為閱讀愛(ài)好者提供了更加多元的文化內(nèi)容選擇和參考，也成為眾多出版社和實(shí)體書(shū)店的重要網(wǎng)絡(luò)變現(xiàn)渠道。未來(lái)，快手將繼續(xù)發(fā)揮“短視頻+直播”的優(yōu)勢(shì)，為文化出版產(chǎn)業(yè)賦能。

200+圖書(shū)行業(yè)領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)，30+大牌強(qiáng)勢(shì)入局

整個(gè)四月，快手 充滿了書(shū)聲。

4月10日起，快手“讀書(shū)與你”列車(chē)正式發(fā)車(chē)。長(zhǎng)江新世紀(jì)文化傳媒有限公司快手賬號(hào)“長(zhǎng)江1905”發(fā)布的短視頻中，知名主持人康輝、景一丹、朱迅、白巖松等為大家推薦書(shū)籍快手老鐵和朗讀課文，分享閱讀和生活感悟。 《凡登讀書(shū)》發(fā)起“知識(shí)進(jìn)化論”演講，邀請(qǐng)于敏洪、任泉、王學(xué)春等人加入直播，共同尋求知識(shí)的樂(lè)趣。

同時(shí)，在##話題活動(dòng)首頁(yè)，還可以看到大量出版商、實(shí)體書(shū)店等內(nèi)容創(chuàng)作者登上列車(chē)，踏上直播世界之旅廣播和短視頻。

其實(shí)早在3月份買(mǎi)快手號(hào)，快手就啟動(dòng)了“百萬(wàn)云書(shū)店計(jì)劃”，向受疫情影響的出版機(jī)構(gòu)、實(shí)體書(shū)店等圖書(shū)機(jī)構(gòu)拋出橄欖枝，賦能文化出版助力行業(yè)開(kāi)拓新的營(yíng)收渠道，渡過(guò)難關(guān)。在此背景下，中國(guó)出版協(xié)會(huì)、人民文學(xué)出版社、中信出版社、三聯(lián)出版社、范登讀書(shū)會(huì)等100多家圖書(shū)行業(yè)領(lǐng)先機(jī)構(gòu)成為快手的合作伙伴。

4月23日世界讀書(shū)日，快手還聯(lián)合中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)，邀請(qǐng)?jiān)S志遠(yuǎn)、吳曉波等數(shù)十位領(lǐng)導(dǎo)，成功開(kāi)展“24小時(shí)公益直播接力”活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，活動(dòng)所取得的116萬(wàn)件公益成果全部捐贈(zèng)建設(shè)鄉(xiāng)村圖書(shū)館。

書(shū)有自己的金屋，單戶活動(dòng)期間帶貨最高收入超過(guò)100萬(wàn)元

優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)和名人的入場(chǎng)擴(kuò)大了閱讀月活動(dòng)的影響力，豐富了快手閱讀的內(nèi)容生態(tài)，為這個(gè)垂直品類(lèi)吸引和沉淀了更多的用戶。在快手全民閱讀熱潮中，不少實(shí)體書(shū)店老板和內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也從中收獲了意想不到的喜悅。

快手用戶“杜白白*不忘初心”原本經(jīng)營(yíng)著一家專賣(mài)童書(shū)和繪本的線下書(shū)店。 3月以來(lái)買(mǎi)快手號(hào)，杜白白成功轉(zhuǎn)型為網(wǎng)絡(luò)書(shū)商?，F(xiàn)在，杜白白每天都在用短視頻記錄自己的日常工作場(chǎng)景。在讀書(shū)月活動(dòng)的支持下，杜白白單場(chǎng)直播平均收入近15萬(wàn)元，相當(dāng)于旺季線下門(mén)店半個(gè)月的營(yíng)業(yè)額。

除了線下書(shū)店轉(zhuǎn)型，早前入駐快手的領(lǐng)先閱讀機(jī)構(gòu)范登閱讀也開(kāi)始試水和直播?，F(xiàn)場(chǎng)擁有近90萬(wàn)粉絲的湖南衛(wèi)視主持人張丹丹4月宣布，直播收入也實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)231.3%。

這些收益還得益于 快手 在閱讀月活動(dòng)期間支持閱讀垂直領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)者增長(zhǎng)所提供的好處。 快手為內(nèi)容生產(chǎn)者提供億級(jí)曝光流量，吸引流量，在運(yùn)營(yíng)、直播、銷(xiāo)售等方面對(duì)合作伙伴進(jìn)行指導(dǎo)，并邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)作者在社區(qū)分享經(jīng)驗(yàn)，答疑解惑，并全力支持賬戶成長(zhǎng)。 4月以來(lái)，平均開(kāi)戶數(shù)增長(zhǎng)近120倍，帶貨收入環(huán)比增長(zhǎng)近150%。單個(gè)賬戶活動(dòng)帶貨最高收入超過(guò)100萬(wàn)元。

讀書(shū)月過(guò)后，每天陪老鐵讀書(shū)

正如徐致遠(yuǎn)在直播中所說(shuō)，“閱讀是每天都會(huì)發(fā)生的事情?！?快手我們要做的不僅僅是卷起一股短期閱讀熱浪。

在4月20日中宣部召開(kāi)的中國(guó)數(shù)字閱讀云大會(huì)上，快手運(yùn)營(yíng)總監(jiān)韓旭介紹了快手閱讀的生態(tài)現(xiàn)狀。據(jù)韓旭介紹，目前快手擁有包括文化機(jī)構(gòu)、書(shū)店在內(nèi)的近2.兩萬(wàn)名圖書(shū)創(chuàng)作者。這些創(chuàng)作者以圖書(shū)推薦、講故事、圖文連載等形式頻繁、穩(wěn)定地輸出原創(chuàng)內(nèi)容。

對(duì)于愛(ài)書(shū)的老鐵來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的閱讀品類(lèi)已經(jīng)覆蓋了童書(shū)、繪本、小說(shuō)、故事等所有閱讀品類(lèi)的內(nèi)容和形式，讓用戶在閱讀小說(shuō)、聽(tīng)小說(shuō)一站式故事，買(mǎi)好書(shū)。

4月讀書(shū)活動(dòng)演練結(jié)束后，韓旭表示，“5月，快手還將開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)，重點(diǎn)幫助合作伙伴增加在線收入。在5月的網(wǎng)絡(luò)圖書(shū)市場(chǎng)， 快手除了引導(dǎo)和流量輔助，還將幫助不擅長(zhǎng)圖書(shū)銷(xiāo)售的合作伙伴，對(duì)接優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商，助力銷(xiāo)售，為擅長(zhǎng)圖書(shū)銷(xiāo)售的讀者對(duì)接優(yōu)質(zhì)正版資源.努力打通B端變現(xiàn)閉環(huán)，促進(jìn)合作伙伴綜合收益增長(zhǎng)?！?/p>