快手MCNMCN:從廣州到廣州,她是怎么做到的?
發(fā)布時間:2022-08-02 09:03:05
來源網(wǎng)友:庫卡
文章摘要:本期采訪的嘉賓是萌條的聯(lián)合創(chuàng)始人周夢遠,有點巧合。周夢遠曾擔任MCN經(jīng)紀公司明星娛樂運營總監(jiān),是第一批快手MCN經(jīng)紀公司。并在2018年底進入快手MCN Top1。她自己也從主播變...
本期采訪的嘉賓是萌條的聯(lián)合創(chuàng)始人周夢遠,有點巧合。周夢遠曾擔任MCN經(jīng)紀公司明星娛樂運營總監(jiān),是第一批快手MCN經(jīng)紀公司。并在2018年底進入快手MCN Top1。
她自己也從主播變成了網(wǎng)紅交易員。她管理過數(shù)千萬網(wǎng)紅的孵化,在行業(yè)里打拼多年??梢哉f,她見證了快手的完整發(fā)展。在這里她給我講述了她在過去 5 年里看到的各種非官方故事快手。
比如辛巴是怎么起床的,三打哥,北淵哥,各種歷史,這讓我覺得,快手,真的是很多人不知道的江湖。
采訪周夢遠是在廣州。她的常住地不在廣州,而是在江蘇。這次采訪是因為她來到了他們在廣州的一個合作直播基地,只用了一個下午就完成了。采訪。
我發(fā)現(xiàn)在廣州,這樣的直播基地已經(jīng)很多了,整棟樓里都有。
原來,很多企業(yè)利用廣州先天的供應鏈優(yōu)勢,自己做直播。然而,現(xiàn)在不同了。前幾天,我看到一個通知,廣州市商務局下發(fā)了一個方案。預計到2022年,要規(guī)劃建設一批直播電商產(chǎn)業(yè)集群,培育100家有影響力的MCN機構,孵化1000個網(wǎng)紅品牌,1萬人帶貨。廣州市長也出來召開新聞發(fā)布會,宣布廣州直播年正式開始。
其實我們應該也能注意到,在快手上,很多大主播都選擇來廣州,比如辛巴、二魯。
本期采訪的嘉賓是周夢遠。她孵化了很多現(xiàn)象級的大號,比如擁有4000萬粉絲的郭聰明、擁有1200萬粉絲的芭比大利拉、擁有700萬粉絲的廣軍CF等等賬號。
而今天,周夢遠的身份是微盟的直播運營專家,夢條的聯(lián)合創(chuàng)始人。萌條是一家什么樣的公司?
這就是周夢遠現(xiàn)在正在做的事情。圍繞明星的需求,打造了一家服務公司,解決明星的供應鏈問題、門店運營、培訓。他計劃在2020年建立全國網(wǎng)絡。分布在全國的10個直播基地,支持大眾帶貨。
在這次采訪中,我發(fā)現(xiàn)了很多以前不明白的關于快手的問題。
例如,以下問題。
一、快手頭部帶貨的主播靠什么?
第二,在快手,什么樣的人比較容易帶貨?
三、MCN機構如何保證人才的穩(wěn)定性?
四、職業(yè)推手如何推高賬號?
五、為什么說快手生態(tài)是江湖?
六、快手和抖音在增加粉絲的邏輯上有什么區(qū)別?
第七,為什么你有很多粉絲卻賣不出去?
第八,為什么達到 100 萬粉絲后沒有增加?
第九,聽快手5歲司機說快手上榜加粉?
十、快手增加粉絲的付費渠道有哪些?
十一、如何減少推廣的粉絲數(shù)?
第十二,為什么我的粉絲看不到我的直播?
第十三,為什么電商主播總是在直播間說不給他禮物?
十四、快手去年電商銷售量最大的是哪些品類?
我們會一一解決這些問題。
一、快手頭部帶貨的主播靠什么?
一提到快手的頭部主播,我們就想到了辛巴這個帶貨4.8億的游戲。其實像這樣的主播還在快手對,比如陳老師也是這種帶貨主播。
我們看他的短視頻內(nèi)容,也沒什么,只是拍他的日常生活,也就是說沒有短視頻來增加粉絲。
他的粉絲是如何成長的?
其實辛巴曾經(jīng)是微商,后來是天貓旗艦店,再后來是供應鏈。所以不,我們今天看了辛巴的直播。他總是說他是供應鏈老板。一定的供應鏈基礎。
他的帳戶就是這樣建立起來的。
準備一批貨,然后準備一筆錢。你準備錢做什么?去各大主播跟連麥刷禮物,就是上榜,與各大主播建立友好合作關系。粉絲都是這樣刷的。
掃一掃禮物,第二個列表,然后關注。
只有有人過來的時候我才在直播間賣貨。
當時粉絲們關心的,一個大概1元左右,這套到今天還有效,價格大概2元左右。
所以,那個時候,18-19年,辛巴的短視頻都被限制了,因為他的短視頻沒有內(nèi)容,短視頻只是直播的預覽。
他不靠任何短視頻來吸引流量。
他的粉絲看他的視頻只是為了看直播預告,直播結束后他可能會刪除直播預告。
他的關注者與他的內(nèi)容無關。
今天看了兩個多月快手,也發(fā)現(xiàn)很多人還在用辛巴之前的方式,而且起步很快。比如我看到一個賬號,女王的傳說,也是這樣的??此蛣⒍罚鞔笾鞑ニ投Y物,愛真奈的直播間也已經(jīng)開播到2萬人,一次投放在百萬級別。
也有很多大型電子商務公司使用這種方法。比如葵兒總是去張開封購物。
在快手中,粉絲要么依賴內(nèi)容,要么依賴官方廣告,要么依賴第二個列表。從這些大牛的成長路徑,我們應該可以看出,二榜是一條超級路徑,但需要有錢,還需要有留住粉絲的能力。
第二,在快手,什么樣的人比較容易帶貨?
在說快手直播特訓營的時候,我把人物分成了幾類。這次采訪周夢媛的時候,她跟我說了她的理解。
第一類人,這個人就是攤主。
這是一個大批發(fā)商。她手里的貨很多,但絕對不是單一的SKU,而是超級多的SKU。
比如像石家莊銳捷這樣的賬號,就是從一個服裝批發(fā)攤位起家的。批發(fā)攤開后,她肯定會跟著這個領域,去另一個身份,就是吃工廠,或者跟很多工廠合作,這是很自然的事情。
第二種人,廠主
不說這個,他一般都是根據(jù)自己工廠生產(chǎn)的東西的種類來做定位的。比如米姐在廣州開了一家服裝廠。該帳戶屬于這種類型。我們看快手的單日銷量排行榜,這樣的賬號至少有十幾個。比如MIMI在廣州開了一家服裝廠。這種類型的帳戶表明存在問題。粉絲在這里更愿意為這種類型的賬戶付費。 .
第三類人,導購型
在周夢媛這個分類里,她也把專家分為專家導購的范疇,意思是我沒有貨,但是我工作多年,會選貨,幫你找好又便宜的東西。
這個沒問題,但是相對來說,你沒有自己的貨,沒有自己的倉庫快手號買賣,我對你的信任就會打折扣。
第四類人,賣人
這種事情就是粉絲純粹信任主播,既定性格,你說什么我們都信任。
比如,講故事的北元哥,講了一個14歲離家創(chuàng)業(yè),遠赴日本從事供應鏈工作多年的故事,刁司逆襲的典范。
他正在扮演一個很好的大哥角色。這個時候賣貨,就看人品和魅力了。
其實辛巴也是這種類型??梢钥吹剑涟驮谫u貨的時候,并沒有給出太多的深度、專業(yè)、品質(zhì)、成分、效果。
最關鍵的一句話,信不信由你快手號買賣,相信我,我會為你挑選最好的產(chǎn)品,我就是你的眼睛。
上面說的是四種人,第一類,攤主,第二類,廠主,第三類,導購類,第四類,賣家。
我們來分析一下這四種字符。
......
注:這只是周夢遠經(jīng)營方式的一部分。解鎖本期13000字全文及音頻??梢躁P注我的主頁,咨詢我學習!
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