文章｜電子商務(wù)研究中心

指導(dǎo)：

“直播+”將成為電商新常態(tài)，直播電商“人貨”范圍迅速擴(kuò)大快手電商，直播將成為電商“標(biāo)配”。在飛速發(fā)展的直播電商行業(yè)，各家平臺(tái)都加了更多的錢。

淘寶、京東、拼多多、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能。如今，我國(guó)直播電商行業(yè)已形成多層次的競(jìng)爭(zhēng)格局。

01、直播電商“百花齊放”

將直播電商定義為利用直播平臺(tái)或電商平臺(tái)的直播板塊接觸用戶，讓用戶了解產(chǎn)品特點(diǎn)和促銷信息，從而實(shí)現(xiàn)購(gòu)買交易的商家/品牌。目前直播電商包括綜合電商、MCN機(jī)構(gòu)、直播APP、服務(wù)商、電商主播五類。

主流模式包括，綜合電商：抖音直播、快手直播、淘寶直播、蘑菇街直播、京東直播、蘇寧直播、多多直播等；MCN機(jī)構(gòu)：如涵、千尋文化、交友、巨江星辰、辰帆集團(tuán)等；直播APP類：微拍堂、玩物得志、優(yōu)博、地鼠灣、閃購(gòu)、天天健寶等；服務(wù)商：有贊、微萌、宣傳資料、快閃賣家、魔筷科技等；電商主播：薇婭、李佳琦、張大奕、雪梨、羅永浩、辛巴等。

02、預(yù)計(jì)2021年直播電商市場(chǎng)規(guī)模將突破2.3萬(wàn)億元

報(bào)告顯示，2017-2020年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模為：196.4億元、1354.1億元、4437.500萬(wàn)元，12850元。預(yù)計(jì)2021年交易規(guī)模將達(dá)到2.35萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)82.87%。

其中，2018年增長(zhǎng)率高達(dá)589.46%，2019-2020年增長(zhǎng)率分別為227.7%和136.61%，仍然保持三位數(shù)的增長(zhǎng)速度。速度。

03、預(yù)計(jì)2021年直播電商用戶規(guī)模將達(dá)到4.3億，增速下滑

根據(jù)網(wǎng)易“電商寶”電商數(shù)據(jù)庫(kù)，2018-2020年用戶規(guī)模分別為2.2億、2.5億、3.72億。預(yù)計(jì)2021年用戶數(shù)將達(dá)到4.3億，同比增長(zhǎng)15.59%，增速回落。

04、預(yù)計(jì)2021年滲透率達(dá)到10.15%，突破兩位數(shù)

根據(jù)網(wǎng)易“電商寶”電商數(shù)據(jù)庫(kù)，2018-2020年直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模）分別為： @1.6%、4.3%、8.6%，增長(zhǎng)率分別為：492.59%、168.74%、100%。預(yù)計(jì)2021年滲透率達(dá)到10.15%，突破兩位數(shù)，增速達(dá)到18.02%。未來(lái)幾年將繼續(xù)快速增長(zhǎng)。

05、淘寶直播快手 抖音占據(jù)90%以上市場(chǎng)份額

根據(jù)網(wǎng)易“點(diǎn)書寶”電商數(shù)據(jù)庫(kù)，2017年至2020年，淘寶直播的GMV分別為：250億元、1000億元、超2000億元、超4000億元。預(yù)計(jì)2021年淘寶直播規(guī)模有望突破5000億元。同時(shí)，2018-2021年增速分別為：300%、100%、100%、25%。

預(yù)計(jì)2021年電子商務(wù)直播交易規(guī)模目標(biāo)為8000億元。其中，2018-2020年電商直播交易規(guī)模分別為：300億元、1500億元、3812億元。同時(shí)，2019-2021年的增長(zhǎng)率分別為：400%、154.13%、109.36%。

抖音2018-2020年電商直播交易規(guī)模分別為：100億元、400億元、超5000億元。預(yù)計(jì)2021年電子商務(wù)直播交易規(guī)模目標(biāo)為10000億元，同比增長(zhǎng)100%。同時(shí)，2019年至2021年的增長(zhǎng)率分別為：300%、1150%、100%。

06、主流電商玩家直播模式PK

報(bào)告總結(jié)了十大主流電商直播帶貨模式，包括淘寶直播、京東直播、拼多多、蘇寧直播、小紅書、快手電商、抖音電商等。平臺(tái)屬性、流量來(lái)源、KOL屬性、商品屬性、配送屬性五個(gè)維度進(jìn)行對(duì)比。

07、直播電商六大群體畫像

報(bào)告稱，直播電商群體畫像主要分為長(zhǎng)期和周期性。長(zhǎng)期來(lái)看，包括專業(yè)明星主播、主持人等頭部群體和實(shí)體店商戶、中小網(wǎng)店賣家等長(zhǎng)尾群體。階段性群體主要包括：品牌商和企業(yè)家群體、縣長(zhǎng)等公務(wù)員群體、專業(yè)藝人群體。

08、上半年11筆直播電商融資總額2.9億元

據(jù)網(wǎng)易“電數(shù)寶”報(bào)道，2021年1月至2021年6月快手電商，國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)共發(fā)生11起投融資事件，融資總額超過(guò)2.9億元。涉及的平臺(tái)包括：晨帆、變美日記、紅色動(dòng)視、星河星辰、中科神智、入侵文化、直播世界、共生傳媒、聚江星等。

同時(shí)，在區(qū)位上，深圳和杭州各有3筆融資，平均融資金額分別為0.7億元和0.66億元；北京有2筆融資，平均融資金額0.11億元；廣東、寧波、?？诟饔?家，平均融資金額為0.2億元、0.2億元、0.1億元。