如何用短視頻冷啟動新賬號是很多新手的難題。

畢竟，要在快手每天上傳的1500萬條內容中脫穎而出并不容易。為此，本次我們采訪了幾位資深的快手賬號運營商，并結合平臺數(shù)據(jù)和觀察，整理了一份快手賬號冷啟動技巧清單供大家參考。

快手規(guī)則

開戶前你必須知道

很多人都知道快手，但不知道快手。關于快手，初級操作者必須知道以下幾點：

1. 快手 “關注”和“發(fā)現(xiàn)”是同一級別的部分。發(fā)現(xiàn)頁面以兩列Feed流的形式呈現(xiàn)買快手號，用戶對內容有更多的選擇。

2. 快手具有很強的社交屬性。 “聊”和“群聊”功能有助于進一步增加粉絲的互動性和粘性，觀眾更關注發(fā)送內容的“人”。

3. 快手強調“公平、包容”的產品邏輯，進行去中心化的內容分發(fā)。小賬戶也有機會獲得大量關注。

4. 快手流量分布主要基于用戶的社交關注度和興趣調節(jié)，主要推薦內容為“關注頁面”內容。根據(jù)相關數(shù)據(jù)，快手用戶至少有30-40%的機會看到他們關注的用戶的內容。

內容定位：

如何將賬戶內容定位在具有良好變現(xiàn)和可持續(xù)發(fā)展前景的垂直領域，選擇時需要參考這四個維度：

1.盈利前景良好

2.有比較大的粉絲增長潛力

3.可持續(xù)生產的內容

4. 垂直字段

快手資深運營商透露，很多MCN運營泛娛樂賬號，但發(fā)現(xiàn)此類賬號變現(xiàn)效果不佳，現(xiàn)在開始做垂直領域。據(jù)了解，快手上最受歡迎的垂直品類是游戲、美食、動漫、明星、汽車、萌寵等。

在不久前的快手光合作用創(chuàng)造者大會上，快手公布了20個重點垂直領域支持，包括美食、運動、媒體、二次元、時尚、游戲、音樂、汽車、搞笑、萌寵等很多MCN運營商認為，通過專注于這些垂直領域，就有機會獲得平臺給予的流量紅利。比如對于“汽車”這個品類，快手官方不僅為其開通了專門的頻道入口，還明確表示將為頻道提供更多的流量支持。

創(chuàng)建賬號角色：讓系統(tǒng)和觀眾都知道并記住你快手賬號孵化更像是一個開發(fā)游戲。運營商需要很好地管理“人”的屬性，賬戶角色是必不可少的。

一個新用戶剛剛進入快手，算法會首先根據(jù)其注冊信息、地理位置、周邊用戶等分析該賬號，這就是系統(tǒng)認識你的過程。根據(jù)快手官方公布的7月名人名單，幾乎每個品類中排名靠前的名人的名字和頭像都有明顯的身份特征，直接表明他們是某個人或某個群體。帳戶和非動畫帳戶使用真實照片作為絕大多數(shù)帳戶的頭像。

因此，新賬號可以從這四個部分進行打包：

1. 名稱：直接表示身份；具有個人特點；容易傳播，沒有生僻字

2.頭像：建議使用真人頭像；與內容風格一致

3. 標題圖片：避免使用大量文字過于密集的圖片

根據(jù)賬號定位，頭部圖片的設計和選擇有三種常見的形式：

首先是補充賬戶信息。比如“顏九”的快手賬號頭就是它的微博賬號；

二是引導注意力。如下圖的賬號頭像直接寫著“ to your ”；

第三個是與賬號風格一致的圖片背景。比如《人渣鑒定師阿里》的頭像，就選擇了與頭像風格一致的真人照片。

4. 簡介：用最簡短的語言描述你自己，最重要的信息用三行來形容。

快手 的賬戶主頁僅三行直接顯示個人資料信息。多余的信息會被分組到“更多”中，不點擊是很難看到的，所以運營商需要在這三行中顯示。填寫所有重要信息。

做觀眾需要的內容，注意封面和標題的包裝。不管前期做了多少鋪墊，“內容”是快手最關鍵的部分，也是直接決定賬號能否成長的核心因素。

用戶喜歡看什么樣的內容快手？這個問題沒有標準答案，但MCN機構也摸索了一些自己的經(jīng)驗，作為新運營商的參考。一位快手內容運營商表示：“一類是結合熱點或近期事件，比如最近開學，像開學第一課這樣的內容數(shù)據(jù)比較好；另一類是針對內容。，喜歡吃帝王蟹，很多人都喜歡看。”總體來說，很多快手內容運營得出的結論是，有情感共鳴的內容、有對比的內容、充滿新奇的內容這三類內容現(xiàn)在比較流行，觀眾也更愿意觀看。除了致力于觀眾喜歡看的內容，封面和標題對快手的流量也有很大的影響。星站創(chuàng)始人朱峰認為，賬號包裝就是讓機器對賬號有清晰的標識，給賬號貼上標簽。所以星站會做大量的賽馬測試和A/B測試，不做任何人為的主觀判斷，以確定什么樣的封面更有可能帶來更多的流量。

比如想知道A字型和B字型哪個更好做視頻包裝，他們會選擇相同的內容，嘗試不同的上傳時間、飽和度、色階值、字體等多維包裝進行包裝測試，用不同的賬號做賽馬。

這兩張圖片的視頻內容完全一樣，只是封面和標題不同。

左圖是后來賽馬失敗的賬號。該算法很可能會根據(jù)內容將其標記為“食物”標簽。但是，將此類內容放在“美食”標簽中并不會吸引美食愛好者，甚至可能會被投訴。 ;

右圖是因為關鍵詞“dark”和標題或封面中顯示的各種奇怪的混搭。算法會給它打上“狩獵”或“搞笑”的標簽，吸引人們觀看。視頻愛好者。

但朱峰也指出：“影響測試結果的干擾因素很多，因為一個視頻是否受歡迎有很大的概率因素，所以需要足夠長的時間來積累有效的經(jīng)驗?！?/p>

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根據(jù)積累的經(jīng)驗，朱鋒還分享了一些關于封面和標題包裝的小技巧：

封面——

1.豎屏制作將包含更多視頻信息，帶來更多視覺沖擊

2.色彩飽和度

3. 確保封面內容的主體完整且易于識別。例如選擇人物作為封面時，最好不要露出半個頭部，這樣算法很難識別。

4.做一個“封面黨”，選擇視頻中最具戲劇性的那一幀作為封面圖，如果沒有，單獨制作一個

標題——

1.字體顏色與背景形成對比

2.標題要簡潔，最好不超過10個字

3.增加互動感，多使用祈使句和疑問句，放大戲劇點。比如，《煙酒》最近發(fā)布了一期《當口紅遇上明字》，緊跟當下的“明雪”熱點，增加了戲劇性。

4. 保持格式整潔一致。

運營技巧：巧妙利用流量高峰，增強粉絲互動，內外助推力高效運營，放大內容影響力。開戶初期，僅靠內容是不夠的。只有學會操作，才能持續(xù)穩(wěn)定地積累粉絲。

1. 利用高峰交通時間

在運營初期買快手號，選擇活躍流量最高峰的平臺是最安全的選擇。

此前，根據(jù)數(shù)據(jù)平臺的觀察分析，快手用戶最活躍的時間從下午6:00開始，一直持續(xù)到晚上9:00。其他內容時間段，例如早高峰時間段和深夜時間段，也可以用作備選。初期積累一定數(shù)量的粉絲后，您可以根據(jù)數(shù)據(jù)助手中的粉絲數(shù)據(jù)，有針對性地進行相應的調整。

2.粉絲互動快手具有明顯的社交屬性，與“老鐵”的關系十分密切，視頻能否被算法推薦也很大程度上與互動程度有關在快手上，目前與“老鐵”的互動方式有4種：一種是在評論區(qū)互動。積極回復粉絲留言，增加留言活躍度，通過提問等形式自覺引導觀眾對話。盡量不要讓視頻有 0 條評論。二是現(xiàn)場互動。一位業(yè)內人士認為，快手視頻內容是為了增加粉絲，而直播是為了穩(wěn)固粉絲。三是“說話”功能。很多賬號都會用“talk”的方式告訴粉絲自己當前的新聞，預覽直播時間。一段配圖，就能吸引大量粉絲互動。

第四是“群聊”功能。目前群聊功能主要用于明星與粉絲之間的進一步深入交流。

3.高效結合“推廣”功能

“作品推廣”是快手自帶的內容推廣工具。共有三種推廣形式可供選擇：“發(fā)現(xiàn)曝光”、“同城曝光”、“關注貼”，涵蓋了快手大版塊內容三種類型，但推廣內容必須在30日內發(fā)布天。

不要在發(fā)布視頻后立即購買促銷。 1-2小時后最好根據(jù)視頻現(xiàn)有流量慎重選擇。根據(jù)官方規(guī)定，購買促銷時需要注意：

盡量在平臺流量高峰期推出促銷活動；

正常交貨時間為 12 小時。下午5:00后購買，建議6小時以內購買，短時間集中發(fā)貨；

注意“可能會流行”標簽，這是快手算法計算出的最有可能流行的視頻；

推廣量≠播放量。增加播放量，需要多注意封面、標題和內容；

促銷后查看促銷報告，為下一次精準投放做準備；

除了常規(guī)的工作推廣功能，快手最近還測試了“快推”?？焱频耐茝V過程更簡單。同時，保證最低數(shù)據(jù)為 500 次展示。需要靈活的匹配選項。

4.大大小小的排水

快手影響者不時互動。在運營初期，這個互動生態(tài)可以用來引流大號和小號之間的流量，大號也可以在直播過程中引導粉絲關注小號。 5.在短時間沖刺播放、評論、點贊數(shù)據(jù)的推薦算法中快手，播放、評論、點贊、關注等數(shù)據(jù)是能否走紅的關鍵。不管后期是否會使用平臺的“作品推廣”功能，都需要在發(fā)布后的1-2小時內啟動朋友圈進行數(shù)據(jù)沖刺。流。

6.積極參與“快手實驗室”

“快手Lab”是快手正在探索的功能，與平臺未來可能的調整和發(fā)展方向息息相關。用戶可根據(jù)其指引激活相關功能，并在體驗后進行調整。賬號運營及發(fā)展路線。

公司如何運作快手號：成本預算小，先做，再計劃；如果財力和人力資源充足，將編制矩陣賬戶。目前，公司創(chuàng)建自己的賬戶是值得的，其中許多已經(jīng)形成了自己的賬戶。長尾流量池帶來了非常好的轉化效果。 《醉鵝娘子》以“短視頻+美酒”的形式實現(xiàn)了單場直播打賞近萬元，入店4000+人，5萬多人觀看； “新有志”、“散打哥”等賬號持續(xù)運營四五年，銷售額達數(shù)億。

然而，擁有 快手 帳戶的公司也面臨許多問題。 快手賬號開發(fā)一般需要較長的時間，很難在短時間內實現(xiàn)大量的關注，但需要大量的人力物力成本。所以，對于想開快手賬號的企業(yè)，我們的建議是：如果沒有足夠的人力、財力、物力，那就先開戶，再探索；如果有足夠的成本投入，一定要做一個矩陣號。采訪中，朱峰結合自己在企業(yè)賬號運營方面的經(jīng)驗，談到了如何做一個“企業(yè)矩陣賬號”：“先做一個公眾號，再做幾個‘孩子’，每個托兒都是獨立的賬號，專注比如經(jīng)營母嬰類快手號，公眾號代表企業(yè)品牌形象，No.1 是辣媽形象，針對媽媽群體；No.2托兒所發(fā)布家庭劇賬號，主要吸引有家庭的男性；也可以鼓勵加盟商或經(jīng)銷商共同參與，組成互動賬號群?！边@樣的矩陣號可以避免單個公眾號自給自足的情況，達到上下聯(lián)通的效果。但總的來說，企業(yè)創(chuàng)建自己的賬戶的門檻較高，也需要更多的能源投入。企業(yè)是否需要做以及如何做快手個賬號還需要自己去探索。