快手的2.0時代,那抖音只有一條腿——推薦。
發(fā)布時間:2022-09-03 09:09:48
來源網(wǎng)友:庫卡
文章摘要:1快手的前身,名為“GIF快手”,誕生于2011年3月,最初是一款制作和分享GIF圖片的手機應用。2012年11月,快手從純工具應用轉型為短視頻社區(qū)。那時,抖音 尚未成立。美拍、小...
1快手的前身,名為“GIF快手”,誕生于2011年3月,最初是一款制作和分享GIF圖片的手機應用。2012年11月,快手從純工具應用轉型為短視頻社區(qū)。
那時,抖音 尚未成立。美拍、小卡修等對手仍在爭奪一二線市場。快手已經(jīng)悄悄完成了三四線城市的布局,坐穩(wěn)了“沉沒之王”的寶座。
2016年,《殘酷的底層故事,一個視頻軟件的中國農(nóng)村》一文曝光快手有大量自虐、低俗、惡心、好奇的視頻,引發(fā)千層浪。
我當時看了其中一些視頻,它們對我年輕的心靈造成了10,000的傷害。他們是如此引人注目。后來,快手下架了一批非法賬號,整頓了全網(wǎng),并增加了一些“正能量”的內(nèi)容引導。我們稱之為快手的2.0時代。
本來應該是一段安靜的時光,但沒想到一個抖音會突然冒出來??焓?措手不及。好在兩者的用戶群和路線不一樣,所以出現(xiàn)了南抖音北快手的格局。
上一篇《玩抖音,看完這個就夠了》,我說過抖音和快手的設計邏輯是不一樣的。那么,區(qū)別在哪里呢?
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圣經(jīng)的《新約馬太效應》中有一句話,“凡有的,加倍加倍,使他多余;沒有的,連他所有的也要拿走”。
抖音 是一種馬太效應,有點類似于微博。如果你是網(wǎng)紅或者大V,可以獲得更多的曝光和流量支持,強者留強;你是普通用戶,小透明,不好意思,官方?jīng)]有推薦,發(fā)布的時候也沒有人回應,越弱越弱。
快手的設計邏輯是為普通用戶提供一個相對平等的競爭環(huán)境?!拔抑皇窍胱鲆粋€普通人都能平等記錄的產(chǎn)品?!?創(chuàng)始人蘇華介紹快手。
如果 快手 關心并建議用兩條腿走路,那么 抖音 只有一條腿 - 推薦。
今日頭條以流量為基礎,快手追求用戶公平。即使犧牲了流量,快手也必須保證顯示普通用戶。
這從產(chǎn)品的設計邏輯就可以看出。
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在標簽頁上,每次下拉刷新,快手都會動態(tài)更新推薦視頻,而抖音把最熱的視頻放在最前面快手號購買,#topic(即快手) 列在每次刷新后,主題都變了,不直接推薦用戶。
先說快手整個界面,三大板塊,一是關注,一是發(fā)現(xiàn)快手號購買,二是同城。
關注頁面顯示您關注的好友,以及關注者發(fā)布了哪些內(nèi)容,系統(tǒng)默認發(fā)送給您。抖音 按鈕默認關閉。普通用戶一般都懶得打開設置,所以潛在的流量會少一些。
發(fā)現(xiàn)頁面是算法推薦,軟件默認開啟也停留在發(fā)現(xiàn)頁面,但設計邏輯與抖音全屏翻頁方式不同。
它以瀑布流的形式呈現(xiàn)。它不會強迫您推送內(nèi)容。您可以選擇性地觀看它。我覺得這個設計比較克制。
二是如果你點進去讀完一段內(nèi)容,向左滑動退出仍然會回到發(fā)現(xiàn)頁面。您可以繼續(xù)閱讀或退出,讓用戶有時間思考和緩沖過渡。而 抖音 就是你永遠不知道下一秒會是什么,而且你不能一直停止滑動。這種沉浸感很容易讓人上癮,上癮。
同城頁面是同一區(qū)域附近的人發(fā)的視頻,這個抖音也有。建議大家平時在熱門商圈或者流量比較多的地方發(fā)視頻,曝光率會更高。比如晚上在南山發(fā)帖,肯定比屏山曝光率高。
此外,在這個版塊中,快手還在頂部添加了一個“快手生活”,類似于輕量級的58同城,在這個地方做廣告是沒有問題的。
這是第一個區(qū)別。
其次,我發(fā)現(xiàn)抖音的內(nèi)容更傾向于時尚娛樂和新聞熱點,而快手的內(nèi)容更傾向于國家和生活。當然,兩者也開始逐漸同質化。
拉了兩個平臺的熱點話題對比,發(fā)現(xiàn)在抖音上很火的《破冰行動》這個話題在快手上冷得可怕。而對快手熱點話題,抖音完全沒有感覺。
包括一些流行的BGM,抖音火了,快手除了叫麥老鐵666,沒有輸出任何流行元素。。很多視頻都是鄉(xiāng)村場景,用的是原聲,確實讓人感覺整體上比較土,潮酷方面還是抖音厲害。
所以,我個人覺得,如果你想出名,特別是你是一二線的知名網(wǎng)紅,或者你賣的是高端產(chǎn)品,那么抖音比較適合。如果你是普通用戶,沒有資源去推,可以帶上自己的商業(yè)IP,做高性價比的產(chǎn)品,快手更容易成功。
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最后,我們關注講課的層次,快手2.0時代如何從0到1,從1到100:
1 個字符
做之前先想好自己喜歡什么,擅長什么,找到適合自己的頻道,輸出什么內(nèi)容。這個非常重要!在想透徹之前,建議不要隨便下手。
確定細分區(qū)域后,你應該有一個有特色且好記的名字。當然,更簡單的一點是使用真名、藝名或昵稱+標簽(定位)的組合。例如:龍哥,龍蝦養(yǎng)殖第一人。
不建議使用“一切隨風而逝”、“感謝有你”、“過去如風”等沒有具體指稱、無法產(chǎn)生認知記憶、不便的有意識風格名稱傳播。
2 算法模型
快手和抖音都是強算法,共同點:點贊、評論、完成率、轉發(fā)、停留時間、活躍度、粉絲數(shù)等,這些指標一定要做好。
例如,如果你的視頻發(fā)布了,系統(tǒng)會根據(jù)這些數(shù)據(jù)模型以權重值確定你的內(nèi)容的熱度,如果熱度高,則顯示更多。
視頻的熱度達到一定的門檻后,平臺會減少曝光并限制流量,剩下的流量會分配給其他創(chuàng)作者,讓大家吃。這與抖音流量池玩法不同,后者繼續(xù)搶占更大的曝光率。
因為快手平臺的特點,每一個普通人都能獲得展示的機會。我故意不停地刷新或者向下滾動幾屏,我看到很多擁有數(shù)千粉絲的賬號也有機會展示在發(fā)現(xiàn)頁面上。
3號
如果老賬號沒有違規(guī),可以使用,或者注冊新賬號后,設置名稱,頭像,綁定微信,QQ,和普通用戶一樣開啟顯示水?。J關閉,這個有點看不懂。。),實名認證等。
請注意,簽名不包括任何營銷信息。千萬不要做任何刷粉、買粉的動作,切記!??!
4 基本風扇
算法模型中提到了粉絲數(shù)。很多人說粉絲數(shù)量不重要,其實很重要。剛才說系統(tǒng)推薦到發(fā)現(xiàn)頁面,粉絲數(shù)基本幾千,這里推了幾百個粉絲的粉絲不多。
所以,除了視頻本身的質量,先積累1000個基礎粉絲是非常有必要的。
如何積累1000個基礎粉絲?家人、朋友、同學、同事、微信好友、同一個留言簿、QQ好友、共同粉絲群,都已經(jīng)動員了粉絲。這樣,每當您發(fā)布新內(nèi)容時,都會立即有一群人看到并參與其中。
參與度不夠,再糾纏他人互動或發(fā)起紅包攻勢,都是無恥的。我相信1000人并不難吧?只要你堅持去做,無非就是速度的問題。
5 內(nèi)容輸出
關于拍攝技巧,大家應該自學,多看別人可以推薦的視頻,學習如何拍得更好。每個人的技能不一樣,我就不多說了。讓我告訴你一些需要注意的細節(jié)。
5.1 縮略圖
很多來玩抖音的朋友都會覺得快手的視頻縮略圖亂七八糟,文字色塊過大影響美觀。
為什么?因為展示機制不同,瀑布流的形式,你要突出吸引人的銷量才能吸引人點擊,否則展示給你,用戶進不去查看,那么平臺會給你少推。.
二是縮略圖應該選擇視頻中最醒目的幀。
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