前身

快手，全稱為“GIF快手”，誕生于2011年3月，最初是一款用于制作和分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。 2012年11月，快手從純工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)。那時(shí)，抖音 尚未成立。美拍、小卡修等對(duì)手仍在爭(zhēng)奪一二線市場(chǎng)。 快手已經(jīng)悄悄完成了三四線城市的布局，坐穩(wěn)了“沉沒之王”的寶座。 2016年，《殘酷的底層故事，一個(gè)視頻軟件的中國(guó)農(nóng)村》一文曝光快手有大量自虐、低俗、惡心、好奇的視頻，引發(fā)千層浪。我當(dāng)時(shí)看了其中一些視頻，它們對(duì)我年輕的心靈造成了10,000的傷害。他們是如此引人注目。后來，快手下架了一批非法賬號(hào)，整頓了全網(wǎng)，并增加了一些“正能量”的內(nèi)容引導(dǎo)。我們稱之為快手的2.0時(shí)代。

本該是一段安靜的時(shí)光，沒想到一個(gè)抖音會(huì)突然冒出來。 快手 措手不及。好在兩者的用戶群和路線不一樣，所以出現(xiàn)了南抖音北快手的格局。上一篇《玩抖音，看完這個(gè)就夠了》，我說過抖音和快手的設(shè)計(jì)邏輯是不一樣的。那么，有什么區(qū)別呢？

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圣經(jīng)的《新約馬太效應(yīng)》中有一句話，“凡有的，必加倍，使他多余；沒有的，連他所有的，也要奪去?！?抖音那是馬太效應(yīng)，有點(diǎn)類似于微博。如果你是網(wǎng)紅或者大V，可以獲得更多的曝光和流量支持，強(qiáng)者留強(qiáng)；你是普通用戶，小透明，不好意思，官方?jīng)]有推薦，你發(fā)布也沒人回應(yīng)，越弱越弱。

快手的設(shè)計(jì)邏輯是為普通用戶提供一個(gè)相對(duì)平等的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 “我只是想做一個(gè)普通人都能平等記錄的產(chǎn)品?！眲?chuàng)始人蘇華介紹快手。

如果快手關(guān)心并推薦兩條腿走路，那么抖音只有一條腿——推薦。

今日頭條是基于流量理論的英雄，而快手追求用戶公平。即使?fàn)奚肆髁?，快手也必須保證普通用戶被展示出來。

這可以從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)邏輯上看出來。

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在標(biāo)簽頁(yè)上，每次下拉刷新，快手都會(huì)動(dòng)態(tài)更新推薦視頻，而抖音把最熱的視頻放在頂部，#topic（即標(biāo)簽快手 ) 相冊(cè)后，每次刷新主題都會(huì)變化，不直接推薦用戶。

來說說快手整個(gè)界面分為三大板塊，一是關(guān)注，一是發(fā)現(xiàn)，一是同城。關(guān)注頁(yè)面顯示您關(guān)注的好友，以及關(guān)注者發(fā)布了哪些內(nèi)容，系統(tǒng)默認(rèn)發(fā)送給您。 抖音 按鈕默認(rèn)關(guān)閉。普通用戶一般都懶得打開設(shè)置，所以潛在的流量會(huì)少一些。發(fā)現(xiàn)頁(yè)面是算法推薦，軟件默認(rèn)開啟也停留在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，但設(shè)計(jì)邏輯與抖音全屏翻轉(zhuǎn)方式不同。

以瀑布流的形式呈現(xiàn)。它不會(huì)強(qiáng)迫您推送內(nèi)容。您可以選擇性地觀看它。我覺得這個(gè)設(shè)計(jì)比較克制。二是如果你點(diǎn)進(jìn)去讀完一段內(nèi)容，向左滑動(dòng)退出仍然會(huì)回到發(fā)現(xiàn)頁(yè)面。您可以繼續(xù)閱讀或退出，讓用戶有時(shí)間思考和緩沖過渡。而 抖音 就是你永遠(yuǎn)不知道下一秒會(huì)是什么，你也不能一直停止刷卡。這種沉浸感很容易讓人上癮、上癮。

同城頁(yè)面是同一地區(qū)附近的人發(fā)的視頻，這個(gè)抖音也有。建議大家平時(shí)在熱門商圈或者流量比較多的地方發(fā)視頻，曝光率會(huì)更高。比如晚上在南山發(fā)帖，肯定比坪山曝光率高。

除了這個(gè)版塊，快手還在頂部加了一個(gè)“快手Life”，類似于輕量級(jí)的58城，在這個(gè)地方做廣告是沒有問題的。

這是第一個(gè)區(qū)別。

其次，我發(fā)現(xiàn)抖音的內(nèi)容更傾向于時(shí)尚娛樂和新聞熱點(diǎn)，而快手的內(nèi)容更傾向于國(guó)家和生活。當(dāng)然，兩者也開始逐漸同質(zhì)化。

我拉了兩個(gè)平臺(tái)的熱門話題對(duì)比，發(fā)現(xiàn)在抖音上非?；鸨摹镀票吩掝}在快手上冷得可怕。而對(duì)快手熱點(diǎn)話題，抖音完全沒感覺。

包括一些流行的BGM，有火的抖音，快手除了喊麥老鐵666，沒有流行元素。 很多視頻都是鄉(xiāng)村場(chǎng)景，用的是原聲，確實(shí)讓人感覺整體上比較接地氣，潮酷方面還是抖音牛逼的。

所以，我個(gè)人覺得，如果你想出名，尤其是一二線的知名網(wǎng)紅，或者你賣的是高端產(chǎn)品，那么抖音比較好合適的。如果你是普通用戶，沒有資源去推，可以帶上自己的商業(yè)IP，做高性價(jià)比的產(chǎn)品，快手更容易成功。

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最后我們重點(diǎn)講講講課，快手2.0時(shí)代如何從0到1，從1到100：

1 個(gè)角色

做之前先想好自己喜歡什么，擅長(zhǎng)什么，找到適合自己的頻道，輸出什么內(nèi)容。這個(gè)非常重要！在想透徹之前，建議不要隨便下手。

確定細(xì)分后，請(qǐng)想出一個(gè)獨(dú)特且易于記憶的名稱。當(dāng)然，更簡(jiǎn)單的一點(diǎn)是使用真名、藝名或昵稱+標(biāo)簽（定位）的組合。例如：龍哥，龍蝦養(yǎng)殖第一人。

不建議使用沒有特定方向，無法產(chǎn)生認(rèn)知記憶的有意識(shí)的風(fēng)格名稱，如“一切順風(fēng)順?biāo)?、“謝謝有你”、“過去如風(fēng)”快手運(yùn)營(yíng)，且不方便傳播。

2 算法模型

快手和抖音都是強(qiáng)算法，共同點(diǎn)：點(diǎn)贊、評(píng)論、完成率、轉(zhuǎn)發(fā)、停留時(shí)間、活躍度、粉絲數(shù)等，這些指標(biāo)一定要做好。

例如，如果你的視頻發(fā)布了，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)模型以權(quán)重值確定你的內(nèi)容的熱度，如果熱度高，則顯示更多。

視頻熱度達(dá)到一定門檻后，平臺(tái)會(huì)減少曝光并限制流量，剩下的流量會(huì)分發(fā)給其他創(chuàng)作者，讓大家吃。這與抖音流量池玩法不同，后者繼續(xù)占據(jù)更大的曝光率。

由于快手平臺(tái)的特點(diǎn)，每個(gè)普通人都能獲得展示的機(jī)會(huì)。我特意不停地刷新或者向下滾動(dòng)幾屏，發(fā)現(xiàn)很多粉絲上千的賬號(hào)也有機(jī)會(huì)展示在發(fā)現(xiàn)頁(yè)面上。

3 號(hào)

如果老賬號(hào)沒有違規(guī)，可以使用，或者注冊(cè)新賬號(hào)后，設(shè)置名稱，頭像，綁定微信，QQ，和普通用戶一樣開啟顯示水?。J(rèn)為關(guān)掉，這個(gè)有點(diǎn)發(fā)人深?。]辦法..）、實(shí)名認(rèn)證等

請(qǐng)注意，在簽名前不要包含任何營(yíng)銷信息。不要做任何刷粉、買粉的動(dòng)作，切記！?。?/p>

4 基本粉絲

算法模型中提到了粉絲數(shù)。很多人說粉絲數(shù)量不重要，但還是很重要。剛才說系統(tǒng)推薦到發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，粉絲數(shù)基本幾千，這里推了幾百個(gè)粉絲的粉絲不多。

所以，除了視頻本身的質(zhì)量，先積累1000個(gè)基礎(chǔ)粉絲是非常有必要的。

如何積累1000個(gè)基礎(chǔ)粉絲？家人、朋友、同學(xué)、同事、微信好友、QQ好友、共同粉絲群都動(dòng)員起來成為粉絲。這樣一來，每當(dāng)您發(fā)布新內(nèi)容時(shí)，都會(huì)立即有一群人看到并參與其中。

參與度不夠，糾纏他人互動(dòng)或發(fā)起紅包攻擊，都是無恥的。我相信1000人并不難吧？只要堅(jiān)持做快手運(yùn)營(yíng)，無非就是速度的問題。

5 內(nèi)容輸出

關(guān)于拍攝技巧，大家應(yīng)該自學(xué)，多看別人推薦的視頻，學(xué)習(xí)如何拍得更好。每個(gè)人的技能不一樣，我就不多說了。讓我告訴你一些需要注意的細(xì)節(jié)。

5.1 個(gè)縮略圖

很多來玩抖音的朋友會(huì)覺得快手視頻的縮略圖比較亂，文字和色塊過大影響美觀。

為什么？因?yàn)檎故緳C(jī)制不同，瀑布流的形式，你要突出吸引人的銷量才能吸引人點(diǎn)擊，否則展示給你，用戶進(jìn)不去查看，然后平臺(tái)推送給你的量少了。

第二個(gè)是縮略圖應(yīng)該選擇視頻中最醒目的幀。