快手的前身，名為“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款制作和分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。

那時(shí)，抖音 尚未成立。美拍、小卡修等對手仍在爭奪一二線市場?？焓忠呀?jīng)悄悄完成了三四線城市的布局，坐穩(wěn)了“沉沒之王”的寶座。

2016年，《殘酷的底層故事，一個(gè)視頻軟件的中國農(nóng)村》一文曝光快手有大量自虐、低俗、惡心、好奇的視頻，引發(fā)千層浪。

我當(dāng)時(shí)看了其中一些視頻，它們對我年輕的心靈造成了10,000的傷害。他們是如此引人注目。后來，快手下架了一批非法賬號，整頓了全網(wǎng)，并增加了一些“正能量”的內(nèi)容引導(dǎo)。我們稱之為快手的2.0時(shí)代。

本來應(yīng)該是一段安靜的時(shí)光，但沒想到一個(gè)抖音會(huì)突然冒出來?？焓?措手不及。好在兩者的用戶群和路線不一樣，所以出現(xiàn)了南抖音北快手的格局。

上一篇《玩抖音，看完這個(gè)就夠了》，我說過抖音和快手的設(shè)計(jì)邏輯是不一樣的。那么，區(qū)別在哪里呢？

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圣經(jīng)的《新約馬太效應(yīng)》中有一句話，“凡有的，加倍加倍，使之成為多余；沒有的，連他所有的也要拿走”。

抖音 是一種馬太效應(yīng)，有點(diǎn)類似于微博。如果你是網(wǎng)紅或者大V，可以獲得更多的曝光和流量支持，強(qiáng)者留強(qiáng)；你是普通用戶，小透明，不好意思，官方?jīng)]有推薦，發(fā)布的時(shí)候也沒有人回應(yīng)，越弱越弱。

快手的設(shè)計(jì)邏輯是為普通用戶提供一個(gè)相對平等的競爭環(huán)境?！拔抑皇窍胱鲆粋€(gè)普通人都能平等記錄的產(chǎn)品?！?創(chuàng)始人蘇華介紹快手。

如果 快手 關(guān)心并建議用兩條腿走路，那么 抖音 只有一條腿 - 推薦。

今日頭條以流量為基礎(chǔ)，快手追求用戶公平。即使?fàn)奚肆髁?，快手也必須保證顯示普通用戶。

這從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯就可以看出。

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在標(biāo)簽頁上，每次下拉刷新，快手都會(huì)動(dòng)態(tài)更新推薦視頻，而抖音把最熱的視頻放在最前面，#topic（即快手) 列在每次刷新后，主題都變了，不直接推薦用戶。

先說快手整個(gè)界面，三大板塊，一是關(guān)注，一是發(fā)現(xiàn)，二是同城。

關(guān)注頁面顯示您關(guān)注的好友，以及關(guān)注者發(fā)布了哪些內(nèi)容，系統(tǒng)默認(rèn)發(fā)送給您。抖音 按鈕默認(rèn)關(guān)閉。普通用戶一般都懶得打開設(shè)置，所以潛在的流量會(huì)少一些。

發(fā)現(xiàn)頁面是算法推薦，軟件默認(rèn)開啟也停留在發(fā)現(xiàn)頁面，但設(shè)計(jì)邏輯與抖音全屏翻頁方式不同。

它以瀑布流的形式呈現(xiàn)。它不會(huì)強(qiáng)迫您推送內(nèi)容。您可以選擇性地觀看它。我覺得這個(gè)設(shè)計(jì)比較克制。

二是如果你點(diǎn)進(jìn)去讀完一段內(nèi)容，向左滑動(dòng)退出仍然會(huì)回到發(fā)現(xiàn)頁面。您可以繼續(xù)閱讀或退出，讓用戶有時(shí)間思考和緩沖過渡。而 抖音 就是你永遠(yuǎn)不知道下一秒會(huì)是什么，而且你不能一直停止滑動(dòng)。這種沉浸感很容易讓人上癮，上癮。

同城頁面是同一區(qū)域附近的人發(fā)的視頻，這個(gè)抖音也有。建議大家平時(shí)在熱門商圈或者流量比較多的地方發(fā)視頻，曝光率會(huì)更高。比如晚上在南山發(fā)帖，肯定比屏山曝光率高。

此外，在這個(gè)版塊中，快手還在頂部添加了一個(gè)“快手生活”，類似于輕量級的58同城，在這個(gè)地方做廣告是沒有問題的。

這是第一個(gè)區(qū)別。

其次，我發(fā)現(xiàn)抖音的內(nèi)容更傾向于時(shí)尚娛樂和新聞熱點(diǎn)，而快手的內(nèi)容更傾向于國家和生活。當(dāng)然，兩者也開始逐漸同質(zhì)化。

拉了兩個(gè)平臺的熱點(diǎn)話題對比，發(fā)現(xiàn)在抖音上很火的《破冰行動(dòng)》這個(gè)話題在快手上冷得可怕。而對快手熱點(diǎn)話題，抖音完全沒有感覺。

包括一些流行的BGM快手運(yùn)營，抖音火了，快手除了叫麥老鐵666，沒有輸出任何流行元素。。很多視頻都是鄉(xiāng)村場景，用的是原聲，確實(shí)讓人感覺整體上比較土，潮酷方面還是抖音厲害。

所以，我個(gè)人覺得，如果你想出名，特別是你是一二線的知名網(wǎng)紅，或者你賣的是高端產(chǎn)品，那么抖音比較適合。如果你是普通用戶，沒有資源去推，可以帶上自己的商業(yè)IP，做高性價(jià)比的產(chǎn)品，快手更容易成功。

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最后，我們關(guān)注講課的層次，如何在快手2.0的時(shí)代從0到1，從1到100：

1 個(gè)字符

做之前先想好自己喜歡什么，擅長什么，找到適合自己的頻道，輸出什么內(nèi)容。這個(gè)非常重要！建議不要在沒有仔細(xì)考慮的情況下隨便開始。

確定細(xì)分區(qū)域后，你應(yīng)該有一個(gè)有特色且好記的名字。當(dāng)然，更簡單的一點(diǎn)是使用真名、藝名或昵稱+標(biāo)簽（定位）的組合。例如：龍哥，龍蝦養(yǎng)殖第一人。

不建議使用“一切隨風(fēng)而逝”、“感謝有你”、“過去如風(fēng)”等沒有具體指稱、無法產(chǎn)生認(rèn)知記憶、不便的有意識風(fēng)格名稱傳播。

2 算法模型

快手和抖音都是強(qiáng)算法，共同點(diǎn)：點(diǎn)贊、評論、完成率、轉(zhuǎn)發(fā)、停留時(shí)間、活躍度、粉絲數(shù)等，這些指標(biāo)一定要做好。

例如，如果你的視頻發(fā)布了，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)模型以權(quán)重值確定你的內(nèi)容的熱度，如果熱度高，則顯示更多。

視頻的熱度達(dá)到一定的門檻后，平臺會(huì)減少曝光并限制流量，剩下的流量會(huì)分配給其他創(chuàng)作者，讓大家吃。這與抖音流量池玩法不同，后者繼續(xù)搶占更大的曝光率。

因?yàn)榭焓制脚_的特點(diǎn)，每一個(gè)普通人都能獲得展示的機(jī)會(huì)。我故意不停地刷新或者向下滾動(dòng)幾屏，我看到很多擁有數(shù)千粉絲的賬號也有機(jī)會(huì)展示在發(fā)現(xiàn)頁面上。

3號

如果老賬號沒有違規(guī)，可以使用，或者注冊新賬號后，設(shè)置名稱快手運(yùn)營，頭像，綁定微信，QQ，和普通用戶一樣開啟顯示水?。J(rèn)關(guān)閉，這個(gè)有點(diǎn)難搞懂。。。）、實(shí)名認(rèn)證等。

請注意，簽名不包括任何營銷信息。千萬不要做刷粉買粉的動(dòng)作，切記?。?！你每天堅(jiān)持登錄，你應(yīng)該看到它，你應(yīng)該關(guān)注它，你應(yīng)該喜歡它，你應(yīng)該評論和評論，你應(yīng)該對普通用戶活躍。

4 基本風(fēng)扇

算法模型中提到了粉絲數(shù)。很多人說粉絲數(shù)量不重要，其實(shí)很重要。剛才說系統(tǒng)推薦到發(fā)現(xiàn)頁面，粉絲數(shù)基本幾千，這里推了幾百個(gè)粉絲的粉絲不多。

所以，除了視頻本身的質(zhì)量，先積累1000個(gè)基礎(chǔ)粉絲是非常有必要的。

1000底粉怎么積累？親戚、朋友、同學(xué)、同事、微信好友、同一個(gè)通訊錄、QQ好友、共同粉絲群，都已經(jīng)動(dòng)員了粉絲。這樣，每當(dāng)您發(fā)布新內(nèi)容時(shí)，都會(huì)立即有一群人看到并參與其中。

參與度不夠，再糾纏他人互動(dòng)或發(fā)起紅包攻勢，都是無恥的。相信1000人不難吧？只要你繼續(xù)這樣做，這只是速度的問題。

5 內(nèi)容輸出

關(guān)于拍攝技巧，大家應(yīng)該自學(xué)，多看別人可以推薦的視頻，學(xué)習(xí)如何拍得更好。每個(gè)人的技能不一樣，我就不多說了。讓我告訴你一些需要注意的細(xì)節(jié)。

5.1 縮略圖

很多來玩抖音的朋友都會(huì)覺得快手的視頻縮略圖亂七八糟，文字色塊過大影響美觀。

為什么？因?yàn)檎故緳C(jī)制不同，瀑布流的形式，你要突出吸引人的銷量才能吸引人點(diǎn)擊，否則展示給你，用戶進(jìn)不去查看，平臺會(huì)給你更少的壓力。

二是縮略圖應(yīng)該選擇視頻中最醒目的幀。