快手、抖音在同一天被罰20萬，小貸一板子企查查

雖然20萬的罰款不算多，但已經(jīng)釋放出監(jiān)管將加強(qiáng)對貸款廣告管控的信號。以前只打低俗貸款廣告的公司一般都會被處罰，現(xiàn)在連視頻平臺都會一起處罰。

寫作 |出乎意料

生產(chǎn) |消費金融頻道

快手、抖音在同一天被罰款，即使是同樣的罰款。究其原因，兩家短視頻平臺發(fā)布的部分財經(jīng)視頻廣告違反《廣告法》，存在宣傳過度消費等不正確定位，存在嚴(yán)重價值問題。事實上，近幾個月來，隨著監(jiān)管部門對部分地方借貸廣告的處罰，已經(jīng)釋放出加強(qiáng)監(jiān)管的信號，而抖音、快手并未加強(qiáng)對此類的審查。廣告是理所當(dāng)然的。

今年以來，不少網(wǎng)友明顯感覺到，短視頻平臺上的金融借貸廣告越來越多。這是因為去年的疫情導(dǎo)致不少消費金融公司和互惠金融公司線下獲客量大幅下滑，業(yè)績也出現(xiàn)大幅下滑。短視頻平臺的流量快速上升。隨著多家銀行在短視頻平臺投放信用卡等消費信貸廣告取得良好效果，消費金融公司、互惠金融公司、小額貸款公司也開始覬覦這塊蛋糕。

為每個人玩一個棋盤

企業(yè)調(diào)查顯示，快手和抖音近期新增行政處罰信息，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局被控違反《廣告法》中華人民共和國（2018）第九條第一款（七），分別處以抖音和快手20萬元。另外，快手@ >和抖音也被沒收違法所得分別為7.42萬元和3.94萬元。10月18日處罰公布后，迅速沖上微博熱搜。

北京微博視覺科技有限公司（抖音）處罰細(xì)則

北京快手科技有限公司處罰細(xì)則

消費金融頻道查資料發(fā)現(xiàn)，《廣告法》第九條第一款（七））是指廣告不得出現(xiàn)妨礙社會公序良俗、違反良好社會風(fēng)俗的行為。 快手和抖音因平臺發(fā)布金融視頻廣告，宣傳過度消費等不正確取向，嚴(yán)重價值問題受到處罰。

這是抖音和快手第一次因發(fā)布不合規(guī)的信用廣告而受到監(jiān)管部門的處罰，但監(jiān)管部門對信用廣告的打擊并非最近一次。今年7月快手號交易陷阱，京東金融因“宣傳過度消費等不正確定位、存在嚴(yán)重價值問題的廣告”被罰款40萬元。當(dāng)被問及是開窗還是換座位時，空姐以1000元的價格賣給他升艙服務(wù)。裝扮的農(nóng)民工因余額不足放棄升級怎么購買快手號，后面一個西裝革履的男子立即向京東金融申請。 15萬元作為‘后備資金’，還說以后急需用錢，就不用看別人的臉了?！?/p>

京東官方道歉微博

這種廣告是很多互惠金融公司和消費金融公司發(fā)布廣告模仿的類型。但廣告本身將貸款金額描述為賬戶余額，并故意偽造貸款利率，讓一些缺乏理財知識的人掉以輕心。

360借條也因其低俗的借貸廣告被網(wǎng)友吐槽。該公司發(fā)布了類似的廣告，被網(wǎng)友集體投訴并下架。第一次拒絕后，美女空姐在申請了360欠條的15萬名額后，愿意和他一起回家。

對于低俗借貸廣告泛濫，銀保監(jiān)會也多次發(fā)文提醒。去年底，銀保監(jiān)會發(fā)布《關(guān)于謹(jǐn)防網(wǎng)絡(luò)平臺過度放貸的風(fēng)險提示》。類似互聯(lián)網(wǎng)的消費場景，過度營銷貸款或信用卡透支等金融產(chǎn)品，誘發(fā)過度消費。對此，銀保監(jiān)會消費者權(quán)益保護(hù)局發(fā)布2020年第六期風(fēng)險提示，提醒消費者：樹立理性??消費觀念，合理使用貸款產(chǎn)品，選擇正規(guī)機(jī)構(gòu)和渠道獲得金融服務(wù)，并警惕過度借貸和營銷。隱藏的風(fēng)險或陷阱。

流量變現(xiàn)，一拍即合

在監(jiān)管層層收緊的情況下，為什么還有短視頻平臺和拼命借貸？

說到底，是為了實現(xiàn)平臺的巨大流量的誘惑。在9月15日的第二屆抖音創(chuàng)作者大會上，北京字節(jié)跳動CEO張楠公布了抖音的最新數(shù)據(jù)：截至2020年8月 快手、抖音在同一天被罰20萬，小貸一板子企查查

，包括抖音火山版、抖音日活躍用戶超過6億。 快手科技2021年一季度業(yè)績也顯示，一季度快手中國應(yīng)用和小程序日均活躍用戶達(dá)到3.792億，快手應(yīng)用在一季度日均活躍用戶達(dá)到2.95億，日均活躍用戶日均使用時長99.3分鐘。

不僅流量巨大，短視頻平臺在用戶細(xì)分方面也做得很好，可以幫助基金公司、消費金融公司和小額貸款公司更精準(zhǔn)的投放廣告給客戶。相關(guān)借貸廣告中提到，雖然內(nèi)容粗俗、難受，但針對的是金融知識薄弱、消費欲強(qiáng)的年輕人。根據(jù)支付寶2020年發(fā)布的《青年消費生活報告》快手號交易陷阱，中國近7億90后中，有6500萬開通了花唄什么網(wǎng)站交易快手號，每10個90后就有近4個在花唄消費。 2019年，北京市第二中級人民法院召開網(wǎng)絡(luò)借貸執(zhí)法案件新聞發(fā)布會。數(shù)據(jù)還顯示，被執(zhí)行人的年齡范圍比較集中，20-30歲的人居多，年輕人缺乏理財知識。廣告還針對婚戀、高消費等痛點 快手、抖音在同一天被罰20萬，小貸一板子企查查 ，讓人難以不心動。

短視頻平臺的巨大流量和借貸平臺急需的獲客需求一炮而紅，借貸平臺自然會在短視頻平臺上做廣告。資料顯示，機(jī)電產(chǎn)品招標(biāo)電子交易平臺6月4日發(fā)布的《中國郵政消費金融有限公司營銷獲客項目招標(biāo)公告》顯示，已募集1.5億用于廣告，而這筆錢已經(jīng) 800 萬用于在 快手 上的廣告。短視頻平臺上，拍拍貸、360借條、招商金融、放心借貸等廣告豐富。根據(jù)中國郵政消費金融的投資，這些借貸平臺的廣告投入至少在100萬元以上。

借貸平臺都想從短視頻平臺搶新用戶，看來借貸公司在投放廣告后的業(yè)績也迎來了顯著增長。拿中原消費金融分析，隨著借貸市場的回暖和短視頻平臺的廣告投入，2020年新增客戶535.16萬，累計借貸金額102元< @3.34億，大約是2019年的兩倍。中國郵政消費金融2020年下半年也實現(xiàn)了3.53億的凈利潤增長，占比87.8%年凈利潤。

短視頻平臺廣告投入確實可以在短時間內(nèi)獲得更多新客戶，提高借貸利率，但如果低俗借貸視頻泛濫，就會導(dǎo)致借貸平臺上的低質(zhì)量借貸關(guān)系增多，壞賬率也會增加。就會形成惡性循環(huán)。

監(jiān)管部門的這次罰款是一個明確的信號，他們希望遏制這種過度借貸的趨勢。這一次可能是一個警告。下一次，如果再有一輪懲罰，金額可能會超過20萬。