本文整理了一份快手賬號冷啟動小技巧，供大家參考，欣賞~

如何用短視頻冷啟動新賬號是很多新手的難題。

前不久，《抖音號如何從0開始？幾位交易員分享操作技巧》，分析了抖音號的冷啟動技巧。這么多朋友過來問：那么快手號怎么從0開始呢？

畢竟，要在快手每天上傳的1500萬條內(nèi)容中脫穎而出并不容易。為此，本次我們采訪了幾位資深的快手賬號運營商，并結(jié)合平臺數(shù)據(jù)和觀察，整理了一份快手賬號冷啟動技巧清單供大家參考。

一、快手規(guī)則

開戶前必須了解的內(nèi)容

很多人都知道快手，但不知道快手。關(guān)于快手，初級操作者必須知道以下幾點：

(1）快手中的“關(guān)注”和“發(fā)現(xiàn)”是同級的，發(fā)現(xiàn)頁面以兩欄Feed流的形式呈現(xiàn)，用戶有更多的選擇內(nèi)容。

(2）快手具有很強的社交屬性。“聊”和“群聊”功能有助于進一步增加粉絲的互動和粘性，觀眾更關(guān)注“人” " 發(fā)送內(nèi)容的人。

(3）快手強調(diào)“公平、包容”的產(chǎn)品邏輯，進行去中心化的內(nèi)容分發(fā)，小號也有機會獲得大量關(guān)注。

(4）快手流量分布主要基于用戶的社交關(guān)注度和興趣調(diào)節(jié)，主要推薦內(nèi)容為“關(guān)注頁面”內(nèi)容。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，快手@ > 用戶至少有 3-40% 的機會看到關(guān)注用戶的內(nèi)容。

二、內(nèi)容定位：選擇一個有良好變現(xiàn)和可持續(xù)發(fā)展前景的垂直領(lǐng)域

如何為賬號做內(nèi)容定位，選擇時需要參考這四個維度：

變現(xiàn)前景良好，粉體成長潛力較大?？沙掷m(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的垂直領(lǐng)域

快手資深運營人員透露，很多MCN運營泛娛樂賬號，但發(fā)現(xiàn)此類賬號變現(xiàn)效果不佳，現(xiàn)在開始做垂直領(lǐng)域。

據(jù)了解，快手上最受歡迎的垂直品類是游戲、美食、動漫、明星、汽車、萌寵等。

在不久前的快手光合作用創(chuàng)造者大會上快手運營，快手公布了20個重點垂直領(lǐng)域支持，包括美食、運動、媒體、二次元、時尚、游戲、音樂、汽車、搞笑、可愛的寵物等。

很多MCN運營商認為，通過專注于這些垂直領(lǐng)域快手運營，他們將有機會獲得平臺給予的流量紅利。比如對于“汽車”這個品類，快手官方不僅為其開通了專門的頻道入口，還明確表示將為頻道提供更多的流量支持。

三、創(chuàng)建賬號簡介：讓系統(tǒng)和觀眾都知道并記住你

快手賬號孵化更像是一個開發(fā)游戲。運營商需要管理好“人”的屬性，賬號人是必不可少的。

一個新用戶剛剛進入快手，算法會首先根據(jù)其注冊信息、地理位置、周邊用戶等分析賬號，這是系統(tǒng)認識你的過程。

根據(jù)7月份快手官方公布的名單，幾乎每個品類的頂尖人才的名字和頭像都有明顯的身份特征，直接表明他們是某人或某組的賬號，非動畫帳戶使用真實照片作為絕大多數(shù)帳戶的頭像。

因此，新賬號可以從這四個部分進行打包：

(1）姓名：直接表達身份；有個性；容易傳播，沒有生僻字

(2）頭像：建議使用真人頭像，與內(nèi)容風格一致

(3）頭圖：不要使用大量文字過于密集的圖片

根據(jù)賬號定位，頭部圖片的設(shè)計和選擇有三種常見的形式：

首先是補充賬戶信息。比如“顏九”的快手賬號頭就是它的微博賬號；

二是引導注意力。如下圖的賬號頭像直接寫著“ to your ”；

第三個是與賬號風格一致的圖片背景。比如《人渣鑒定師阿里》的頭像，就選擇了與頭像風格一致的真人照片。

(4）簡介：用最簡潔的文字描述自己，三行說完最重要的信息

快手 的賬戶主頁只用三行直接顯示個人資料信息。多余的信息會被分組到“更多”中，不點擊是很難看到的，所以運營商需要在這三行中顯示。填寫所有重要信息。

四、做觀眾需要的，注意封面和標題的包裝

無論前期做了多少鋪墊，“內(nèi)容”是快手最關(guān)鍵的部分，也是直接決定賬號能否成長起來的核心因素。

用戶喜歡看什么樣的內(nèi)容快手？

這個問題沒有標準答案，但MCN機構(gòu)也探索了自己的一些經(jīng)驗，作為新運營商的參考。

一位快手內(nèi)容運營商表示：“一種是結(jié)合熱點或者最近的事件，比如最近開學的時候，像開學第一課這樣的內(nèi)容數(shù)據(jù)比較好；另一種是好奇。就內(nèi)容而言，就像吃帝王蟹一樣，很多人都喜歡看?！?/p>

總的來說，很多快手內(nèi)容運營得出的結(jié)論是，現(xiàn)在有情感共鳴的內(nèi)容、有對比的內(nèi)容、充滿創(chuàng)新思想的內(nèi)容這三類內(nèi)容現(xiàn)在更受歡迎，觀眾也更愿意觀看。

除了制作觀眾喜歡觀看的內(nèi)容外，封面和標題也可以對 快手 的流量產(chǎn)生重大影響。

星站創(chuàng)始人朱峰認為，賬號包裝是為了讓機器對賬號有清晰的標識，給賬號貼上標簽。所以星站會做大量的賽馬測試和A/B測試，不做任何人為的主觀判斷，以確定什么樣的封面更有可能帶來更多的流量。

比如想知道A字型和B字型哪個更好做視頻包裝，他們會選擇相同的內(nèi)容，嘗試不同的上傳時間、飽和度、色階值、字體等多維包裝進行包裝測試，用不同的賬號做賽馬。

這兩張圖片的視頻內(nèi)容完全一樣，只是封面和標題不同。

左圖是后來賽馬失敗的賬號。該算法很可能會根據(jù)內(nèi)容將其標記為“食物”標簽。但是，將此類內(nèi)容放在“美食”標簽中并不會吸引美食愛好者，甚至可能會被投訴。 右圖是因為標題或封面中顯示的關(guān)鍵字“黑暗”和各種奇怪的混搭，算法會獎勵他們“狩獵”或“有趣”的標簽，從而吸引人們觀看此類視頻。粉絲。

但朱峰也指出：“影響測試結(jié)果的干擾因素很多，因為一個視頻是否受歡迎有很大的概率因素，所以需要足夠長的時間來積累有效的經(jīng)驗?！?/p>

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根據(jù)積累的經(jīng)驗，朱鋒還分享了一些關(guān)于封面和標題包裝的小技巧：

封面——

豎屏制作將包含更多的視頻信息，帶來更多的視覺沖擊。高色彩飽和度確保封面內(nèi)容主體完整，易于識別。比如選擇人物作為封面時，最好不要露出半個頭部，這樣算法很難識別。做一個“封面黨”，選擇視頻中最具戲劇性的一幀作為封面圖，如果沒有，單獨制作一個

標題——

字體顏色與背景形成對比；標題要簡潔，最好不超過10個字；增加互動感，多使用祈使句和疑問句，擴大戲劇點。比如，《煙酒》近期發(fā)布了一期《當口紅遇上明字》，緊跟當下的“明雪”熱點，增添了戲劇性；格式和布局保持整潔和統(tǒng)一。 五、運營技巧：巧妙利用流量高峰，增強粉絲互動，提升內(nèi)外動力

高效的運營會放大內(nèi)容的影響。開戶初期，僅靠內(nèi)容是不夠的。只有學會操作，才能持續(xù)穩(wěn)定地積累粉絲。

1. 利用高峰交通時間

在運營初期，選擇活躍流量最高峰的平臺是最安全的選擇。

此前，根據(jù)數(shù)據(jù)平臺的觀察分析，快手用戶最活躍的時間從下午6:00開始，一直持續(xù)到晚上9:00。其他內(nèi)容時間段，例如早高峰時間段和深夜時間段，也可以作為替代使用。

初期積累一定數(shù)量的粉絲后，可以根據(jù)數(shù)據(jù)助手中的粉絲數(shù)據(jù)進行針對性調(diào)整。

快手0@>粉絲互動

快手具有明顯的社交屬性，與“老鐵”的關(guān)系十分密切，視頻能否被算法推薦也很大程度上與互動程度有關(guān)。

在快手上，目前有4種與“老鐵”互動的方式：

快手1@>

快手2@>高效結(jié)合“推廣”功能

“作品推廣”是快手自帶的內(nèi)容推廣工具。共有三種推廣形式可供選擇：“發(fā)現(xiàn)曝光”、“同城曝光”、“關(guān)注貼”，涵蓋了快手大版塊內(nèi)容三種類型，但推廣內(nèi)容必須在30日內(nèi)發(fā)布天。

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不要在發(fā)布視頻后立即購買促銷。 1-2小時后最好根據(jù)視頻現(xiàn)有流量慎重選擇。根據(jù)官方規(guī)定，購買促銷時需要注意：

盡量在平臺流量高峰期推出推廣；常規(guī)發(fā)射時間為 12 小時。如果是下午5:00以后購買，建議購買6小時以內(nèi)，集中在短時間內(nèi)推出；注意“可能流行”標簽，這是算法計算出的最有可能流行的視頻；宣傳量≠播放量，要增加播放量，需要多注意封面、標題和內(nèi)容；促銷結(jié)束后，查看促銷報告，為下一次精準投放做好準備。

除了常規(guī)的工作推廣功能，快手最近還測試了“快推”?？焱频耐茝V過程更簡單。同時，保證最低數(shù)據(jù)為 500 次展示。需要靈活的匹配選項。

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快手5@>大喇叭排水

快手影響者不時互動。在運營初期，這個互動生態(tài)可以用來引流大號和小號之間的流量，大號還可以在直播時引導粉絲關(guān)注小號。

快手6@>短時間沖刺播放、評論、點贊數(shù)據(jù)

在快手的推薦算法中，播放、評論、點贊、關(guān)注等數(shù)據(jù)是能否走紅的關(guān)鍵。不管后期是否會使用平臺的“作品推廣”功能，都需要在發(fā)布后的1-2小時內(nèi)啟動朋友圈進行數(shù)據(jù)沖刺。流。

快手7@>積極參與“快手實驗室”

“快手Lab”是快手正在探索的功能，與平臺未來可能的調(diào)整和發(fā)展方向息息相關(guān)。用戶可根據(jù)其指引激活相關(guān)功能，并在體驗后進行調(diào)整。賬號運營及發(fā)展路線。

快手8@>

如何經(jīng)營企業(yè)快手號：成本預算小，先做，再規(guī)劃；

目前，企業(yè)創(chuàng)建自己的賬戶是值得的。很多都形成了自己的長尾流量池，帶來了非常好的轉(zhuǎn)化效果。

《醉鵝娘》以“短視頻+美酒”的形式實現(xiàn)單場直播打賞近萬元，入店人數(shù)4000+，觀眾超過50000人； “新有志”、“散打哥”等賬號已經(jīng)持續(xù)運營了四五年，銷售額上億。

快手9@>

然而，擁有 快手 帳戶的公司也面臨許多問題。 快手賬號開發(fā)一般需要較長的時間，很難在短時間內(nèi)實現(xiàn)大量的關(guān)注，但需要大量的人力物力成本。

所以對于想要開快手賬戶的公司，我們的建議是：如果沒有足夠的人力、財力、物力投入，那就先開戶再探索；如果有足夠的成本投入，一定要做成矩陣數(shù)。

朱峰結(jié)合自己的企業(yè)賬戶運營經(jīng)驗，講述了如何做“企業(yè)矩陣賬戶”：

“先做一個公眾號，再做幾個‘托兒’號。每個托兒號都是一個獨立的號，關(guān)注不同圈子的群體。比如運營一個母嬰班快手號 ，公眾號代表企業(yè)品牌形象，一號苗圃是辣媽形象，針對媽媽人群；二號苗圃發(fā)布家庭情節(jié)劇號，主要吸引有家庭的男性；加盟商或經(jīng)銷商也可以鼓勵大家一起參與創(chuàng)建互動帳號組?！?/p>

這樣的矩陣數(shù)可以避免單一官方數(shù)自給自足的情況，達到上下連貫的效果。

但總的來說，企業(yè)創(chuàng)建自己的賬戶的門檻較高，也需要更多的能源投入。企業(yè)是否需要做以及如何做快手賬號還需要自己摸索。