二是抖音上的用戶群基本都是80后、90后和00后。這些都是年輕人，也是購買力最大的群體。抖音平臺吸引的用戶都是中高端用戶。今天就來說說企業(yè)賬號的基本運(yùn)營狀況，讓更多的企業(yè)了解當(dāng)前抖音企業(yè)賬號的基本情況。

（1）從粉絲數(shù)來看

目前藍(lán)V賬號2664個（包括機(jī)構(gòu)和企業(yè)賬號快手企業(yè)號，其中企業(yè)賬號占比90%左右），粉絲1W以下的藍(lán)V賬號占比60.66%，可見有大量的企業(yè)/組織已經(jīng)認(rèn)可了藍(lán)V認(rèn)證的價值，涌入了抖音平臺，但由于視頻制作門檻和平臺推薦機(jī)制，大多處于弱勢狀態(tài)的操作。

10W以上粉絲的藍(lán)V賬號總占比為20.08%，其中100W以上粉絲的藍(lán)V賬號僅占76%。藍(lán)色V分布也呈現(xiàn)出比較明顯的金字塔結(jié)構(gòu)。

所以抖音是不能隨便做的，很多公司抖音號的運(yùn)營還是不好。這是抖音給大家的機(jī)會快手企業(yè)號，只要你有拍攝能力，有高質(zhì)量的內(nèi)容，那么你的作品一定會火爆。當(dāng)然，了解平臺的規(guī)則也很重要。

(2）在內(nèi)容質(zhì)量方面

我們在看視頻的過程中經(jīng)常會看到一些公司經(jīng)營的藍(lán)色V號。粉絲數(shù)在幾萬左右，點(diǎn)贊數(shù)比較少。根本原因是對內(nèi)容的把握不好。這種內(nèi)容是用戶喜歡的。

藍(lán)V賬號發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量還有很大的提升空間。對比藍(lán)V賬號和個人KOL賬號，我們發(fā)現(xiàn)兩者的完成率約為87:100，點(diǎn)贊比例為84:100，評論比例為33:100。

這說明企業(yè)在做企業(yè)賬號的時候，可能只考慮營銷效果，認(rèn)為只要認(rèn)可的營銷內(nèi)容好就一定是好的內(nèi)容，其實(shí)從營銷的角度來說，你投放的廣告make 或許確實(shí)能夠激發(fā)用戶付費(fèi)，但缺乏對抖音內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營策略的考慮。而且一般這種內(nèi)容在抖音上是不容易傳播的，不僅是因為平臺本身的限制，一些不合法的內(nèi)容是不會推薦的，二來作品的質(zhì)量真的很差，這是關(guān)于抖音企業(yè)藍(lán)v號面臨的一個重要問題。

（3）從企業(yè)賬戶行業(yè)分布來看

最接近內(nèi)容生態(tài)的文娛公司，如影視作品、平臺機(jī)構(gòu)等，最先進(jìn)入公司賬號。與其他行業(yè)相比，這類公司也是最適合內(nèi)容生產(chǎn)的行業(yè)。我們的團(tuán)隊也這樣做了。一些電影剪輯的數(shù)量，流量非常好。

尤其是這段時間，大家都宅在家里，戶外拍攝的作品很少。這時候很多人都想找一些電視劇和電影看，所以影視號做起來很容易，做電影剪輯也很容易。一個視頻可以上傳數(shù)十萬甚至數(shù)百萬個贊。你覺得這樣一部作品的內(nèi)容質(zhì)量有多高？并且容易做到嗎？因此，以MV形式輸出的內(nèi)容，在抖音平臺上也很容易被推薦。

為什么教育培訓(xùn)行業(yè)也適合在抖音上傳播？

因為教育培訓(xùn)本質(zhì)上可以做非常垂直的內(nèi)容。例如，在醫(yī)療行業(yè)，醫(yī)生很容易解釋各種疾病和疼痛。，它的所有內(nèi)容都在同一個細(xì)分中，所以只要有一天這個賬號有一部熱門作品，很容易帶動之前作品的熱度，因為用戶看到它就會點(diǎn)擊它的主頁?？雌渌髌贰?/p>

第三大產(chǎn)業(yè)是IT/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。這類公司的互聯(lián)網(wǎng)成熟度最高。他們對內(nèi)容形式的接受度很高，IT/互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與內(nèi)容的結(jié)合力很強(qiáng)。例如：在抖音 互聯(lián)網(wǎng)上比較成功的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)賬戶之一是手機(jī)。

現(xiàn)在小米手機(jī)的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了200w。它做的是特效+產(chǎn)品功能展示。產(chǎn)品功能的主要展示形式是拍照。利用手機(jī)本身的拍照功能，教你如何通過拍照來展示這些產(chǎn)品的性能。抖音 上的用戶接受度非常高。

很多知名公司都想在抖音上推廣美食賬號，讓更多人知道。其實(shí)由于公司本身的知名度，只要發(fā)布流量比較高的領(lǐng)域就可以輕松搞定，不管是真人還是編輯作品，一般都推薦一個故事類型的帳戶。很容易通過。當(dāng)然，如果你有條件，也可以考慮開個抖音店鋪等，讓更多人幫你推產(chǎn)品。

家居建材行業(yè)的平均評論數(shù)是所有行業(yè)中最低的，平均點(diǎn)贊數(shù)也不理想。分析認(rèn)為，由于大部分家居建材行業(yè)的視頻內(nèi)容過于專業(yè)，只有真正需要的用戶才有互動意愿。建議加強(qiáng)內(nèi)容。有趣和有創(chuàng)意。當(dāng)然，很多企業(yè)因為不了解平臺本身，還是需要參考同行的做法來獲取更多內(nèi)容。

好了，抖音 的基本操作就到這里了。下一章我會講抖音企業(yè)賬號的內(nèi)容運(yùn)營策略。感謝您的收看，希望對您有所幫助！

我是張家偉（），為抖音工作了2年，只給大家分享最接地氣的抖音實(shí)戰(zhàn)干貨。